市場觀察：百麗上市給溫州鞋企帶來什么？

分享到： | | | | 2007-11-23 00:00

面對全球資本浪潮，被冠以中國鞋都的溫州，百麗的上市與并購對溫州鞋企來說是個不利的消息，所帶來的種種壓力也是空前的。

　　百麗于今年五月在香港上市，集資達到80多億港元，并超過國美的市值，一舉成為港交所市值最大的內(nèi)地零售類上市公司。

　　資料顯示，百麗集團旗下?lián)碛邪冫悺⑻烀酪�、真美詩、思加圖等八大鞋類品牌的連鎖店。同時也是耐克、阿迪達斯在中國最大的運動分銷商。在內(nèi)地150多個城市擁有近3000家店，1000多家運動鞋連鎖店，并在港、澳、美國有幾十家零售店。

　　近期又以16億元并購森達集團旗下資產(chǎn)，分析人士認為，以一線城市為主要市場，以主營女鞋為主的百麗收購以生產(chǎn)男鞋為主的森達，將對國內(nèi)分散的鞋業(yè)競爭格局產(chǎn)生深刻影響。近幾年，百麗已經(jīng)把她的渠道下沉到二三級市場，并且也獲得成功，現(xiàn)在并購了森達，彌補了百麗在男鞋方面的弱項，相信這種組合將會提高其在消費市場的覆蓋率、增加整體收益和利潤，以及進一步鞏固其市場地位。

　　面對全球資本浪潮，被冠以中國鞋都的溫州，百麗的上市與并購對溫州鞋企來說是個不利的消息，所帶來的種種壓力也是空前的。

　　百麗上市意味著鞋業(yè)市場從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟向資本經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，也極大刺激了其他國內(nèi)鞋業(yè)品牌的擴張欲望，同時也震驚了溫州鞋企。

　　那么溫州鞋企離上市有多遠？對此，很多人有這個疑問。據(jù)了解溫州鞋業(yè)龍頭企業(yè)奧康、紅蜻蜒已經(jīng)有計劃上市的準備，其他溫州鞋業(yè)巨頭，如康奈、意爾康，蜘蛛王等等感受到百麗上市與并購森達所帶來的危機感，同時也一直關(guān)注溫州同行的一舉一動。

　　筆者認為溫州鞋企如奧康、紅蜻蜒、康奈、意爾康等這些一線品牌均具備上市的條件，因為不論從品牌知名度、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)能、品質(zhì)、渠道掌控、銷售網(wǎng)絡(luò)、終端形象、資金、人才儲備以及盈利能力都比較強。但是二線品牌離上市還很遠，所以，溫州二三線品牌還要認認真真地練好企業(yè)內(nèi)功，扎扎實實地打好基礎(chǔ)，突出自我，從產(chǎn)品到市場到品牌要有自己獨特的定位。

　　事實上百麗上市暫時對溫州鞋企的威脅還不會那么明顯，但是，并購了森達對溫州鞋企是最直接的影響，大家都知道溫州品牌以男鞋見長，現(xiàn)在碰到同樣以男鞋見長的森達，未來競爭的激烈是可想而知的，森達集團旗下品牌森達、百思圖、好人緣在市場上有著良好的口碑，森達的品質(zhì)更是早已得到消費者的認可。據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示，森達在2006年中國十大鞋品銷售收入名列第五，這只北方的老虎被百麗并購激活后將會更加兇猛。

　　溫州鞋業(yè)狼群如何圍堵這只虎，將引發(fā)溫州鞋業(yè)界的思索。然而，事物都有兩面性，百麗這艘鞋業(yè)航母的上市以及并購了森達，帶給溫州鞋企不單是嚴峻的競爭環(huán)境，也是一種希望，溫州鞋業(yè)老板已經(jīng)認識到企業(yè)只有借助上市學會資本運作才能做大做強，才能繼續(xù)在市場上生存。

　　鞋業(yè)整合的時代已經(jīng)到來，溫州鞋企將會在本土進行并購，還是走出去并購廣州或者成都的鞋企,或者溫州的鞋企被別人并購將都有可能發(fā)生。

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