皮爾·卡丹=卓越+創(chuàng)新+高雅大眾化

　　有人說(shuō)，在法蘭西文明中，有四個(gè)名稱(chēng)的知名度最高、地位最突出：埃菲爾鐵塔、戴高樂(lè)總統(tǒng)、卡丹服裝和馬克西姆餐廳。這其中，皮爾·卡丹一人竟然占了兩項(xiàng)：服裝和餐廳。這就是說(shuō)，卡丹成了法蘭西文化的突出象征。

　　皮爾·卡丹=卓越+創(chuàng)新+高雅大眾化

　　皮爾·卡丹，1922年7 月出生于意大利威尼斯近郊的一個(gè)商人家庭。第一次世界大戰(zhàn)毀掉了他父親的生意，爾后全家遷居法國(guó)，家境一直十分貧困。迫于生計(jì)，年少的卡丹便走上了社會(huì)，打工糊口，歷經(jīng)磨難。

    一個(gè)靈感與一個(gè)神奇的預(yù)言

    17歲時(shí)，卡丹到一家紅十字會(huì)打工，憑著忠實(shí)勤奮和聰穎機(jī)敏，他當(dāng)上了一名小會(huì)計(jì)。在做會(huì)計(jì)時(shí)，他發(fā)現(xiàn)自己對(duì)裁剪方面的興趣很濃厚，便利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)知識(shí)。在興趣的驅(qū)使下，他又進(jìn)了一家裁縫店學(xué)手藝。

    有一天，一個(gè)17歲的皮爾·卡丹，在巴黎的一個(gè)酒吧借酒消愁。一位伯爵夫人坐到他身旁和他說(shuō)話。她問(wèn)他：

    “你身上的衣服從哪兒買(mǎi)的？”

    “是我自己做的。”

    高貴的伯爵夫?qū)λ�說(shuō)：“孩子，努力吧，你一定會(huì)成為百萬(wàn)富翁的！”

    一夜春風(fēng)來(lái)

    第二次大戰(zhàn)一結(jié)束，23歲的卡丹便騎著自行車(chē)到巴黎去闖世界，應(yīng)聘于一家名叫“帕坎”的時(shí)裝店。憑著他的勤奮和靈巧，服裝設(shè)計(jì)技術(shù)提高很快。為了進(jìn)一步開(kāi)闊視野，卡丹又投奔由著名時(shí)裝設(shè)計(jì)大師迪奧爾開(kāi)設(shè)的“新貌”時(shí)裝店。在這里，卡丹增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，積累了領(lǐng)導(dǎo)時(shí)裝潮流的設(shè)計(jì)心得和體會(huì)，他的設(shè)計(jì)水平也得到了飛躍。這一年，著名藝術(shù)家讓·科托克拍攝先鋒影片《美女與野獸》，邀請(qǐng)皮爾·卡丹設(shè)計(jì)劇裝�？ǖ�為法國(guó)著名演員讓·馬雷設(shè)計(jì)了12套戲裝，影片公映后，皮爾·卡丹設(shè)計(jì)的服裝驚動(dòng)了巴黎，美譽(yù)如潮。

    1950年他自己開(kāi)設(shè)時(shí)裝公司，制作演出服裝。3年之后，他第一次推出了自己的女裝設(shè)計(jì)。從此，依靠他的創(chuàng)造天才，他所設(shè)計(jì)的時(shí)裝，越來(lái)越引起上層消費(fèi)者的青睞。

    追求卓越

    皮爾·卡丹不滿(mǎn)法國(guó)時(shí)裝幾百年沒(méi)有男人“席位”的傳統(tǒng)，于1959年舉辦了具有男裝系列的時(shí)裝展示會(huì)，毅然推出充滿(mǎn)陽(yáng)剛之美的男性時(shí)裝。卡丹的這一異想天開(kāi)引來(lái)了保守派的猛烈攻擊，他也因此而被趕出了服裝業(yè)的“顧主聯(lián)合會(huì)”。

