解讀“百麗帝國”，深圳鞋企走上國際舞臺！

　　受到深圳濃濃的高端制造氛圍的吸引，不少國際名牌鞋企開始將研發(fā)基地設(shè)在深圳。

　　日前在華南城舉行的第四屆工博會上，由深圳皮革行業(yè)協(xié)會組織的皮革皮具分展會引起了海內(nèi)外買家的關(guān)注。在華南城2號廣場展區(qū)內(nèi)，數(shù)百家深圳皮革制造展商一字排開，落落大方地接受國內(nèi)國際采購商的“檢閱”，自信地回答著買家提出的種種問題。

　　“真沒想到，可以在深圳看到質(zhì)地如此優(yōu)良、設(shè)計如此精美的皮鞋、皮衣、箱包，它們擺放在歐美任何一家高檔商場內(nèi)，絕對不遜色于那些世界名牌。”新加坡一家商場的采購經(jīng)理林先生看后感慨地說。

　　采訪中，記者恰巧碰到一家鞋企總經(jīng)理鐘先生正在與美國客商洽談訂單，雙方在定價上展開談判，鐘先生堅決咬住定價并不松口。他相信，自己的產(chǎn)品有品牌、質(zhì)量過硬、設(shè)計時尚，絕對值這個價。

　　解讀“百麗帝國”成功秘訣

　　從上世紀(jì)70年代末香港商人鄭可明投資興辦羅湖手袋廠，開啟深圳皮革行業(yè)發(fā)展歷史算起，深圳皮革產(chǎn)業(yè)30年來經(jīng)歷了來料加工、貼牌生產(chǎn)、自創(chuàng)品牌和輸出品牌等幾個階段，逐步實現(xiàn)了由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。其中，以皮鞋制造為代表的皮革產(chǎn)業(yè)，更成為皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、打造高端品牌的典范。

　　“提到深圳皮鞋的品牌，人們會很自然地聯(lián)想到鞋企龍頭百麗�！睆V東省皮革行業(yè)協(xié)會秘書長劉維東告訴記者，從1992年投資200萬港幣成立的一間小廠，發(fā)展到現(xiàn)在市值超過1300億港幣的上市公司，僅歷時19年，百麗創(chuàng)造了企業(yè)超高速發(fā)展的一個奇跡。

　　2007年，百麗先后成功收購江蘇森達(dá)、香港老牌鞋企妙麗。2008年兼并香港美麗寶。2010年，百麗國際實現(xiàn)銷售237億元人民幣，盈利34.25億元，銷售終端超過1萬家，成為名副其實的鞋業(yè)航母。

　　很多市民逛商場的鞋區(qū)時會發(fā)現(xiàn)，百麗一般都占據(jù)著商場的最佳銷售位置，面積最大，銷售速度也最快。一家商場負(fù)責(zé)人介紹：“原因很簡單，百麗是品牌，好賣！”

　　“要解讀"百麗帝國"形成的秘密，可能三天三夜也說不清，但有一點可以肯定的是，百麗是靠時尚和效率走在同類企業(yè)的前面，有些做法是別人想學(xué)也學(xué)不到的�！眲⒕S東舉了一個例子：百麗有一支500多人的開發(fā)團(tuán)隊，設(shè)計人員85%有護(hù)照，分為8組，在世界各地飛來飛去，收集最新流行時尚元素。此外，百麗鞋的開發(fā)周期為兩個月，生產(chǎn)周期為15天，最小訂單12對，人均每天生產(chǎn)4對半鞋，百麗2／3的產(chǎn)品是補(bǔ)單生產(chǎn)……

　　百麗正是依靠這樣的生產(chǎn)效率和與國際接軌的設(shè)計能力，可以在最短的時間內(nèi)，把國際最流行最時尚的元素植入到產(chǎn)品中，成為國內(nèi)最受消費者喜愛、最暢銷的鞋類品牌之一。

