法國新生代女裝品牌OUDIFU歐蒂芙用設計創(chuàng)新提升品牌競爭力

分享到： | | | | 2007-3-2 16:07

　　與眾多用雄厚物質(zhì)資本直接爭奪國內(nèi)高瑞市場的海外品牌不同的是，法國OUDIFU歐蒂芙服飾在用國際時尚流行文化與國內(nèi)市場消費需求無間距融合上大做文章，通過深入研究東方地域文化，加大品牌在中國本土的創(chuàng)新力度。

　　法國新生代女裝品牌OUDIFU歐蒂芙在參加首屆法中文化交流活動后，對浩瀚博大的中國市場萌生了戀情，設在中國香港的歐蒂芙品牌亞太地區(qū)總經(jīng)理借中法文化年企業(yè)交流之機，與擁有國內(nèi)服裝銷售金網(wǎng)的上海佑澤服飾公司一拍即合，以借梯上樓之舉登陸中國市場，2006年11月將品牌中國總部設在了上海，借佑澤服飾公司的銷售網(wǎng)絡拓展中國市場。

　　為讓洋品牌能準確切住中國消費群體的需求，歐蒂芙服飾公司一邊派實力雄厚的法國、香港設計團隊深入洛陽、西安、北京等古都，采拮東方民族文化風情，一邊聘請對中國女裝市場有著深刻了解和運作經(jīng)驗的大陸知名設計師加盟，與海外設計團隊聯(lián)手，使具有濃郁法國時尚精神的"歐蒂芙"品牌服飾，能迅速貼近中國消費者的審美情趣，一進入市場就給人以親切感。

　　為創(chuàng)新品牌風格，從眾多女裝中脫穎而出，歐蒂芙品牌以法國時尚咨訊中心發(fā)布的流行理念以設計原點，結合典型的東方民族文化要素進行設計創(chuàng)新，使其產(chǎn)品風格既適應國內(nèi)職業(yè)女性追求精致的高格調(diào)的生活情趣，又能準確體現(xiàn)國際品牌引領時尚的流行語言。

　　歐蒂芙投放市場的懷舊運動系列服飾，采用將色彩、面料做舊的法國經(jīng)典設計與用東方古典圖案變形成服裝現(xiàn)代肌理相結合的手法，將有上千年歷史的宮庭秦繡，在褲裝、裙裝上進行裝飾，然后再進行洗水二次加工，這種中西結合的工藝貫穿品牌整個服飾的細節(jié)中，使產(chǎn)品呈現(xiàn)獨特的個性魅力，從眾多同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出。

　　歐蒂芙品牌用設計提升品牌的競爭實力，每季投入的設計開發(fā)費用高達300多萬元，創(chuàng)造了平均每周向市場投放一個新款的創(chuàng)新開發(fā)節(jié)奏，使品牌的視覺要素、產(chǎn)品整體風格，品牌形象、款式創(chuàng)新、流行面料的運用、色彩風格、板型工藝到配飾輔料，都圍繞適應國內(nèi)市場的需求進行了系統(tǒng)而細致地創(chuàng)新，為提升品牌的東方新形象取得了可喜的佳績。

　　記者在上海龍之夢中心歐蒂芙品牌形象店中看到，針對中國職業(yè)女性的氣質(zhì)和素養(yǎng)，歐蒂芙品牌服飾在設計上以功能性和舒適性為出發(fā)點，極力強調(diào)完美的細節(jié)和自然雅致的特性，并通過水洗，繡花，印花，印染等復合工藝和純手工藝的二次創(chuàng)作，表現(xiàn)著現(xiàn)代女性時尚的多元化。

　　法國時裝貼近中國市場進行創(chuàng)新，使歐蒂芙服飾在國內(nèi)市場一亮相，就以時尚的形象、個性的風格、貼切地營銷理念被消費者所青睞，負責歐蒂芙品牌中國大陸營銷的李祖亮先生欣喜地告訴記者,歐蒂芙服飾進入中國市場僅三個月，就迅速地占據(jù)了上海世貿(mào)百聯(lián)商廈、上海龍之夢中心、上海匯金商廈、南京金鷹百貨、武漢群光廣場、宜昌國貿(mào)大廈、合肥商之都等一大批國內(nèi)一線百貨商場。

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