李寧三高管離職人事震蕩或與業(yè)務(wù)調(diào)整有關(guān)

分享到： | | | | 2011-5-24 00:00

李寧公司有關(guān)人士昨日向記者確認，該公司首席運營官郭建新、首席市場官方世偉以及電子商務(wù)部總監(jiān)林礪已離職。

李寧釋義：真實，有意義

　　李寧公司有關(guān)人士昨日向記者確認，該公司首席運營官郭建新、首席市場官方世偉以及電子商務(wù)部總監(jiān)林礪已離職。

　　上述人士說，這三名高管近期提出離職，一方面可能是因為公司新的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整后面臨的工作壓力，另一方面也有可能與各自的職業(yè)發(fā)展前景有關(guān)，李寧公司已經(jīng)批準(zhǔn)他們的申請。

　　郭建新今年42歲，原任李寧公司副總裁兼首席運營官，1997年加入李寧公司，主要負責(zé)整體運營體系，管理李寧品牌和運營系統(tǒng)，郭建新?lián)碛?年以上的物流及采購管理經(jīng)驗。

　　方世偉今年48歲，原任李寧公司副總裁兼首席市場官及李寧品牌市場系統(tǒng)總經(jīng)理，主要負責(zé)李寧品牌營銷與傳播、公關(guān)、運動營銷、活動營銷、數(shù)字營銷等工作。

　　李寧公司電子商務(wù)部總監(jiān)林礪則主持了與IBM合作建設(shè)的李寧官方網(wǎng)上商城等項目。

　　分析人士馬崗認為，上述高管離職或與2010年李寧公司的多項重大調(diào)整有一定聯(lián)系。去年，李寧公司宣布銷售組織由總部控制變?yōu)槿齻€大區(qū)(北區(qū)、東區(qū)和南區(qū))，各大區(qū)獨立負責(zé)其區(qū)域內(nèi)的營銷、分銷，大區(qū)負責(zé)人地位陡升。此外，李寧公司內(nèi)部原來功能性、平面的組織結(jié)構(gòu)變?yōu)榘凑者\動品類來劃分管理業(yè)務(wù)，比如羽毛球、跑步、籃球等，橫向的部門則有產(chǎn)品開發(fā)、市場、銷售、供應(yīng)等，李寧公司內(nèi)部管理上變成矩陣式組織架構(gòu)。上述組織架構(gòu)的調(diào)整，可能導(dǎo)致郭建新等人的權(quán)力范圍發(fā)生變化。

　　市場人士陳士信則表示，李寧公司近期業(yè)績不如福建運動品牌，福建運動品牌收入年增長20%以上，這對李寧高管團隊有一定壓力。

　　李寧公司2010年收入94.79億元人民幣，13%的收入增幅低于過去10年復(fù)合年均增長30%以上的水平。而本土品牌中安踏2010財年營業(yè)額達到74.1億元人民幣，同比增長26.1%。而在銷售門店數(shù)量上，安踏與李寧比較接近，整體實力與李寧公司的差距也在拉近。

　　2011年以來，耐克和阿迪達斯兩大跨國運動品牌業(yè)績增長迅猛，大中華區(qū)今年一季度銷售額同比增長36%，達到2.84億歐元;截至2011年2月28日的3個月里，耐克大中國區(qū)收入5.54億美元，同比增長21%，撇除匯率因素，同比增長18%。如果李寧以2010年的速度增長，可能與耐克和阿迪達斯之間縮小的距離會重新擴大。

　　馬崗說，李寧公司如今又走到一個重要的發(fā)展關(guān)口。此前陳義紅任李寧公司總經(jīng)理時，李寧公司發(fā)展的規(guī)模也曾遇到天花板，而在陳義紅辭職離開之后，新管理層的領(lǐng)導(dǎo)讓李寧公司突破瓶頸。如今，李寧的高管再次變動，或帶來一個新的發(fā)展。

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