李寧：從106塊金牌到110億身價

分享到： | | | | 2008-6-9 00:00

李寧無孔不入，想盡一切辦法在向2008年奧運會滲透、包圍。

　　2008年奧運會，曾經(jīng)的體操冠軍李寧，以商人的身份參與奧運會體育用品贊助商的競爭，最終卻輸給了阿迪達斯。

　　20年一個輪回�；叵肫�1988年的漢城奧運會，李寧在最后一次比賽中意外失利，從吊環(huán)上摔了下來。盡管當時他是像慣常一樣帶著笑容走下賽場的，但內(nèi)心深處卻充滿了沮喪和難過。

　　1988年12月16日。深圳體育館�！绑w操王子”李寧以一曲《難說再見》，正式宣布自己退出體壇，告別自己長達18年的體操生涯。當他轉(zhuǎn)過身去時，淚水模糊了雙眼。他知道，那106枚熠熠生輝的金牌、14次在世界杯體操賽中奪得冠軍的輝煌戰(zhàn)績、在第2屆世界杯體操賽中一人獨得6枚金牌的壯舉，都已經(jīng)成為了過去。他將跨入一個全新而陌生的領(lǐng)域，鼓足勇氣去迎接新的挑戰(zhàn)。

　　面對奧運再次失利，作為商人的李寧，已經(jīng)沒有當年的黯然神傷，他多了一份理智和從容應對。

　　初露崢嶸

　　對于這位大名鼎鼎的“體操王子”而言，他退役時面臨著無數(shù)的選擇:可以留在隊里做教練繼續(xù)他鐘愛的體操事業(yè)；可以到廣西的體育部門當領(lǐng)導；可以接受其它國家的盛情邀請出國當教練或留學；可以踏上星途成為海外電影公司的特邀主角……

　　正當他舉棋不定的時候，當時中國最有名的運動飲料企業(yè)——廣東健力寶集團的總裁李經(jīng)緯向他發(fā)出了邀請，歡迎他加盟健力寶。其實在李寧心中一直有一個結(jié):過去參加每一次國際比賽，別國的運動員都是穿著自己國家品牌的服裝、喝著自己國家品牌的飲料，但中國運動員卻沒有自己國家的知名體育品牌。李寧覺得去健力寶這個廣闊的天地，可以了卻他的這個“心結(jié)”。

　　1989年4月21日，廣東健力寶集團有限公司舉行隆重的聘任儀式，李經(jīng)緯將一本大紅聘書鄭重地遞到李寧手里。從此，為中國人帶來巨大榮耀與自豪的“體操王子”李寧有了一個全新的身份:廣東健力寶集團有限公司總經(jīng)理特別助理。

　　明星經(jīng)商，最怕的是調(diào)整不好自己的心態(tài)，光知道擺“花架子”卻不干實事。初到健力寶，李寧主要分管公關(guān)宣傳、市場策劃、籌辦運動服裝廠等工作。經(jīng)過自己認真的調(diào)研和思考之后，他發(fā)現(xiàn)了一個問題:健力寶原來的廣告那些廣告形式太陳舊，效果也不好，與健力寶的日益上升的實力和地位不太相符合，李寧提出一個大膽的建議，廢除原來的廣告，重新使用電影膠片拍攝一條大氣、有沖擊力、富于體育動感的廣告片，并且由他來親自出演。

　　如果按這個建議，需要60萬元制作成本，這在當時幾乎屬于天文數(shù)字，但得到了李經(jīng)緯的全力支持。廣告做出來后，在中央電視臺的黃金時間播出，果然獲得了巨大的社會反響。這一年，健力寶的銷售量增加了3000萬元。

　　在健力寶這個賽場內(nèi)，李寧重新學習開步、起跳，并初露崢嶸。

相關(guān)閱讀：李寧非奧運營銷體育用品財富故事編輯：

中國李寧

[ 品牌中心 ]