三大品牌奧運(yùn)PK：李寧當(dāng)主火炬手營(yíng)銷(xiāo)術(shù)棋高一著

分享到： | | | | 2008-8-12 00:00

　　阿迪達(dá)斯當(dāng)然不希望這種狀況持續(xù)下去，尤其是在最為關(guān)鍵的奧運(yùn)時(shí)期。阿迪達(dá)斯一直有一個(gè)品牌保護(hù)團(tuán)隊(duì)，主要跟一些執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通，來(lái)保護(hù)公司的利益。阿迪達(dá)斯還單獨(dú)成立一個(gè)團(tuán)隊(duì)，與北京奧組委反隱性市場(chǎng)的部門(mén)一起合作，保護(hù)自己的品牌利益。

　　對(duì)于李寧贊助央視主持人服裝的做法，北京奧組委高級(jí)顧問(wèn)魏紀(jì)中評(píng)價(jià)道：“它可以贊助，但是牽涉到奧運(yùn)會(huì)，有奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志出現(xiàn)的時(shí)候，李寧的標(biāo)志就不應(yīng)該出現(xiàn)，界限就在這兒，這點(diǎn)很明確�！�

　　如今，李寧公司的“L”形標(biāo)志在奧運(yùn)會(huì)期間上鏡的機(jī)會(huì)減少很多。該公司表示，奧運(yùn)會(huì)期間央視演播室的主持人和嘉賓將停止穿戴有李寧標(biāo)志的服裝，直至8月底。不過(guò)，在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者仍可以穿著李寧服飾。顯然，阿迪達(dá)斯此次通過(guò)努力將李寧暫時(shí)抑制下去。

　　穿耐克比賽

　　換阿迪達(dá)斯領(lǐng)獎(jiǎng)

　　阿迪達(dá)斯面臨的問(wèn)題是，耐克擁有更多的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員代言人。阿迪達(dá)斯花巨資得到合作伙伴權(quán)，耐克走的是另一條途徑，核心是贊助具體的某位運(yùn)動(dòng)員。

　　最讓阿迪達(dá)斯焦慮的是，在北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)28個(gè)大項(xiàng)中的22支代表隊(duì)都將身著帶有耐克標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋參賽，并將在電視中被頻頻轉(zhuǎn)播。

　　幾乎在阿迪達(dá)斯把所有精力投向爭(zhēng)取合作伙伴資格的同時(shí)，耐克暗度陳倉(cāng)與22支中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)簽下協(xié)議，提供他們的比賽服裝和運(yùn)動(dòng)鞋。數(shù)據(jù)顯示，耐克所贊助的團(tuán)隊(duì)，比阿迪達(dá)斯、李寧等四家體育用品商的總贊助數(shù)量還要高。

　　在22個(gè)隊(duì)中，無(wú)論哪個(gè)運(yùn)動(dòng)員獲得了金牌，他身著耐克標(biāo)志的比賽畫(huà)面都將被反復(fù)重播。

　　對(duì)于阿迪達(dá)斯陣營(yíng)中那些參加北京奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員中的大多數(shù)而言，他們只能夠在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上身著阿迪達(dá)斯裝備。在比賽中，他們將身著耐克裝備。

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中國(guó)李寧

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