皮爾卡丹公司高層否認(rèn)品牌出售 中企2億歐元收購(gòu)是假新聞

　　經(jīng)筆者向皮爾卡丹中國(guó)總代理廣東健升公司總經(jīng)理核實(shí)，中國(guó)企業(yè)欲花費(fèi)2億歐元收購(gòu)法國(guó)品牌媒皮爾卡丹是一條假新聞.買(mǎi)賣(mài)雙發(fā)均否認(rèn)這一品牌交易的真實(shí)性。

　　據(jù)報(bào)道法國(guó)皮爾·卡丹公司29日宣布，將旗下在華成衣和衣飾業(yè)務(wù)賣(mài)給兩家中國(guó)公司，總價(jià)2億歐元，消息一經(jīng)披露，輿論嘩然。在中國(guó)人的心目中有三個(gè)法國(guó)人最為著名，就是皮爾卡丹、普拉蒂尼和戴高樂(lè)。在1979年中國(guó)改革開(kāi)放之初，皮爾·卡丹成為率先登陸中國(guó)市場(chǎng)的歐美時(shí)尚品牌，為中國(guó)的百姓的帶來(lái)了穿衣美學(xué)的新概念，皮爾·卡丹成為中國(guó)人心中最早的奢侈品，但隨著時(shí)間的流逝，如今，一個(gè)曾經(jīng)的貴族此時(shí)出賣(mài)身家，于是乎各大媒體開(kāi)始不遺余力的對(duì)此事件追蹤報(bào)道，廣州健升貿(mào)易有限公司和卡丹路公司逐漸從幕后走向臺(tái)前，正是他們要將皮爾·卡丹納入囊中，媒體對(duì)此大肆報(bào)道，似乎多了一份民族自豪感，人們?yōu)橹�一振，中�?guó)人終于可以在世界商戰(zhàn)中縱橫捭闔，歐美當(dāng)初的品牌貴族們終于在其沒(méi)落時(shí)臣服于自己的腳下。

　　新中國(guó)第一支模特隊(duì)是皮爾·卡丹促成的

　　現(xiàn)如今的皮爾·卡丹先生

　　可就在大家還在興致勃勃的討論時(shí)，戲劇性的場(chǎng)面出現(xiàn)了，皮爾·卡丹公司的高層管理人員否認(rèn)了將出售品牌的事情。一邊是舉杯歡慶，一邊是極力否認(rèn)，這究竟是什么原因哪？原來(lái)皮爾·卡丹并不是要賣(mài)掉整個(gè)集團(tuán)品牌，他們與健升和卡丹路討論的只是一些箱包、皮具等某些特定品牌的出售事宜，在很早之前日本公司便已收購(gòu)過(guò)皮爾卡丹旗下這些子品牌，并且關(guān)于收購(gòu)皮爾·卡丹集團(tuán)品牌這個(gè)事情也只是在商討中的一個(gè)提議，雙方還都沒(méi)有想到準(zhǔn)備在這個(gè)事情上進(jìn)行什么實(shí)質(zhì)性討論。其實(shí)這一切更像是一場(chǎng)新聞事件營(yíng)銷(xiāo)，與之前騰中收購(gòu)悍馬有著異曲同工之妙。

　　不過(guò)，從另外一個(gè)角度來(lái)看，就算是中國(guó)企業(yè)成功收購(gòu)皮爾·卡丹品牌，如此高調(diào)的傳播此次事件也未必事件好事，與很多品牌不同的是，奢侈品牌具有很強(qiáng)的“血統(tǒng)”論，一旦脫離這一傳承的血脈，必將出現(xiàn)岌岌可危的負(fù)面影響，比如當(dāng)騰中收購(gòu)悍馬的消息一經(jīng)放出，中國(guó)受眾群都對(duì)“悍馬”的未來(lái)品牌價(jià)值表示了懷疑，所以美方globrand.com即刻對(duì)媒體宣布將由他們來(lái)管理品牌發(fā)展的一切事務(wù)，且產(chǎn)品生產(chǎn)也不歸騰中管理，騰中此時(shí)看起來(lái)更像是一個(gè)比較高調(diào)的代理商。

　　相比之下，有些中國(guó)企業(yè)收購(gòu)洋品牌的手法就比較討巧，KAPPA和ESPRIT是比較成功的案例，對(duì)于他們的受眾群來(lái)說(shuō)，很少有消費(fèi)者知道這兩個(gè)牌子的所有權(quán)其實(shí)是在中國(guó)人的手中，如果他們也如此高調(diào)的大肆傳播，想必會(huì)對(duì)其銷(xiāo)售和品牌發(fā)展都將產(chǎn)生巨大的沖擊。

　　最后，不論這個(gè)事情是否是有些人來(lái)故意來(lái)炒作，我們都應(yīng)理性對(duì)待收購(gòu)洋品牌的問(wèn)題，隨著中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演愈來(lái)愈重要的角色時(shí)候，這樣的收購(gòu)想必也將越來(lái)越多，而此時(shí)，中國(guó)企業(yè)更應(yīng)系統(tǒng)的考慮品牌在自己手中的運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，以免高價(jià)獲得的知名品牌不能實(shí)現(xiàn)繼續(xù)價(jià)值增值這一宏圖大略。