時尚女裝江南布衣旗艦店燈光設計分析

分享到： | | | | 2009-9-12 00:00

“提升店鋪形象，增強品牌影響力，形成大氣的具有國際品牌氣質(zhì)的店鋪形象”，當杭州江南布衣（JNBY）服飾有限公司設計總監(jiān)找到上海的KOOPLIGHTING，委托其為杭州旗艦店做店鋪照明規(guī)劃的時候，提出了上述要求。

　　近年來，國際服裝品牌大舉進軍國內(nèi)市場，強大的品牌效應、隆重的市場推廣活動，強烈的旗艦店形象，以及一系列的促銷活動如重磅炸彈般給國內(nèi)服裝零售業(yè)造成了巨大的震動。

　　國內(nèi)服裝品牌在激烈競爭的市場環(huán)境下，為占領(lǐng)市場并擴大品牌影響力，而努力尋找突破口。做出具有國際水準的店鋪形象，是它們努力的一個重要方向。

　　江南布衣，這個誕生僅10余年的年輕服飾品牌，在國內(nèi)時尚女裝領(lǐng)域，已經(jīng)占據(jù)了重要地位。其品牌形象、產(chǎn)品市場占有率已經(jīng)在國內(nèi)都市女性白領(lǐng)消費階層形成了較大的影響力。同時，在店鋪形象上尋找突破，形成大氣的國際品牌氣質(zhì)，也是該品牌力求達到的目標。

　　“理解品牌、理解商品、理解店鋪、理解陳列，才能做到號的店鋪照明規(guī)劃和照明設計�！盞OOPLIGHTING的設計師們盡管有著國內(nèi)外數(shù)十個服裝品牌連鎖店照明規(guī)劃及設計的經(jīng)驗，但是在接到了這個設計委托之后仍展開了認真甚至是繁瑣的市場調(diào)研工作。他們往返于城市之間，與KOOP杭州分支機構(gòu)的同事一起及江南布衣的設計師們進行頻繁的溝通，并調(diào)查了杭州、上海北京深圳、西安等不同級別城市的江南布衣連鎖店鋪的照明狀況，做了大量的照明數(shù)據(jù)采集及分析工作，并對江南布衣競爭對手的店鋪照明狀況也做了深入詳盡的分析。

　　江南布衣的英文全稱“JUSTNATURALBEYOURSELF（自然、自我）”很好地體現(xiàn)了品牌精神，是品牌詮釋和推廣的著衣理念�？蛻羧后w定位于20至35歲為主的都市知識女性，以追求沉穩(wěn)雅致的環(huán)保色作為基本色系，配以適當流行亮點作為點綴，又不流于俗態(tài)，形成了服裝的鮮明個性。

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