潮牌PINKO萬(wàn)象城撤柜 國(guó)際潮牌在杭水土不服？

潮牌PINKO萬(wàn)象城撤柜 國(guó)際潮牌在杭水土不服？

　　意大利女裝潮牌PINKO在萬(wàn)象城撤柜了？！

　　一個(gè)國(guó)際潮牌在杭州撤柜，是不是因?yàn)楹贾莸某迸剖袌?chǎng)接受度不夠？

　　其他潮牌在杭州的生存情況如何？

　　習(xí)慣了大眾品牌的杭州人對(duì)這些走小眾路線的潮牌究竟是個(gè)什么印象？

　　個(gè)案：國(guó)際潮牌悄悄撤柜

　　上周末，祁小姐在逛萬(wàn)象城時(shí)意外地發(fā)現(xiàn)，自己很鐘愛(ài)的意大利服裝品牌PINKO悄悄關(guān)掉了。“一直很喜歡這個(gè)牌子，每次到香港是必買(mǎi)的，而且質(zhì)量很不錯(cuò)，我有好幾件他家的衣服�！逼钚〗阌X(jué)得非常可惜，“這個(gè)牌子在意大利可是非常流行的潮牌啊，不知道為什么在杭州撤柜，難道水土不服？”

　　記者來(lái)到萬(wàn)象城看到，原本位于二樓的PINKO專(zhuān)柜確實(shí)已經(jīng)關(guān)門(mén)謝客，整個(gè)專(zhuān)柜被一塊銀灰色的布面包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，內(nèi)部正在進(jìn)行裝修。幾名保潔人員正忙著在外圍打掃。

　　隨后，記者從萬(wàn)象城相關(guān)負(fù)責(zé)人處得到證實(shí)，這家為年輕女性設(shè)計(jì)的意大利服裝品牌PINKO確實(shí)已經(jīng)從萬(wàn)象城撤柜�！笆堑�，已經(jīng)撤柜有一段時(shí)間了�！痹撠�(fù)責(zé)人表示，至于撤柜原因應(yīng)該是多方面的，但不方便透露。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，一個(gè)品牌的撤柜原因可能是銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不好，可能與商場(chǎng)的整體方向、結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)，也可能是合約到期或者品牌自身的戰(zhàn)略調(diào)整等等。不能因?yàn)橐粋�(gè)品牌的撤柜就否定眾潮牌在杭州的受歡迎度。

　　調(diào)查：小眾路線有大粉絲

　　同樣是在萬(wàn)象城，記者轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)了好幾家低調(diào)的國(guó)際潮牌，悶聲不響地做著穩(wěn)當(dāng)生意。

　　在尚泰百貨一樓的一個(gè)角落，有一家充滿(mǎn)華麗的波西米亞風(fēng)、專(zhuān)門(mén)賣(mài)小禮服的法國(guó)品牌MANOUSH。簡(jiǎn)單的裝修讓你感覺(jué)不到這是一家在巴黎老佛爺百貨、Le Bon Marche以及紐約的Bloomingdale’s均有專(zhuān)柜的國(guó)際潮牌。

　　銷(xiāo)售人員表示，盡管這些小禮服價(jià)格不菲，動(dòng)輒5千元，但是粉絲群卻不少。前兩天，她們專(zhuān)柜還遇到一個(gè)嘉興的女孩子，20多歲，人很修長(zhǎng)，披肩長(zhǎng)發(fā)，長(zhǎng)得很漂亮，匆匆忙忙地趕到店里，挑了一款玫紅色的露背拖地、收身設(shè)計(jì)的長(zhǎng)裙禮服，直接買(mǎi)了穿走。

　　“她是要去上海參加一個(gè)重要活動(dòng)，在網(wǎng)上查到杭州有我們這個(gè)牌子的專(zhuān)柜，特意繞道來(lái)杭州挑了一件小禮服，就是沖著品牌來(lái)的，連贈(zèng)品都不要的。”銷(xiāo)售人員說(shuō)，“因?yàn)槲覀冎�前沒(méi)有做過(guò)多的宣傳，很多顧客不知道我們店，但是一些懂行的顧客會(huì)在網(wǎng)上找到我們，特意趕過(guò)來(lái)淘貨�！�

