凱撒股份（002425）：立足高端服裝品牌

公司本次計(jì)劃發(fā)行2700萬股，發(fā)行后總股本為1.07億股。本次發(fā)行募集資金擬投向銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、女裝生產(chǎn)線及產(chǎn)品研發(fā)中心項(xiàng)目，投資總額2.5億元。 

　　高端服裝品牌的佼佼者

　　凱撒股份的女裝消費(fèi)群定位于35－55歲事業(yè)有成的成熟女性，女裝產(chǎn)品體現(xiàn)了“高貴典雅、干練獨(dú)特”的服飾文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)風(fēng)格既緊隨歐美時(shí)尚潮流又融入中國(guó)特色元素，形成符合東方人的審美觀與體型的獨(dú)特風(fēng)格，在消費(fèi)群體中享有很高的聲譽(yù)，2003年被服裝時(shí)報(bào)社、中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“最受消費(fèi)者歡迎的服裝品牌”，2006年凱撒股份女裝被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為“中國(guó)出口免驗(yàn)產(chǎn)品”。根據(jù)中華商業(yè)信息中心發(fā)布的對(duì)全國(guó)100家重點(diǎn)大型商場(chǎng)中高端品牌2007年度市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者年齡層為35－55歲范圍內(nèi)，套裝主打單價(jià)2千元以上的300個(gè)女裝品牌中，凱撒股份零售額份額排名為第3名，市場(chǎng)占有率為3.97％。

　　凱撒股份的皮類產(chǎn)品主要是皮衣、皮草。凱撒股份是皮革服裝行業(yè)的領(lǐng)先者，是中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位；1996年凱撒股份即作為主要參與者，參與制定了國(guó)家輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB／T1615－1997《皮革服裝》，2006年凱撒股份又作為主要起草人制定了上述標(biāo)準(zhǔn)的替代標(biāo)準(zhǔn)國(guó)家輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB／T1615－2006《皮革服裝》。1996年至今凱撒是唯一一家連續(xù)六屆被中國(guó)皮革協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)真皮衣王”并同時(shí)擁有“中國(guó)名牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家免檢”榮譽(yù)的服裝企業(yè)。凱撒股份皮革服裝采用世界上頂級(jí)的皮料及意大利的制造工藝和生產(chǎn)線，保證了皮革服裝的內(nèi)在品質(zhì)。根據(jù)中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)100家重點(diǎn)大型商場(chǎng)3，000元以上皮革服裝銷售情況的市場(chǎng)調(diào)查顯示，凱撒股份零售額占市場(chǎng)份額排名為第3名，市場(chǎng)占有率為5％。

　　業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)

　　凱撒股份營(yíng)業(yè)收入的98％以上來源于凱撒股份的主營(yíng)業(yè)務(wù)——服裝的生產(chǎn)與銷售。公司2007年度、2008年度和2009年度營(yíng)業(yè)收入分別為2.24億元、2.64億元、3.16億元；凈利潤(rùn)分別為4，695.39萬元、5，070.72萬元和6489.48萬元；基本每股收益分別為0.55元/股、0.55元/股、0.73元/股；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為22.08％、23.87％、26.57％。

　　公司2008年?duì)I業(yè)收入較2007年增加了3，994．59萬元，增幅為17．86％，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增加2，927.51萬元，增幅為13.29％；2009年?duì)I業(yè)收入較2008年增加了5279.12萬元，增幅為20.02％，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增加6，487.66萬元，增幅為25.99％。

　　公司營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、凈資產(chǎn)收益率均逐年提高，體現(xiàn)了公司較好的成長(zhǎng)性。

　　借力資本市場(chǎng)再上新臺(tái)階

　　公司本次發(fā)行募集資金將用于銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、女裝生產(chǎn)線及產(chǎn)品研發(fā)中心項(xiàng)目。

　　其中，銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃總投資為16，373萬元，擬購(gòu)置旗艦體驗(yàn)店和租賃形象店（自營(yíng)店）共23家，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后能實(shí)現(xiàn)銷售收入11，500萬元，稅后利潤(rùn)3，337萬元，投資凈利潤(rùn)率20.38％。該項(xiàng)目銷售收入為公司直接將服裝產(chǎn)品出售給終端消費(fèi)者所確認(rèn)的流通環(huán)節(jié)收入，項(xiàng)目實(shí)施達(dá)產(chǎn)后公司的銷售能力將大幅增加。

　　女裝生產(chǎn)線項(xiàng)目投資6，500萬元，項(xiàng)目在完全達(dá)產(chǎn)后將形成30萬套（件）高檔女裝產(chǎn)能，將能有效解決現(xiàn)階段公司面臨的設(shè)備逐步老化的問題，解決女裝長(zhǎng)期發(fā)展的產(chǎn)能不足的問題，結(jié)合新項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)率因素，其中15萬套（件）服裝（女裝）生產(chǎn)線將逐步替代老化設(shè)備。本項(xiàng)目預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后能實(shí)現(xiàn)年銷售收入13，800萬元，年稅后利潤(rùn)2，056萬元，投資平均利潤(rùn)率31.81％。

　　產(chǎn)品研發(fā)中心項(xiàng)目投資2，100萬元，是公司適應(yīng)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一項(xiàng)重要舉措，不僅具有現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也可提升品牌的附加值，包括更好的提升體現(xiàn)品牌文化和品牌產(chǎn)品的技術(shù)含量，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　目前，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，生產(chǎn)高檔服裝的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)由最初市場(chǎng)銷售手段的競(jìng)爭(zhēng)，上升到產(chǎn)品、技術(shù)和管理等層面的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸演變成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)的速度和能力、市場(chǎng)應(yīng)變和快速反應(yīng)等方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)。此次公司借力資本市場(chǎng)，投建銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、女裝生產(chǎn)線及產(chǎn)品研發(fā)中心項(xiàng)目，將全面提升公司的銷售能力、生產(chǎn)能力、研發(fā)能力，公司也必將以此為契機(jī)，再上新臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)新跨越。