設計師內(nèi)衣品牌Calvin Klein踏入25年里程碑

　　現(xiàn)時 Calvin Klein Underwear 已成為一個擁有超過400家直銷點，而其批發(fā)銷售點更在全球各地的百貨公司及時尚專門店。

　　Calvin Klein Underwear 著名的腰邊商標也因為在1985年電影”回到未來” 中曝光而成為廣泛流行文化的代表。

　　憑著行業(yè)的領導地位，Calvin Klein Underwear 創(chuàng)造了現(xiàn)在普遍存在拳師緊身的內(nèi)褲型式，并拓廣了男性在內(nèi)衣、起居服飾和睡衣上的選擇。在女性內(nèi)衣方面，此品牌同時為女裝內(nèi)衣注入了性感、摩登、極簡美感等風格。身為第一個將男裝風格帶入女裝內(nèi)衣品牌的商品，Calvin Klein Underwear 已擴大其女性市場到提供女性全方位時尚、合身和舒適的內(nèi)衣服飾。

　　自創(chuàng)品牌以來，Calvin Klein Underwear 一向以創(chuàng)新的品牌，性感的風格，精致的包裝和開創(chuàng)性的廣告形象行銷手法為全球所知。至今，Calvin Klein Underwear 的形象一直貫徹品牌創(chuàng)立者設計師 Calvin Klein 最初所持有的概念。當 Calvin Klein 回憶起1997品牌15周年紀念時，他說:「我們重視內(nèi)衣的概念，將設計師的感染力用于實用的商品上。我們也注重細節(jié)，重新塑型和修型，專注于舒適，品質(zhì)和構(gòu)造上。我們創(chuàng)造性感的內(nèi)衣，讓每個人都可以享受其樂趣。」

　　為建立品牌廣告形象策劃案，公司曾與多位世界知名時尚攝影師合作，包括 Bruce Weber、Peter Lindbergh、Patrick Demarchelier、Herb Ritts、Steven Meisel、Mario Sorrenti、Kelly Klein、Mario Testino、Inez van Lamsweerde & Vinoodh Matadin、Steven Klein、David Sims、Wayne Maser、Tiziano Magni以及 Terry Richardson。

　　從品牌的第一個廣告形象宣傳案，在希臘由傳奇性著名攝影師 Bruce Weber (1982) 所拍攝，以美國奧林匹克撐竿跳選手 Tom Hintnaus 為代言人，到由 Herb Ritts (1992) 所掌鏡拍攝的廣告形象代言人 Kate Moss 和 Mark Wahlberg，品牌已被一致被認為以男女模特充滿視覺誘惑的廣告形象照及其包裝而著名。其它令人難忘的模特兒還包括 Christy Turlington、Natalia Vodianova、Jessica Miller、Cindy Crawford、Elaine Irwin、Karen Mulder、Carey Lowell、Joel West、Michael Bergin和Travis Fimmel；演員 Hilary Swank 和 Antonio Sabato, Jr. 和國際知名足球明星 Freddie Ljungberg。

　　同時 Calvin Klein, Inc. 最近發(fā)布曾被提名奧斯卡金像獎最佳男配角的知名演員吉蒙翰蘇(Djimon Hounsou) 將擔任 Calvin Klein Underwear 2007秋季廣告的代言人，藉此協(xié)助發(fā)表萬眾期盼的新系列 – Calvin Klein Steel。這次的宣傳照片是由 Peter Lindbergh 所拍攝，且將于2007年9月份的雜志刊物和重要的戶外廣告上作全球性的發(fā)表。

　　Calvin Klein, Inc. 總裁及首席營運長 Tom Murry 說：「對Calvin Klein Underwear 和 Calvin Klein, Inc. 來說這是一個非常重要的里程碑，而Calvin Klein Underwear 對我們來說也是一個非常重要的元素。不論是過去或現(xiàn)在，它都代表了我們這個品牌，和其長久以來結(jié)合了個人才能而令人印象深刻的品牌實力�！�

　　Calvin Klein Underwear Chief Creative Officer Bob Mazzoli 說:「在我們的第25年里，我們將會以更強大及樂觀的精神繼續(xù)為全球零售伙伴和消費者提供有意義和刺激的工具去探索在產(chǎn)品上、包裝上、Calvin Klein Underwear 品牌和類型的溝通上新的潛在價值�！�

　　Calvin Klein, Inc.為全球首屈一指的時裝品牌，專門設計及推廣品牌的男、女裝時裝系列，并透過受權經(jīng)營的形式或其它商業(yè)安排，在全球生產(chǎn)及銷售品牌的其它服飾產(chǎn)品。時裝系列品牌無論是Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein或Calvin Klein Jeans，都充滿氣質(zhì)與生活品味。Calvin Klein品牌旗下的產(chǎn)品線還包括服裝產(chǎn)品、飾物、鞋類產(chǎn)品、內(nèi)衣、睡衣、針織品、襪子、泳裝、眼鏡、手表、珠寶首飾、大衣、香水及家庭用品等。

　　Phillips-Van Heusen企業(yè)是全球最大的服裝公司，擁有并經(jīng)營全球的 Calvin Klein各大品牌。它也是全世界最大的襯衫制造商，透過旗下品牌銷售多重商品，包括Van Heusen、Calvin Klein、IZOD、Arrow、Bass 與G.H. Bass & Co.。代理品牌包括Geoffrey Beene、Kenneth Cole New York、Kenneth Cole Reaction、unlisted、 A Kenneth Cole Production、BCBG Max Azria、BCBG Attitude、MICHAEL Michael Kors、Sean Jean、Chaps、Donald J. Trump Signature Collection、JOE Joseph Abboud、Tommy Hilfiger 與 Perry Ellis Portfolio。