一線品牌搶占百貨商場(chǎng) 超市百貨化趨勢(shì)明顯

分享到： | | | | 2010-11-8 00:00

丹尼斯百貨人民店在十一之前已經(jīng)調(diào)整了近150個(gè)品牌，包括GUCCI、江詩(shī)丹頓、菲拉格慕、阿瑪尼、安娜蘇、貝玲妃等大牌紛紛進(jìn)駐；在引進(jìn)了高級(jí)時(shí)裝阿丹娜和浪琴等名表系列之后，11月4日，正道花園百貨又迎來(lái)了紀(jì)梵希的進(jìn)駐。與此同時(shí)，時(shí)尚品牌ZARA、H&M、C&A也慕名而來(lái)，鄭州時(shí)尚度瞬間提升。

　　高端品牌走進(jìn)超市，消費(fèi)者選購(gòu)商品更加便利

　　看到資生堂、歐萊雅、OLAY、丸美這些化妝品牌，別誤會(huì)，這里不是百貨商場(chǎng)，而是正在“變臉”的超市。

　　今年以來(lái)，隨著GUCCI等國(guó)際一線品牌紛紛進(jìn)駐鄭州百貨商場(chǎng)，知名化妝品牌開(kāi)始瞄準(zhǔn)超市安營(yíng)扎寨。

　　事件

　　資生堂等化妝品開(kāi)設(shè)超市專柜

　　隨著GUCCI、江詩(shī)丹頓、菲拉格慕、阿瑪尼、安娜蘇、貝玲妃等大牌紛紛入駐，鄭州的城市時(shí)尚品位正在逐步提升。

　　受這一風(fēng)潮的影響，鄭州市的大型連鎖超市，也暗自引進(jìn)大牌，提升“品位”。

　　昨天，河南世紀(jì)聯(lián)華超市營(yíng)銷策劃部經(jīng)理?xiàng)羁∑礁嬖V記者，他們已引進(jìn)了資生堂、歐萊雅、丸美、玉蘭油等一批知名化妝品牌，同時(shí)，以李寧為首的運(yùn)動(dòng)品牌、以杉杉為主的男裝品牌也十分青睞超市。

　　楊俊平透露，目前他們旗下多家大型超市都在進(jìn)行品牌調(diào)整和引進(jìn)。昨天，記者在該超市長(zhǎng)江路店看到，一樓設(shè)有多個(gè)化妝品專柜，以前在百貨商場(chǎng)里唱主角的資生堂、歐萊雅等品牌，如今也把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了大型連鎖超市。

　　同樣的超市“變臉”狀況，在鄭州市多家大型超市都能找到。如丹尼斯大賣場(chǎng)、華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福等部分店面，李寧、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌扎堆，真維斯、以純等青春流行品牌安家落戶，品牌均較之前有所升級(jí)。

　　緣起

　　超市“變臉”是因品牌整體升級(jí)

　　在一業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，鄭州超市之所以紛紛“變臉”，暗自提升品位，與整個(gè)市場(chǎng)形勢(shì)有關(guān)。

　　今年十一前后，鄭州市百貨商場(chǎng)不再戀戰(zhàn)，用一百貨品牌供應(yīng)商的話來(lái)說(shuō)，商家們“拼命”引進(jìn)消費(fèi)者需要的品牌，是要把鄭州的檔次提升得更高。

　　楊俊平說(shuō)，近期他們超市引進(jìn)的幾個(gè)品牌都是從一線百貨商場(chǎng)撤出來(lái)的，不少品牌在激烈的商場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)中，會(huì)優(yōu)先選擇超市作為退路。

　　“歐萊雅9月份賣了近20萬(wàn)元，銷售業(yè)績(jī)很不錯(cuò)�！笔兰o(jì)聯(lián)華超市長(zhǎng)江路店一樓負(fù)責(zé)人張小姐告訴記者。

　　“百貨商場(chǎng)的容量是有限的，按照國(guó)際慣例，二級(jí)品牌要向一級(jí)大牌讓位，這是行規(guī)�！睒I(yè)內(nèi)人士分析，隨著鄭州百貨品牌升級(jí)，一大批品牌要找到新的“靠山”，客流可觀的超市便是首選。

yanpengarmani

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