體育用品兩極化中國(guó)動(dòng)向與李寧齊倒退

分享到： | | | | 2011-3-24 00:00

據(jù)港媒報(bào)道，內(nèi)地體育用品市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化。直至中國(guó)動(dòng)向昨天公布2010年全年業(yè)績(jī)，六大體育用品上市公司已全部公布經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。一方面，業(yè)內(nèi)稱為“福建幫”的中檔品牌業(yè)績(jī)?nèi)€告捷；另一方面，定位高端的李寧和中國(guó)動(dòng)向則盈利倒退，中國(guó)動(dòng)向昨天更宣布，今年第三季度訂貨將再有中雙位數(shù)的跌幅。

　　據(jù)港媒報(bào)道，內(nèi)地體育用品市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化。直至中國(guó)動(dòng)向昨天公布2010年全年業(yè)績(jī)，六大體育運(yùn)動(dòng)用品上市公司已全部公布經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。

一方面，業(yè)內(nèi)稱為“福建幫”的中檔品牌業(yè)績(jī)?nèi)€告捷；另一方面，定位高端的李寧服裝和中國(guó)動(dòng)向則盈利倒退，中國(guó)動(dòng)向昨天更宣布，今年第三季度訂貨將再有中雙位數(shù)的跌幅。

　　同店銷售增長(zhǎng)落后同業(yè)

　　中國(guó)動(dòng)向主要經(jīng)營(yíng)Kappa品牌業(yè)務(wù)，公司去年銷售額為42.61億元（人民幣，下同），按年升7.3%，純利錄得14.64億元，按年僅升0.3%，每股盈利25.83分，均較彭博的預(yù)測(cè)為低。相比較而言，安踏、特步、匹克、361度去年銷售增長(zhǎng)均超過(guò)25%，即使李寧品牌也有13%的增長(zhǎng)。

　　中國(guó)動(dòng)向新上任的首席執(zhí)行官──前阿迪達(dá)斯（Adidas）大中華區(qū)總裁桑德琳昨天坦言，公司已告別高速增長(zhǎng)的年代，今年將進(jìn)入調(diào)整期，故不會(huì)有較大規(guī)模的擴(kuò)張，而是首先致力于解決存貨問(wèn)題，同時(shí)，由于去年的同店銷售增長(zhǎng)錄得2.4%，預(yù)計(jì)今年全年將錄得倒退。

　　事實(shí)上，中國(guó)動(dòng)向去年已主動(dòng)減少訂單以減輕零售管道存貨積壓的問(wèn)題，但公司年報(bào)顯示，去年的存貨天數(shù)仍然增加1天至45天，應(yīng)收賬款天數(shù)更由24天大增至37天，加上同店銷售增長(zhǎng)較低，有證券行預(yù)期，中國(guó)動(dòng)向于零售層面銷售欠佳，分銷商壓力較大，今年仍將持觀望態(tài)度。

　　動(dòng)向第三季訂貨額料跌15%

　　桑德琳昨天預(yù)期，今年第三季度訂貨額將出現(xiàn)中雙位數(shù)（15%左右）的跌幅。李寧對(duì)本身第三季度的預(yù)測(cè)亦如此，但其它二線品牌則均超過(guò)20%。

　　李寧和中國(guó)動(dòng)向均認(rèn)為，內(nèi)地體育用品市場(chǎng)將進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)需求將由中低端轉(zhuǎn)移至中高端，故在目前的過(guò)渡期，增長(zhǎng)必然放緩。但是幾個(gè)從福建起家的本土品牌明顯不認(rèn)同該說(shuō)法，并對(duì)「?jìng)€(gè)別品牌將自身問(wèn)題推給行業(yè)」的做法意見(jiàn)很大。

　　不過(guò)，六大公司對(duì)今年體育用品行業(yè)的整體增長(zhǎng)預(yù)測(cè)介乎13%至20%之間，當(dāng)中以動(dòng)向的預(yù)測(cè)最低，為低雙位數(shù)，李寧則預(yù)測(cè)13%，匹克預(yù)期最高，為20%。有投資者質(zhì)疑，消費(fèi)者有可能從二線品牌直接升級(jí)至耐克（Nike）或阿迪達(dá)斯，夾在中間的李寧和動(dòng)向是否可以受惠？其在品牌定位上或許還要“度橋”。