　　深圳擁有制鞋企業(yè)約600家

　　目前，深圳擁有制鞋企業(yè)約600家，箱包手袋皮件生產(chǎn)企業(yè)1000余家，皮革與裘皮服裝企業(yè)約180家，原輔料及配套企業(yè)近200家，商貿(mào)及流通企業(yè)1800多家，其中規(guī)模以上企業(yè)約500家，行業(yè)從業(yè)人員超過50萬人。

　　據(jù)深圳市皮革行業(yè)協(xié)會一位負(fù)責(zé)人介紹，深圳皮革行業(yè)現(xiàn)已形成了鞋類、皮具箱包、皮衣皮裙和皮制品部（配）件等四大類主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并形成了從原料加工到銷售服務(wù)一條龍的生產(chǎn)體系，產(chǎn)業(yè)鏈完善。很多皮革企業(yè)愿意在深圳發(fā)展，就是因為這里配套齊全，上下游產(chǎn)業(yè)完備，可以大大縮短原材料采購周期，減少生產(chǎn)成本。從1993年到2009年，深圳海關(guān)的皮革產(chǎn)品進(jìn)出口額連續(xù)17年排在全國大中城市的第一位。

　　隨著消費者對皮革制品的需求從生活實用消費品上升到時尚消費的層面，皮革制品已經(jīng)成為時尚流行的風(fēng)向標(biāo)之一。深圳皮革業(yè)適時做出調(diào)整，大力實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快了從加工制造業(yè)向時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。培育出了百麗、思加圖、天美意、他她、SKAP、Dissona、Cobo、Folio、賽派、美雪、璐仙奴等一批皮藝時尚品牌，并在國內(nèi)引領(lǐng)皮藝時尚潮流，享有很高美譽(yù)度。

　　歐盟解禁加快鞋企國際化

　　根據(jù)歐盟官方3月16日發(fā)布的公報稱，歐盟將于3月31日正式結(jié)束對中國的鞋類反傾銷措施，由此也宣告禁錮中國鞋企開拓歐盟市場長達(dá)5年的障礙被掃清，這也為深圳鞋企國際化品牌提供了前所未有的機(jī)遇。

　　康奈鞋業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理周津淼表示，以前歐盟的訂單集中在臺資企業(yè)手中，現(xiàn)在內(nèi)地企業(yè)發(fā)展很快，具備生產(chǎn)高檔鞋的能力。歐盟高檔鞋市場放開后，這些企業(yè)將能全面參與競爭。鞋企要想借此打開歐盟市場，實現(xiàn)品牌國際化，就要按照國際化標(biāo)準(zhǔn)要求生產(chǎn)產(chǎn)品，確保做好質(zhì)量管理，并專注于技術(shù)研發(fā)，維持高端制造。

　　劉維東也認(rèn)為，歐盟反傾銷稅的取消，有利于提高中國高檔皮鞋進(jìn)入歐盟，這一方面有助于改善國內(nèi)制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。另一方面，有利于緩解工廠壓力，利于企業(yè)開拓國際市場，尤其是對于一些管理水平高的大型企業(yè)來說，歐盟市場的放開，將給他們帶來大量的機(jī)會，有利于塑造國際品牌。

　　“百麗將以此為契機(jī)，實現(xiàn)更遠(yuǎn)大的理想。百麗新的目標(biāo)是要發(fā)展成為世界一流的鞋業(yè)王國。”百麗一位負(fù)責(zé)人表達(dá)了自己的雄心壯志。

　　除了百麗加快國際化節(jié)奏外，其他深圳鞋企也紛紛提速，營造出濃濃的高端制造氛圍。受此吸引，一些國際名牌鞋企開始將研發(fā)基地設(shè)在深圳，比如世界第二大運動鞋集團(tuán)臺灣隆典集團(tuán)就在深圳設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，為很多國際品牌提供研發(fā)設(shè)計和加工制造。深圳，正成為世界知名運動鞋品牌的加工設(shè)計中心之一。