七匹狼“刮骨去毒”商業(yè)模式革新成焦點

分享到： | | | | 2010-8-30 00:00

“七匹狼是一家純粹的內(nèi)銷型快銷行業(yè)龍頭企業(yè)，金融危機嚴重打擊中國出口拉動型經(jīng)濟社會發(fā)展的同時，我國的內(nèi)銷市場也前所未有的得以打開，七匹狼正是在這一兩年，迎來了堪稱最快的發(fā)展周期�！�8月的廈門依然燥熱，七匹狼的家族式掌門人周少雄面對記者，坦陳“野蠻成長”是件令人愜意的事情，不過，正是因為時處“野蠻期”，七匹狼未來將不斷展開“刮骨去毒”式的商業(yè)革新。

“毒服裝”事件后的七匹狼攻略

　　新一輪提價潮或致行業(yè)分化

　　如果話題僅僅局限于一場“毒服裝”事件后的七匹狼攻略，顯然小覦了周少雄的對整個中國服裝業(yè)的研判能力。

　　“七匹狼作為公眾公司，代表了絕大多數(shù)服裝行業(yè)的利益訴求和發(fā)展方向。受益內(nèi)需市場的持續(xù)啟動，服裝零售業(yè)正處在行業(yè)高景氣時期，總量增長‘沒有懸念’。但與此同時，飛速上漲的物業(yè)租賃費用與勞動力成本正在明顯影響行業(yè)利潤，服裝行業(yè)將很可能迎來新一輪洗牌過程。”周少雄稱七匹狼受困于如何才能像POLO那樣年度銷售超百億美元的夢想之中，無數(shù)的中小型服裝企業(yè)就更是如此。

　　首先是房租的不斷高企。隨著近年來房地產(chǎn)市場的節(jié)節(jié)攀升，服裝銷售網(wǎng)點的物業(yè)租賃成本正在集體飆漲。周少雄直言七匹狼現(xiàn)階段的整體租賃成本比2008年之前提高了30％以上，一線城市的一線地段甚至接近50％。

　　房租受壓并非服裝龍頭企業(yè)或?qū)⑻醿r在即的最主要誘因�！盁o論富士康，還是廣東等勞動力密集產(chǎn)業(yè)集聚地的用工荒，都與中國全面提高最低收入水平和老百姓的心理預(yù)期不斷攀升有關(guān)，這意味人力資源支出正在成為新的難題。”盡管七匹狼絕大多數(shù)產(chǎn)品都是外包，公司絕對屬于輕資產(chǎn)，但周少雄仍然憂心勞工加薪或?qū)⒄T發(fā)更大范圍的服裝業(yè)分化浪潮。

　　周少雄認為七匹狼的商業(yè)模式之所以成功，關(guān)鍵在于他總能“用最合適的價錢，賣出最優(yōu)勢的世界一流服裝產(chǎn)品”�！拔蚁嘈胚@一點是絕大多數(shù)服裝企業(yè)并不具備的模式，事實上，它們更多的是在以構(gòu)建快銷品的商業(yè)鏈條為模式，進一步講，快速消費鏈是以便宜為主，以賺錢和銷量為主要路徑，顯然，品牌的力量和價值在快銷品里面幾乎不復(fù)存在，這也是我憂心或?qū)⒊霈F(xiàn)的服裝業(yè)提價潮，會摧毀更多的行業(yè)類企業(yè)。”

　　周少雄預(yù)期爆發(fā)于2010年春節(jié)之前的服裝業(yè)龍頭企業(yè)提價潮的整體漲幅將超過10％以上。“完全是被動的，尤其是勞資和房租，任何一家企業(yè)都無法回避”周少雄稱這一局面最終將誘發(fā)更大規(guī)模的行業(yè)性洗牌，而那些利潤空間微薄、風(fēng)格不明顯尤其是資金鏈脆弱和實力較差的企業(yè)，將一大把一大把的死去!