　　另一家來(lái)自法國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌GERARD DAREL，一眼看上去沒(méi)什么特別，其實(shí)很多好萊塢明星都愛(ài)她家的衣服，巴黎春天、老佛爺、Bon Marche等國(guó)際時(shí)尚商場(chǎng)里也都有她的專(zhuān)柜。最著名的要數(shù)她家的“24小時(shí)包”，意思就是可以把一天24小時(shí)需要用到的東西都裝進(jìn)去的那種包包，容量很大，看起來(lái)卻不臃腫，時(shí)尚輕便。據(jù)說(shuō)很受杭州的mm追捧。

　　還有以針織衫、彩色條紋出名的意大利品牌M MISSON，同樣被一些善于淘貨的30-40歲女性青睞。這些國(guó)際潮牌在國(guó)內(nèi)的宣傳很少，通常只有懂行的人、對(duì)時(shí)尚界非常熟悉的人才會(huì)了解，但因?yàn)楸旧砥焚|(zhì)和名聲在外，還是有不少追求生活品質(zhì)的杭州人會(huì)從網(wǎng)上搜到這些大牌的“落地”消息，到本地商場(chǎng)來(lái)淘貨。

　　杭州人：從“被潮牌”到“主動(dòng)潮”

　　記者了解到，這些小眾品牌的客群相對(duì)都很穩(wěn)定，一次性消費(fèi)兩三件，上萬(wàn)元，是常事。杭州人一旦認(rèn)可了某個(gè)潮牌，死忠程度非常高。常常是今天剛剛成為粉絲，立馬就留下電話號(hào)碼，隨時(shí)催店員“上新貨了就通知”，而且上了新貨就沖過(guò)來(lái)淘貨。

　　一家小眾的設(shè)計(jì)師品牌OIKOS的店員告訴記者，他們品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一直在尚泰百貨二樓的柜臺(tái)里排名冠軍，銷(xiāo)售非常穩(wěn)定，十七八萬(wàn)的月銷(xiāo)售是比較常見(jiàn)的。“我們兩周會(huì)有一次新品到店，平時(shí)基本不打折，只有兩次的季末打折，做的大多是老顧客，她們也會(huì)帶朋友過(guò)來(lái)，都是回頭生意，有些客人一次買(mǎi)回去10多件。”該專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員說(shuō)。

　　跨界設(shè)計(jì)師潮牌X-MOOM，在尚泰百貨的銷(xiāo)售也非常好。他們的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)無(wú)時(shí)無(wú)刻在世界范圍內(nèi)尋求各種最新鮮最潮流的設(shè)計(jì)靈感，然后根據(jù)亞洲的身材特質(zhì)，設(shè)計(jì)出當(dāng)季最流行的潮流服飾。據(jù)悉，考慮到歐美人和亞洲人的形體不同，設(shè)計(jì)師會(huì)先設(shè)計(jì)出10多種不同的樣衣，由亞洲模特兒試穿后，選擇最完美的衣服生產(chǎn)。而從靈感捕捉到設(shè)計(jì)，到出樣，再到上柜銷(xiāo)售，整個(gè)過(guò)程也是非常迅速。

　　另外一個(gè)品牌BITTOKO銷(xiāo)售也不錯(cuò)，設(shè)計(jì)師是中日混血兒。店員在說(shuō)起他們老板時(shí)，直夸他是個(gè)完美主義者。據(jù)說(shuō)店里所有的衣服都是老板親力親為，親手設(shè)計(jì)，有趣的是，不論是身材胖的還是瘦的人，穿起他家的衣服都會(huì)感覺(jué)合身，瘦的人穿出來(lái)是嘻哈的范兒，胖的人則比較顯瘦，韻味獨(dú)特，非常百搭。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這種設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的潮牌，衣服掛在那里覺(jué)得沒(méi)啥，一般穿起來(lái)上身效果都很好。因?yàn)檫@些衣服很潮，看起來(lái)有點(diǎn)奇怪，裁剪、拼接、面料、設(shè)計(jì)上都與以往大家熟悉的大眾品牌很不一樣，客人一開(kāi)始不敢穿。

　　“以前，我們要花大量的時(shí)間說(shuō)服客人嘗試一下，穿一下，感受一下衣服的效果，不過(guò)現(xiàn)在已經(jīng)有很多客人開(kāi)始習(xí)慣并主動(dòng)接受這些設(shè)計(jì)師潮牌。”很多銷(xiāo)售人員在采訪中不約而同地表示，杭州人已經(jīng)逐漸從“被潮牌”慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)潮”。