Kappa品牌起源于上世紀(jì)70年代的意大利，其宣揚(yáng)人性之美和個(gè)性飛揚(yáng)的設(shè)計(jì)理念，與當(dāng)時(shí)深刻的蛇戶文化變革不謀而合，因此在創(chuàng)立之初就深受人們的喜愛。80年代初，Kappa開始了大范圍的贊助活動(dòng)，先后贊助了27個(gè)國家的220個(gè)左右運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍和個(gè)人。涉及的體育項(xiàng)目包括足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個(gè)種類。此外，Kappa也對眾多知名流行歌手、搖滾樂隊(duì)、電視欄目等進(jìn)行贊助，不斷出現(xiàn)在媒體上使得Kappa的知名度迅速提升。
具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。kappa通過準(zhǔn)確的市場定位，差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及適合中國市場的營銷策略，短短幾年便取得了快速發(fā)展，所倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚理念使得Kappa品牌以時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、性感及品味的品牌個(gè)性在眾多運(yùn)動(dòng)品牌中保持非常搶眼的位置并獲得了消費(fèi)者的親睞，并且逐步成為了一種流行趨勢。同時(shí)由于Kappa品牌在知名度和銷售額上所取得的巨大成功，也將使得動(dòng)向體育成為未來國內(nèi)時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的領(lǐng)軍人物和風(fēng)向標(biāo)。
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