紅蜻蜓等溫鞋“走”入中東王室進(jìn)入海外高端市場

分享到： | | | | 2009-9-22 00:00

溫州鞋不再是“物美價廉”的代名詞，在中東國家王室和影視明星穿的極品鞋中也可見溫州鞋的身影。據(jù)溫州出入境檢驗檢疫局最新統(tǒng)計，今年前8月，溫州市奧康、康奈、紅蜻蜓等9家鞋企出口近4萬雙高檔男女皮鞋，出口單價超過40美元。

　　“盡管總量還不大，但不可否認(rèn)的是，溫州鞋進(jìn)軍高端市場的勢頭越來越勁�！睖刂莩鋈刖硻z驗檢疫局輕紡處副處長金劍鋒告訴記者，比如阿聯(lián)酋、沙特等中東王室和影視明星穿的極品溫州鞋，往往用特殊材料如鱷魚皮等制作而成，出廠價高達(dá)數(shù)千元人民幣。

　　從“前推式”的生產(chǎn)模式向“后拉式”的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變，奧康贏得頂級女鞋品牌Wortmann青睞；“不斷追求卓越，踏踏實實將標(biāo)準(zhǔn)化貫穿到生產(chǎn)經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)”，康奈的做法連一貫以挑剔著稱的日本“whoop-de-doo”公司也為之折服……如今的溫州鞋正在與低端脫鉤，快速躋身“高檔鞋”行業(yè)。

　　溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會秘書長謝榕芳表示，溫州鞋一直以“物美價廉”著稱于世，很少有人會把溫州鞋同高檔鞋掛起鉤，尤其是在世界性金融危機(jī)的影響下，恐怕更不會想到溫州會出口高檔鞋，然而，就是有一些執(zhí)著的溫州鞋企，逆市出擊，硬是把溫州鞋擠進(jìn)了高端市場。

　　溫州鞋擠進(jìn)高端市場充分顯示了溫州鞋逆市升級的能力，也是逆市轉(zhuǎn)型升級的成功案例�？的螤渴諷ATRA、奧康繼GEOX后，又新娶了洋媳婦VALLEVERDE……這些成功商業(yè)合作不僅為溫州鞋企樹立典范，也給整個溫州皮鞋提供了與國際一流品牌近距離比照的機(jī)會。而多年的發(fā)展和積累，也使溫州鞋具備了生產(chǎn)高檔鞋所需的研發(fā)能力，并越來越接近國際先進(jìn)水平。

　　溫州鞋業(yè)的快速發(fā)展讓溫州鞋業(yè)聚集了許多歐美的優(yōu)秀設(shè)計師，直接推動了溫州鞋業(yè)的研發(fā)能力升級。謝榕芳告訴記者，溫州鞋占領(lǐng)國際市場靠的是“品質(zhì)”，擠進(jìn)高端市場仍然靠的是“品質(zhì)”，但這已經(jīng)不是一般意義上的產(chǎn)品質(zhì)量，而是系統(tǒng)性的產(chǎn)品質(zhì)量，包括生產(chǎn)均衡化、細(xì)節(jié)、交貨周期、包裝等，講究的是精益求精。

　　除了國際大牌的充分肯定，參展檔次的不斷提高似乎也在鼓勵溫州鞋業(yè)加快升級的步伐。3月份，紅蜻蜓集團(tuán)成功參展米蘭國際鞋展，而之前，這個創(chuàng)立39年的展會曾一再拒絕包括中國在內(nèi)的亞洲品牌。這之后，紅蜻蜓鞋業(yè)的國際拓展之路迅速打開局面，5月，紅蜻蜓鞋業(yè)在美國洛杉磯西田購物中心開出形象店，成為首個躋身世界頂級購物中心的溫州品牌。

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