福瑞PK李寧中國運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場再起波瀾

分享到： | | | | 2006-9-28 08:18

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)腳步的臨近，各個(gè)體育產(chǎn)品廠商不斷推陳出新爭搶市場先機(jī)，有的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廠商甚至從原本熟悉的“大眾”體育用品轉(zhuǎn)向了高端專業(yè)體育用品！而與此形成鮮明對比的是美國福瑞集團(tuán)的福瑞運(yùn)動(dòng)服裝憑借“非競技運(yùn)動(dòng)”這一品牌理念在今年成功的打入中國市場并迅疾形成漫延之勢！這使得原本硝煙四起的中國運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場再一次掀起了波瀾！

　　目前中國運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場不斷細(xì)分，產(chǎn)品更加專業(yè)化、個(gè)性化。以李寧為代表的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品廠商紛紛改變大眾品牌概念轉(zhuǎn)而進(jìn)入高端市場無疑是希望利用高端專業(yè)用品的推廣來引動(dòng)中低端的主流市場。可是福瑞在進(jìn)入中國市場的時(shí)候卻特別有意強(qiáng)調(diào)其品牌理念有別于競技運(yùn)動(dòng)的概念，它提倡運(yùn)動(dòng)的輕松感、休閑性和隨意性，與競技運(yùn)動(dòng)的激烈性、殘酷性、功利性拉開了本質(zhì)距離！福瑞提倡的體育精神是要讓體育運(yùn)動(dòng)成為普通平民日常生活中不可分割的一部分！而不少消費(fèi)者購買福瑞是為了滿足一種對城市運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮的向往！

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：像李寧、耐克、阿迪這些優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)廠商，更多的采用形象代言人和體育營銷的方式進(jìn)行推廣，這就從很大程度上將目標(biāo)消費(fèi)者限定在了喜愛運(yùn)動(dòng)、年紀(jì)較輕的人群上。而福瑞則主張運(yùn)動(dòng)的輕松感、休閑性和隨意性，通過給每個(gè)年齡層按其特質(zhì)賦予不同品牌主題的方式有效的覆蓋了從14歲到40歲這一最佳消費(fèi)人群！自上個(gè)世紀(jì)50年代福瑞推出，福瑞所提倡的運(yùn)動(dòng)休閑模式儼然成為美國非競技運(yùn)動(dòng)的代名詞，更成了美國普通平民日常生活不可分割的一部分，福瑞精神在有力引導(dǎo)人們健康生活的同時(shí)，福瑞服裝、器具、用品更在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域刺激了巨大的市場效應(yīng)。

　　專家認(rèn)為，無論是定位高端運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品還是定位大眾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品關(guān)鍵是看能否獲得消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品文化的認(rèn)同！2008年的奧運(yùn)會(huì)舉辦在即，而中國的“全民運(yùn)動(dòng)”也已經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的展開，在這種環(huán)境下，福瑞的非競技運(yùn)動(dòng)似乎更能夠適合中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念。選擇這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)入中國市場，可見福瑞對中國市場謀劃已久，其面對大眾消費(fèi)群體的定位勢必將嚴(yán)重沖擊以李寧等以中低檔產(chǎn)品為主要市場的國內(nèi)品牌。

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