李寧：用國際化保鮮80后消費(fèi)群

分享到： | | | | 2006-9-8 09:06

李寧：用國際化保鮮80后

說80后是“陳世美們”并不為過。他們并不喜歡單一品牌。前有耐克、阿迪達(dá)斯，后有安踏等“追兵”，面對80后消費(fèi)群，愛恨糾葛欲說還休，李寧情何以堪？

　　“比較而言，80后并不在乎做事的后果，他們更看重體驗(yàn)的過程。所以李寧在跟他們溝通時(shí)，一方面強(qiáng)調(diào)過程的‘享受’；另一方面營造‘挑戰(zhàn)’的平臺(tái)，希望他們通過李寧的活動(dòng)和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)心中的英雄夢�！崩顚幱邢薰纠顚幤放破放茽I銷部經(jīng)理揚(yáng)綱這樣概括李寧和80后的情感溝通。

　　“他們重視品牌。但品牌忠誠度不高的根本原因在于，品牌也是他們與人溝通并表達(dá)自己的方式：當(dāng)這個(gè)品牌不能充分表達(dá)，或者品牌不被周圍群體廣泛接受，自然會(huì)被拋棄。要么有獨(dú)特產(chǎn)品；要么在品牌和用戶間保留默契�！� 搜狗市場部高級經(jīng)理張雋說。李寧認(rèn)為，國際化是留住80后的關(guān)鍵。

　　8月14日，李寧與NBA巨星沙克·奧尼爾合作，共同推出李寧SHAQ系列專業(yè)籃球產(chǎn)品線，在包括港澳臺(tái)在內(nèi)的中國地區(qū)進(jìn)行銷售。

　　對此，揚(yáng)綱認(rèn)為，與2000年隨IT興盛而被提出的“性價(jià)比”概念不同，80后消費(fèi)者很少看性價(jià)比，他們更在乎產(chǎn)品是否有吸引他們的地方。于是，除了突出產(chǎn)品的時(shí)尚外觀和高科技概念之外，李寧開始更加強(qiáng)調(diào)重量級代言人對品牌影響力的提升。

　　2004年起，李寧公司與香港中文大學(xué)人體運(yùn)動(dòng)科學(xué)系合作，對所產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的力學(xué)特性進(jìn)行運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)測試，逐步建立專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的腳型數(shù)據(jù)庫，對專業(yè)運(yùn)動(dòng)特征進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集和分析，以便進(jìn)一步提高產(chǎn)品專業(yè)性和舒適度。2004年10月，李寧與美國DRD設(shè)計(jì)事務(wù)所達(dá)成合作，共同致力于李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)。

　　“我從美國東海岸走到西海岸,尋找那些能設(shè)計(jì)出最新概念和功能的運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)事務(wù)所。目前我們簽約公司的設(shè)計(jì)師，曾為阿迪達(dá)斯、耐克做過專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋和服裝設(shè)計(jì)�！崩顚幱邢薰菊皩ν夤彩聞�(wù)總監(jiān)張小巖曾透露。

相關(guān)閱讀：品牌李寧女裝編輯：

中國李寧

[ 品牌中心 ]