NATHALIE GARCON 強(qiáng)勢進(jìn)駐中國市場

分享到： | | | | 2010-7-13 00:00

NATHALIE GARCON品牌在法國是具有浪漫、優(yōu)雅，但是又有著神秘和戲劇化的高端時尚女裝。顧客一般從服裝系列中尋找一種風(fēng)格，而沒有很清楚的年齡劃分。當(dāng)然，在法國，年輕的女孩子還不是很有經(jīng)濟(jì)實(shí)力來購買NATHALIE GARCON品牌的產(chǎn)品。所以品牌在歐洲的顧客大多數(shù)是28-50歲的女性，但是也有很多年輕的女孩子和他們的母親或者長輩來到我的店里挑選衣服。所以顧客選擇品牌的服裝就是選擇一種風(fēng)格。

　　50年代末出生在法國著名的電影圣地嘎納（CANNES）的NATHALIE GARCON是法國最知名的紅毯時裝女設(shè)計(jì)師。英俊的父親，網(wǎng)球冠軍的母親，電影節(jié)中碰到的電影明星充斥了她的童年和少年時代。這也是她現(xiàn)在創(chuàng)作的源泉，NATHALIE后來離開家鄉(xiāng)前往巴黎學(xué)習(xí)藝術(shù)，很快就確定了自己的事業(yè)方向：時裝。

　　80年代后期NATHALIE GARCON第一次以自己的名義設(shè)計(jì)了10幾個款式，都是裙子，使用絲綢的面料。很快，著名的時尚雜志《ELLE》，《MARIE CLAIRE》和巴黎的兩大百貨商場-老佛爺和春天-都從這些款式中進(jìn)行挑選定貨。這個小系列風(fēng)格是女人味十足。

　　從1999年開始，NATHALIE GARCON的品牌受到GARELLA集團(tuán)的資助，成為旗下最高端的女裝品牌。到了2003年，已經(jīng)在法國的350家店鋪銷售，并且進(jìn)入世界主要大都市的時尚圈（尤其是在美國、英國）。

　　NATHALIE GARCON不僅是“女人的朋友”，而且品牌主張打破時尚界對于女性形象單一化的界定。品牌認(rèn)為現(xiàn)在的時尚界存在對于品牌的過度推崇和對于女性形象的單一化。NATHALIE GARCON認(rèn)為服裝不能創(chuàng)造完美。而美麗是存在于女人自身的。NATHALIE GARCON更加傾向于如何修飾不足之處，她樂于使用各種手段達(dá)到這種效果。

　　NATHALIE GARCON的創(chuàng)作激情沒有限定在一年2季服裝系列，她會持續(xù)地賦予服裝系列新的活力。她喜歡不同面料之間的不同結(jié)合，創(chuàng)造出意想不到的效果。而顏色也是她渲染氣氛的重要手段：同所有地中海人一樣，NG傾心于深色：卡其、酒紅、褐色、玫瑰色、灰色、綠色。她的服裝體現(xiàn)出充沛的熱情，豐富的情感，這些都取悅于英國人，吸引美國人，也會讓俄國女人瘋狂，更會使中國女人浪漫。

　　現(xiàn)有顧客群都很喜歡顯現(xiàn)女性氣質(zhì)，并且受教育程度普遍高，出現(xiàn)不少律師，藝術(shù)院校的教授，古董商，大量的記者、政治家和女企業(yè)家。都是很獨(dú)立的女性，她們不喜歡到處是LOGO的服裝。她們沒有要征服別人的野心，她們只是要取悅自己。她們是一群彰顯自我個性時尚、顯示與眾不同、表現(xiàn)自我涵養(yǎng)的成功女士�！　∨c其說是市場營銷或金融主宰造就出NG今天的聲譽(yù)，實(shí)際上更大的推力來自與那些穿著她設(shè)計(jì)的服裝的女演員。她們在日常和重大活動上都在NG的服裝中找到自己的形象。而現(xiàn)在一些著名的演員，比如ISABELLE ADJANI（伊莎貝爾·阿佳妮）、MATHILDE SEIGNER （瑪?shù)贍柕隆ど荩�、EMMANUELLE BEART（艾曼紐·貝阿），或者電視主持人，或歌手都經(jīng)常來穿著她的服裝。在她們之間沒有合約，只是純友誼的，是種默契。