從設計的角度看品牌——淺談“例外”

分享到： | | | | 2006-9-27 07:35

從設計的角度看品牌——淺談“例外”

單分析每月商業(yè)信息中心各類服裝品牌的銷售排行榜，以及在各地展會獨占鰲頭的品牌群，可以看出一個非常明顯的趨勢，以設計為核心競爭力的設計型品牌正在逐步壯大，產品以其獨特性搶占市場之余，自覺不自覺地帶領了一批品牌跟隨者。可以說目前國內服裝市場并非千篇一律，多元化品牌風格成為主導的格局，這些設計特點明晰，風格獨特的品牌功不可沒。

多年在市場經濟中經歷殘酷競爭和按照各自生存法則成長起來的品牌，在選擇自己的核心競爭力時選項很多，品牌文化、營銷物流、設計流行、技術工藝、展示陳列等等都在范圍之內，都有成功案例。品牌在越來越血腥的競爭中，會自覺地向有利競爭的方向發(fā)展.這個過程中，一樣會有品牌選擇設計作為武器，那么了解當前這些成功品牌的設計特點，是極其必要的。

例外EXCEPTION是廣州狀態(tài)服裝設計有限公司旗下的一線女裝品牌。1996年創(chuàng)立至今，一貫保持特立獨行的風格。對于中國本土女裝而言，別具一格不難，而要持之以恒，卻并非易事。而九年來的“例外”一直是我行我素，以不變應萬變，一如其掌門人馬可對披肩直發(fā)的鐘愛與執(zhí)著一般。

服裝品牌成熟度的重要指標之一，即為產品風格的穩(wěn)定性。而要避免風格的搖擺不定，必須要有一套穩(wěn)健、成熟的設計理念以及嫻熟、巧妙的設計技巧，這些也就是一個成功品牌的靈魂所在。說白了，魂在，形就跑不了，顧客也就跑不掉。

“例外”的設計理念是什么？用馬可的話說就是“我僅僅是通過現實的時空去表達我心目中那個更趨于完美和純凈的境界……讓我們回歸本源的自由的方式”。一般人會覺得這話忒虛，可凡有過設計體驗的專業(yè)人都會明白什么是發(fā)自肺腑。

“本源、自由、純凈”確實是“例外”多年來的執(zhí)著追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系的設計手法。所謂自成體系，即指不同的設計點極具特色，且完美結合。

在用色用料方面，一貫是以棉、麻為主導，白、本白、米白、淺咖、熟褐、冷灰、藕紫是“例外”不變的“純凈”表達；

整體廓形上，趨向H型、梯形，上裝纖長、窄小。多無明顯的收腰痕跡，胸、腰、臀的“圍差”不作設計重點。注重穿著狀態(tài)設計，尤其是其擅長的針織毛衫設計，更是如此。初拿上手的感覺是沒型，軟塌塌的一片。上身后，方見其用意。旨在通過雙肩的支撐，依附于人體變化所產生的垂順或堆積效果。此外，今年推出的幾款針織衫，可根據需要隨意置換下擺和領口。由于加入彈性性能好的天絲，無論是“順穿”，還是“倒著”，合體效果均佳。

局部設計講究點到為止。比如，裝飾紋樣的設計就格外謹慎和含蓄�！袄狻狈b中，圖案紋樣裝飾不多，有兩大特點。其一，印染裝飾紋樣多以面代線，且染紋與服裝本料的色差甚微，感覺斑駁、模糊、質樸。其二，偏愛鏤花效果。有棉質手工鏤花與梭織面料疊加效果，講究同色異質；也有本布機器打洞鏤紋，以點成線。

雖然，“例外”的產品集結了設計師的良苦用心，但并未給人以堆砌之感。設計師老道的設計手法，使得“例外”的服裝更像是一株渾然天成的奇葩，而非一幅Photoshop剪貼畫。

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