游星帥哥主打淑女裝 浪漫宣言引爆市場(chǎng)新格局

       “ 浪漫宣言”是一家誕生于1996年的知名女裝品牌。2009年，借力業(yè)界著名營銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)安杰智揚(yáng)團(tuán)隊(duì)多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)中國淑女裝、時(shí)尚休閑裝、新大眾休閑裝等領(lǐng)域進(jìn)行廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，終于確立“新淑女時(shí)裝”的全新定位，并以此為核心啟動(dòng)了一系列新戰(zhàn)略。 

          “定位決定地位，布局決定結(jié)局。誰能滿足市場(chǎng)的變遷，滿足年輕一代話語權(quán)的崛起，誰將是2010年中國女裝界的‘時(shí)尚新勢(shì)力’”。浪漫宣言董事長(zhǎng)許顯普自信地表示。

 　據(jù)游星介紹，“浪漫宣言”之所以受到廣大時(shí)尚青年的喜愛，關(guān)鍵在于清晰定位于“新淑女時(shí)裝”，浪漫宣言確立了以“新定位、新模式、新空間”為主線的“三新”品牌思路�！袄寺�宣言定位‘新淑女時(shí)裝’后的首季——2010年春季，客戶訂單便同比增長(zhǎng)60％~80％�！�浪慢宣言’瞬間成了2009年時(shí)裝行業(yè)最具速度感、最具爆發(fā)力的品牌�！�

　　“新定位”——“新淑女時(shí)裝”是代表行業(yè)發(fā)展的品類，是精確引領(lǐng)“少淑裝”消費(fèi)群體進(jìn)化趨勢(shì)的；

　　“新模式”——意味著以此為核心，完整確立通路、定價(jià)、產(chǎn)品、營銷、系統(tǒng)、文化、形象等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力模式，；

　　“新空間”——通過市場(chǎng)測(cè)算，這樣的核心定位足以支撐品牌做到20個(gè)億的規(guī)模，并產(chǎn)生眾多億元級(jí)、千萬元級(jí)的區(qū)域市場(chǎng)。

　　“新淑女時(shí)裝”引爆市場(chǎng)新格局

　　淑女裝是女裝板塊的一個(gè)子領(lǐng)域，由于其巨大的市場(chǎng)容量，近年從女裝中異軍突起。于是浪漫宣言根據(jù)品類進(jìn)化規(guī)律，清晰定位量販少淑與杭派、深派及時(shí)尚休閑女裝之間的空白市場(chǎng)，率先在少淑裝行業(yè)提出“新淑女時(shí)裝”概念。

　　“‘新淑女時(shí)裝’是以粉色甜美體現(xiàn)，根植量販少淑的品類重心，以簡(jiǎn)約、雅致切割時(shí)尚與職業(yè)品類的市場(chǎng)。是一個(gè)已被行業(yè)其它品類的發(fā)展規(guī)律旁證，勢(shì)必蓄勢(shì)待發(fā)的全新品類。”游星表示。

　　簡(jiǎn)而言之，浪漫宣言的“新淑女時(shí)裝”時(shí)代，把握了市場(chǎng)細(xì)分中校園少女向職業(yè)女性過渡著裝的需求，填補(bǔ)了少淑裝在年齡層開發(fā)上的細(xì)分空白。

　　“城市”擁綁“品牌”

　　占據(jù)了市場(chǎng)藍(lán)海，還需輔以良好的市場(chǎng)戰(zhàn)略。企業(yè)規(guī)劃是游星的拿手好戲。說到浪漫宣言的市場(chǎng)戰(zhàn)略，游星強(qiáng)調(diào)：“我們主要發(fā)展省級(jí)代理制。新淑女時(shí)裝的定位賦予品牌更大市場(chǎng)空間，對(duì)于代理商來說，選擇快速成長(zhǎng)的品牌無疑是良好商機(jī)。配合‘新淑女時(shí)裝’的發(fā)展，浪漫宣言也由原來的單店加盟制轉(zhuǎn)化為更迎合市場(chǎng)需求的區(qū)域、省級(jí)代理制�！�

　　新的終端形象充分體現(xiàn)了品牌的輕松、雅致、浪漫以及時(shí)裝感，并圍繞‘浪漫宣言——來自東方愛情海女裝品牌’這一主題來設(shè)計(jì)推廣，實(shí)現(xiàn)了城市品牌與服裝品牌的戰(zhàn)略擁綁：

　　2009年秋起，業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升，有些導(dǎo)入新形象的店鋪業(yè)績(jī)翻了一翻；

　　2010年春夏訂貨會(huì)，客戶訂單提升60％-80％。