英國(guó)服裝品牌銳步 被老二阿迪并購(gòu)挑戰(zhàn)耐克

　　2000年，Reebok與美國(guó)NFL簽約十年。

　　2001年，Reebok和這位2000年度NBA MVP球員艾弗森于2001年11月簽訂了終身合同，這項(xiàng)協(xié)議確保IVERSON將在整個(gè)運(yùn)動(dòng)生涯中作為Reebok公司的簽約運(yùn)動(dòng)明星。此時(shí)，Reebok已經(jīng)與NBA達(dá)成了為期十年的合作關(guān)系。

　　2002年，Reebok簽約NBA當(dāng)年?duì)钤�秀，�?lái)自中國(guó)的中鋒球員 – 姚明。

　　從2003年第一季度，Reebok將向NBA球員提供具有NBA標(biāo)志的專(zhuān)業(yè)比賽鞋。2003年9月，Reebok與NBA休斯頓火箭隊(duì)姚明達(dá)成為期終身的合作關(guān)系

　　2005年，Reebok被Adidas宣布以總共31億歐元(38億美元)代價(jià)收購(gòu)。

　　該企業(yè)品牌在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的2007年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中名列第四百九十二。

　　銳步代言球星

　　銳步有簽約球星艾倫艾佛森，斯托賈科維奇，中國(guó)球員姚明也是銳步的簽約球星。

　　銳步的運(yùn)動(dòng)科技

　　THE PUMP：Manual

　　通過(guò)腳面包裹上可調(diào)節(jié)而形成合適的氣囊。PUMP提供量身定造的舒適感。通過(guò)按動(dòng)PUMP球給氣囊充氣膨脹，可以形成與腳相適應(yīng)的形狀。所以，每一雙PUMP鞋都是量身定制的鞋。

　　THE PUMP：Automatic

　　旋轉(zhuǎn)調(diào)節(jié)系統(tǒng)可以讓運(yùn)動(dòng)員根據(jù)自身需要精準(zhǔn)調(diào)節(jié)到自己的最理想的檔數(shù)。

　　KFS:Kinetic Fit System

　　當(dāng)我們運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，我們的腳著地受力到腳尖離地這個(gè)瞬間，我們的腳瞬間變大半碼。KFS是具有伸縮性的織物，根據(jù)需要放置鞋面的特殊部位，這么特別的織物可以使鞋對(duì)我們腳部的變化自動(dòng)做出反應(yīng)并隨之變化。

　　PLAYDRY

　　Play Dry科技是會(huì)在布料纖維上做排水處理，令水分更快在衣服“底面上下”走動(dòng)，加強(qiáng)排汗速度。使衣服無(wú)論在洗滌或摩擦中，均不會(huì)失去其科技功能。所有標(biāo)有Play Dry標(biāo)志的銳步產(chǎn)品都有這這項(xiàng)科技。

　　銳步公司被老二阿迪并購(gòu)挑戰(zhàn)耐克

　　如今，在世界運(yùn)動(dòng)商品市場(chǎng)上，排名前三位的是耐克、阿迪達(dá)斯和銳步。很快，這個(gè)排行就可能發(fā)生變化。因?yàn)榭偛吭诘聡?guó)北巴伐利亞州的阿迪達(dá)斯—所羅門(mén)公司將以38億美元收購(gòu)銳步公司的全部股份。兩家公司在2006年初合并以后，新公司的年收入將能達(dá)到123億美元，逼近耐克公司在2004—2005年度的137億美元；它在全球運(yùn)動(dòng)商品市場(chǎng)上的份額也將達(dá)到20％，緊追耐克公司的1/3份額，對(duì)耐克公司將形成強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)協(xié)議，阿迪達(dá)斯將以每股59美元購(gòu)買(mǎi)銳步的股份，這一價(jià)格比宣布前的銳步股價(jià)43.95美元高出34％，阿迪達(dá)斯同時(shí)將接受銳步公司5.5億美元的債務(wù)。合并后銳步仍將繼續(xù)保留自己的品牌，生產(chǎn)該品牌的總部還留在美國(guó)馬薩諸塞州的坎頓市，還是由原銳步的CEO保羅·法埃門(mén)管理。阿迪達(dá)斯公司還保證，對(duì)銳步的9100名員工不進(jìn)行大量裁員，因?yàn)檫@次并購(gòu)不完全是阿迪達(dá)斯吞掉銳步，而是兩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，同時(shí)也不需要太大的重組費(fèi)用和開(kāi)支。

　　阿迪達(dá)斯與銳步以前雖然也有競(jìng)爭(zhēng)，但他們的產(chǎn)品各有特點(diǎn)，市場(chǎng)并不完全重合。阿迪達(dá)斯產(chǎn)品的長(zhǎng)處在于專(zhuān)業(yè)性能優(yōu)異，有專(zhuān)門(mén)的籃球鞋、足球鞋，目標(biāo)是對(duì)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)員；而銳步產(chǎn)品的特點(diǎn)在于新穎時(shí)髦，為一般人的健身運(yùn)動(dòng)服務(wù)，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)群是婦女、年輕人和一般消費(fèi)者。兩家公司合并后，將能很好地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，特別是在阿迪達(dá)斯以前份額不大的美國(guó)市場(chǎng)。另外，兩家公司的其他體育產(chǎn)品，如銳步的高爾夫器材服裝和所羅門(mén)的滑雪器材服裝，也都能使新公司在世界體育商品市場(chǎng)中變得更加強(qiáng)大。

　　運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，除質(zhì)量外，很重要的一個(gè)因素是明星效應(yīng)。哪個(gè)體育和娛樂(lè)明星穿了什么牌子的服裝和鞋子，他的追星族就會(huì)模仿購(gòu)買(mǎi)。所以各主要品牌都請(qǐng)?bào)w育和娛樂(lè)明星做廣告。兩大公司合并后，其明星隊(duì)伍也合并壯大。如，銳步有NBA明星姚明和阿倫·艾弗森；阿迪達(dá)斯有足球明星大衛(wèi)·貝肯漢姆，歌星米西·艾力奧特，他們都會(huì)成為新公司的代言人。另外合并還給新公司帶來(lái)銳步原有與美國(guó)橄欖球聯(lián)盟、NBA、美國(guó)冰球聯(lián)盟和棒球聯(lián)盟的器材服裝專(zhuān)用合同。

　　不僅如此，新公司在對(duì)零售商的影響、對(duì)購(gòu)買(mǎi)媒體廣告、對(duì)簽訂各種贊助合同方面都會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐郧皟蓚�(gè)公司都只分別在歐洲或美洲市場(chǎng)有影響，而新公司橫跨兩大洲，有更廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)，在全球都有影響。這就是一加一大于二的效應(yīng)。因此，新公司預(yù)計(jì)其收入可以平均增長(zhǎng)10％，開(kāi)支成本每年可以降低1.5億美元。

　　阿迪達(dá)斯把中國(guó)作為未來(lái)發(fā)展和趕超耐克的重點(diǎn)。目前的調(diào)查顯示，在中國(guó)有53％的人認(rèn)為，耐克的品牌最“酷”，名列第一，但阿迪達(dá)斯也有38％的認(rèn)同率，加上銳步的15％，合并后就能接近或超過(guò)耐克。而且阿迪達(dá)斯已簽約為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助商，在并購(gòu)銳步后，姚明也成為了該公司代言人。因此，耐克也許很快就會(huì)感到阿迪達(dá)斯的威脅了。