今天你要秀哪一面？看七匹狼新TVC談男裝品牌再飛躍

　　以往的七匹狼品牌，以硬派的風(fēng)格著稱，從齊秦版的廣告開(kāi)始，一身堅(jiān)挺冷峻的西裝就曾伴隨那些聽(tīng)著《狼》，在兒時(shí)擁有雄心抱負(fù)的男人走過(guò)了多年風(fēng)雨歲月。而這些男人心中亦明白，在職場(chǎng)、商場(chǎng)、官場(chǎng)中必須狠下心來(lái)，抱著一股“狼性”生存，或狡詐、或兇險(xiǎn)、或艱辛、或困苦，但無(wú)論怎樣，他都必須前行。而這種精神，或從廣告學(xué)上講為品牌核心價(jià)值，是當(dāng)年諸多男裝發(fā)跡時(shí)的主要理念。但是，在今天品牌爆炸的年代，這種“狼性”的價(jià)值觀已經(jīng)廣泛的充斥在了各個(gè)國(guó)內(nèi)品牌男裝廣告中，同質(zhì)化的風(fēng)格又怎能突現(xiàn)品牌個(gè)性呢？

　　深挖男人感性世界，品牌的二次飛躍

　　要突現(xiàn)品牌，那就要回到原始的起點(diǎn)去思考。何為男人？難道男人是鋼鐵鑄就的嗎？我們翻開(kāi)歷史的畫頁(yè)，看一看唐太宗、看一看康熙，再到今日看一看諸多的偉人與企業(yè)家，這些均是些有血有肉的男人，他們不僅僅要在自己的沙場(chǎng)中撕殺，還要在生活中扮演諸多角色。回到理性分析，我們可以看下表：

　　從上表我們不難看出，男人的生活豈止一面？男人也是人，男人的內(nèi)心也不能只有理性沒(méi)有感性。而七匹狼的這只創(chuàng)意則如贊美詩(shī)般的把男人多彩的內(nèi)心世界進(jìn)行了展現(xiàn)，各個(gè)面在浪漫的劇情中娓娓到來(lái)，生活中的小細(xì)節(jié)與常人平凡的情感，構(gòu)建起人性中最珍貴的點(diǎn)滴，并在奔馳的野狼畫面中定格。這就是七匹狼雙面夾克的最新廣告，更是七匹狼對(duì)男性內(nèi)心的全新捕捉。

　　回歸到品牌學(xué)角度來(lái)講，七匹狼的這一廣告使品牌形象得以了重新定位：他不再是單一的硬漢形象，而是有血有肉的真實(shí)男人。生活中，充滿熱情；對(duì)家人，關(guān)愛(ài)；對(duì)愛(ài)人，溫柔；對(duì)兒女，慈愛(ài)，這才是男人生活中的真實(shí)面貌。但是，一個(gè)剛性品牌卻沒(méi)有因?yàn)檫@只廣告變的軟弱不堪，這是一個(gè)由“剛”變“韌”的革新，而非“剛”變“軟”。所以說(shuō)七匹狼的新廣告使品牌得到了二次飛躍，更可貴的是，七匹狼完成了品牌核心價(jià)值與其他品牌的差異化，使這頭“狼”的形象充滿了韌性與平和。

　　再談服裝品牌核心價(jià)值

　　服裝品牌的意義在于它能夠創(chuàng)造更多的附加價(jià)值。高附加值是所有成功品牌具有的共同特征，因此名牌服裝可以標(biāo)出非常高的價(jià)位，如國(guó)際頂尖品牌VERSACE、HUGO BOSS、ZARA等等。但是，話說(shuō)回來(lái)任何一個(gè)品牌都是無(wú)法向顧客強(qiáng)行推銷自己的。顧客對(duì)品牌價(jià)值的信賴來(lái)源于服裝品牌傳遞的豐富內(nèi)容（如個(gè)性、文化、生活方式、價(jià)值觀念等），在某種感情形成共鳴時(shí)，最終就會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生好感或偏愛(ài)。

　　由于我國(guó)服裝行業(yè)締造品牌的起點(diǎn)較晚，所以暫時(shí)還未有哪個(gè)品牌能夠擠身國(guó)際品牌之列。同時(shí)，各國(guó)際男裝品牌中主流的品牌的核心價(jià)值均為成功、尊貴、身份等徽征，在我國(guó)男裝品牌資歷尚淺的前提下，我國(guó)品牌以此借鑒還不太適合。所以，國(guó)內(nèi)的柒牌、七匹狼、九牧王、雅戈?duì)?/a>等品牌均以一個(gè)“行進(jìn)在成功路上的男人”的形象出現(xiàn)，這不僅符合了晚起點(diǎn)的歷史階段，也是中高檔（而非頂級(jí)品牌）男裝應(yīng)有的氣質(zhì)。但是，品牌形象不能一成不變。隨著品牌的成長(zhǎng)與品牌個(gè)性的同質(zhì)化，品牌思路也應(yīng)做出相應(yīng)的調(diào)整。否則，各品牌就會(huì)變成大眾皆知的“名牌”，而卻無(wú)法產(chǎn)生聯(lián)想的品牌。七匹狼此次的品牌調(diào)整就具有相應(yīng)的先覺(jué)條件：第一，七匹狼已經(jīng)創(chuàng)立10年有余，品牌從嗷嗷待乳逐漸變得會(huì)走路說(shuō)話，“嬰兒服”已經(jīng)顯�。坏诙�，各男裝品牌理念已經(jīng)大量跟風(fēng)，品牌個(gè)性得以削弱；第三，“狼性”兇猛冰冷，已經(jīng)需要注入溫暖；第四，品牌認(rèn)知度較高，擁有了一批忠誠(chéng)度較高的消費(fèi)者。正是如此，七匹狼才從狼文化和拼勁，轉(zhuǎn)向了更加真實(shí)的現(xiàn)代男人生活情態(tài)。