顛覆傳統(tǒng)URBAN RENEWAL品牌中國策略“高貴不貴”的啟示

UR上海龍之夢購物中心3F

      URBAN RENEWAL將構(gòu)建全球“快速時(shí)尚”作為戰(zhàn)略目標(biāo)，率先推行嶄新的“快速時(shí)尚”概念。UR一直致力于倡導(dǎo)新的時(shí)尚觀和購物方式，奢侈品神壇化有悖于品牌的觀念，UR所提供的是大眾可輕松擁有的高品質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品。價(jià)格高低并非衡量品牌好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，UR就是要以最實(shí)惠的價(jià)格提供超值的時(shí)尚要素：最新的潮流、稀有的數(shù)量、優(yōu)良的品質(zhì)、獨(dú)特的品位。UR就是要把時(shí)尚的本質(zhì)“快速時(shí)尚”做到極致，UR將這一切稱之為FASHION 0℃，即永遠(yuǎn)保持零度新鮮感的時(shí)尚體驗(yàn)。    
       UR所倡導(dǎo)的“快速時(shí)尚”可以理解為“快速時(shí)尚，快速反應(yīng)，快速更新”。以高貴的品質(zhì)，親民的價(jià)格定位;全面產(chǎn)品線，自動一站式購買為其商業(yè)模式的核心。快速、少量、多款貫穿其“快速時(shí)尚”的商業(yè)模式。    
UR擁有歐洲時(shí)尚集團(tuán)技術(shù)支持，由國際二十多個(gè)品牌的設(shè)計(jì)師提供樣板，同時(shí)在全球多個(gè)國家設(shè)有買手配合，采選最新、最適合中國市場的服裝、配件、飾品等。在亞洲方面，擁有香港和國內(nèi)的服裝設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品進(jìn)行系列整合，實(shí)現(xiàn)了每周兩次更新貨品(50-100款)的高難度運(yùn)作，在服裝界創(chuàng)造了奇跡。    
      UR 2006年開啟拓展亞洲中國市場，現(xiàn)已登陸上海、北京、廣州、成都、廈門、鄭州等城市，引領(lǐng)中國消費(fèi)者體驗(yàn)全新的時(shí)尚消費(fèi)理念。每所標(biāo)準(zhǔn)店，不惜花費(fèi)成本制造國際品牌大氣而奢華的裝璜布局，細(xì)致講究的商品組合陳列，給予顧客最佳購物環(huán)境之余，店面還設(shè)有休閑娛樂空間，讓您全面體驗(yàn)互動的購物樂趣。    
      UR快速時(shí)尚的運(yùn)營模式近年受到國際風(fēng)險(xiǎn)投資商的熱切關(guān)注，包括IDG資本、財(cái)富摩根、蘭馨亞洲等多家投資咨詢公司已紛紛向UR招手，陸續(xù)接洽、談判，希望共同分享UR未來的果實(shí)。UR品牌預(yù)期五年之內(nèi)，在中國市場拓展12個(gè)城市共20家1000平方米以上的店鋪，并同步開發(fā)新加坡、日本和韓國市場，為亞洲區(qū)域的開發(fā)奠定基礎(chǔ)。于此同時(shí)，歐洲市場店鋪的整合和增加也將涵蓋在品牌的運(yùn)作計(jì)劃當(dāng)中。    
      從UR的“快速時(shí)尚”模式中我們可以發(fā)現(xiàn)，人們已不再像以往一樣盲目的追求奢侈品。而是在價(jià)格實(shí)惠的基礎(chǔ)上進(jìn)一步追求一種款式品種快速更新的時(shí)尚。而中國市場有著龐大的消費(fèi)人群，但是人均收入?yún)s不高的國情也使得這種“快速時(shí)尚”理念能快速傳播開來。中國的理財(cái)方式和消費(fèi)趨勢給了“快速時(shí)尚”和UR廣闊的成長環(huán)境，相信UR能在中國繼續(xù)引領(lǐng)這一時(shí)尚風(fēng)潮，將“高貴不貴”的理念進(jìn)一步傳播下去。  

品牌：URBAN RENEWAL  簡稱UR    
創(chuàng)始時(shí)間：2006年    
所屬機(jī)構(gòu)：法國時(shí)尚資源集團(tuán)    
產(chǎn)品類別：女裝、男裝、配飾    
消費(fèi)群體：25-40歲都市品味人群    
品牌網(wǎng)站：www.urvogue.com     www.ur.cn