福建男裝品牌“集體作戰(zhàn)”以后發(fā)制人

分享到： | | | | 2010-9-14 00:00

在福建，穿過廈門大橋一直往東行駛，駕車僅1個(gè)多小時(shí)就來到另一座城市——泉州市的晉江，這個(gè)只有107萬人口的縣級市，卻會聚了九牧王、利郎、七匹、柒牌等一批國內(nèi)知名男裝品牌，琳瑯滿目的廣告牌為這里的服裝產(chǎn)業(yè)貼上鮮明的區(qū)域標(biāo)簽。

男裝品牌集體作戰(zhàn)

　　這里不是一家企業(yè)作戰(zhàn)，是一個(gè)群體在為男裝品牌作戰(zhàn)。

　　品牌出擊

　　在廈門五緣灣，停泊著福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司(下稱“七匹狼”)董事長周少雄、九牧王董事長林聰穎等晉江服裝企業(yè)老板的豪華游艇，這些企業(yè)家憑著自己的勇氣和執(zhí)著，堅(jiān)持朝品牌市場沖擊，同時(shí)也在不斷收獲財(cái)富。

晉江服裝企業(yè)

　　今年上半年，七匹狼再一次交出了令人滿意的答卷。8月18日，七匹狼半年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入97359.64萬元，較上年同期增長10.67％；營業(yè)利潤16933.05萬元，較上年同期增長40.68％；凈利潤12378.34萬元，較上年同期增長31.02％。

　　這些年來，七匹狼業(yè)績保持快速的增長，與品牌建設(shè)有莫大關(guān)系。從企業(yè)創(chuàng)建開始，周少雄就把品牌建設(shè)放在企業(yè)的首位。

　　七匹狼繼與知名歌星齊秦簽約之后，今年，七匹狼又起用孫紅雷、胡軍、張涵予、張震4位當(dāng)紅明星做形象代言人，共同演繹七匹狼在男裝上的品牌價(jià)值觀。聘請明星擔(dān)任形象代言人，是晉江企業(yè)自創(chuàng)牌起至今一直采用的手法，利郎砸出大筆資金聘請國內(nèi)知名明星陳道明，而柒牌請了國際知名明星李連杰。

　　“品牌=明星代言＋央視廣告＋渠道擴(kuò)張”曾一度是晉江企業(yè)互相效仿的品牌營銷模式，這種模式被一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌的底蘊(yùn)不足，同質(zhì)化嚴(yán)重，這種缺失難以使消費(fèi)者建立起長久的品牌忠誠度。

　　而事實(shí)上，諸多晉江服裝企業(yè)在品牌知名度迅速獲得提升之后，再次通過轉(zhuǎn)型升級實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，以自己的方式獲得新的發(fā)展機(jī)會。

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Lilanz利郎

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