品牌文化升級成導(dǎo)向！引領(lǐng)服裝企業(yè)創(chuàng)新

分享到： | | | | 2011-1-15 00:00

作為泉州第一大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紡織服裝業(yè)，盡管在金融危機(jī)面前首當(dāng)其沖，但廣闊的中國市場仍然是企業(yè)的信心基石，包括七匹狼、利郎、柒牌等在內(nèi)的閩派男裝優(yōu)勢企業(yè)，紛紛從商品、營銷、品牌等方面大力部署，厲兵秣馬，準(zhǔn)備投入新一輪的品牌角力。

　　作為福建泉州第一大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紡織服裝業(yè)，盡管在金融危機(jī)面前首當(dāng)其沖，但廣闊的中國市場仍然是企業(yè)的信心基石，包括七匹狼、利郎、柒牌等在內(nèi)的閩派男裝優(yōu)勢企業(yè)，紛紛從商品、營銷、品牌等方面大力部署，厲兵秣馬，準(zhǔn)備投入新一輪的品牌角力。

　　種種跡象表明，中國的消費(fèi)市場即將進(jìn)入又一個(gè)快速增長期，這為男裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長周少雄、利郎(中國)有限公司總裁王良星、福建柒牌集團(tuán)董事長洪肇設(shè)等業(yè)界精英，圍繞“探尋男裝品牌發(fā)展之路”展開分析指出，在轉(zhuǎn)型的大背景下、商品同質(zhì)化加劇的現(xiàn)象下，企業(yè)之間的競爭已不僅僅是資本和商業(yè)模式的競爭，而是上升到更深刻、更基礎(chǔ)的文化與價(jià)值觀的競爭，對品牌文化的追求由此成為企業(yè)的創(chuàng)新導(dǎo)向。

　　周少雄：尋找適合中國的消費(fèi)文化

　　“當(dāng)今服裝企業(yè)的市場之戰(zhàn)，說到底是品牌之戰(zhàn)和文化博弈。服裝企業(yè)要想獲得長足的發(fā)展，必須將文化與品牌建設(shè)作為經(jīng)營發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和牽引�！备＝ㄆ咂ダ菍�(shí)業(yè)股份有限公司董事長周少雄指出，品牌文化的建設(shè)，不僅能夠賦予品牌個(gè)性與特色，提高品牌價(jià)值，更是保持和擴(kuò)大市場占有率，使品牌形象獲得消費(fèi)者認(rèn)同和忠誠的關(guān)鍵所在。

　　他說，以前國內(nèi)消費(fèi)者趨向于崇洋，買東西圖好看、圖新鮮、圖一般的物質(zhì)需求。其實(shí)在那個(gè)年代生意比較好做，反正就是大家喜歡什么，我們就賣什么，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求就可以了，大家做的都是消費(fèi)品，很少有人會去深入考慮什么才是做品牌，什么才是做服裝。

　　但近年來，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平提高了，開始追求精神生活，開始追尋著生活的目的，生活的意義，大家都在積極探索應(yīng)該怎樣去生活。也就是這個(gè)時(shí)候，這種應(yīng)該怎樣去生活的想法，必然對生活用品，對民生消費(fèi)品帶來一些新的機(jī)會，新發(fā)展的契機(jī)。

　　在他看來，如今的消費(fèi)品市場，包括服裝行業(yè)市場，都在快速發(fā)展、快速增長，大部分的品牌都通過對生活方式潛入學(xué)習(xí)，通過創(chuàng)新，開拓品牌發(fā)展的新方向，一改以往一味學(xué)習(xí)國外生活方式的老路子，從中國自身的歷史文化去尋找，研究中國人消費(fèi)個(gè)性是怎么產(chǎn)生的，用這些來決定品牌產(chǎn)品的研發(fā)節(jié)奏，從而創(chuàng)造有獨(dú)特個(gè)性的商品。