    這個(gè)時(shí)代的巴黎青年，追求獨(dú)特的個(gè)性，喜歡張揚(yáng)。卡丹大膽突破，設(shè)計(jì)了時(shí)代感非常強(qiáng)烈的“P”字牌服裝——圖文對(duì)比和諧，寬窄長(zhǎng)短相宜，生氣勃勃、豪放灑脫，體現(xiàn)舒適、飄逸、挺拔和爭(zhēng)嬌斗艷、古樸典雅的風(fēng)格�！癙”字牌服裝贏得了挑剔的巴黎顧客。演藝界名流、社會(huì)上層人士、達(dá)官顯貴等爭(zhēng)相慕名前來(lái)訂制服裝。

    三年后，卡丹被重邀“顧主聯(lián)合會(huì)”，并被推舉為主席，成為60年代以來(lái)法國(guó)時(shí)裝界的“先鋒”被代表人物。

    讓高雅大眾化

    法國(guó)是世界的時(shí)裝中心。法國(guó)高級(jí)時(shí)裝行業(yè)本是一個(gè)限制極嚴(yán)、市場(chǎng)狹窄的特殊行業(yè)，顧客極其有限，法國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)是豪華氣派，用料昂貴，在全世界僅有3000多位上流社會(huì)的顧客。卡丹第一個(gè)看到，高級(jí)時(shí)裝必須在大眾中開(kāi)辟市場(chǎng)，才能找到出路，因此，他奉行“讓高雅大眾化”的競(jìng)爭(zhēng)要訣，以此指導(dǎo)服裝設(shè)計(jì)兼營(yíng)成品服裝，面向更多的消費(fèi)者，并一舉獲得了成功。

    “讓高雅大眾化”，就能面向并掌握更多的消費(fèi)者�？ǖふf(shuō)：“我雖然是高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，但我有一股無(wú)法抑制的熱情，我要使自己設(shè)計(jì)的高雅服裝大眾化，讓更多的婦女和男士買(mǎi)得起，穿得上，使風(fēng)格高雅的成衣面向人數(shù)眾多的消費(fèi)者�！痹跊_破男式時(shí)裝設(shè)計(jì)的禁區(qū)后，針對(duì)童裝的傳統(tǒng)單調(diào)、平淡的形式，皮爾·卡丹一反傳統(tǒng)，設(shè)計(jì)出怪誕離奇、極富幻想力的系列童裝，使得法國(guó)童裝和高級(jí)時(shí)裝一起走向世界。1961年卡丹首次設(shè)計(jì)并批量生產(chǎn)流行服裝，一舉獲得成功。此后，他連連推出各式各樣的、不同規(guī)格的流行成衣產(chǎn)品。70年代末，卡丹設(shè)計(jì)的一種寬條法蘭絨上衣，風(fēng)靡法國(guó)、美國(guó)，使巴黎、紐約的紳士們?yōu)橹畠A倒。卡丹設(shè)計(jì)的時(shí)裝，敢于突破傳統(tǒng)，式樣新穎，富有青春感，色彩鮮明，線條清楚，可塑感強(qiáng)。他的許多時(shí)裝被推舉為最創(chuàng)新、最美麗和最優(yōu)雅的代表作，并多次獲得法國(guó)時(shí)裝的最高榮譽(yù)獎(jiǎng)“金頂針獎(jiǎng)”。

    無(wú)盡的延伸

    為了進(jìn)一步推進(jìn)“讓高雅大眾化”，讓法國(guó)時(shí)裝文化傳遍全世界，他一方面不斷擴(kuò)大公司規(guī)模，以順應(yīng)大眾化市場(chǎng)的需要，另一方面，卡丹還通過(guò)轉(zhuǎn)讓技術(shù)，把設(shè)計(jì)方案賣(mài)給了生產(chǎn)廠家，把商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給經(jīng)營(yíng)者，他可以從營(yíng)業(yè)款中提取7%-10%的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。盡管轉(zhuǎn)讓費(fèi)高了一些，可廠商還是紛至沓來(lái)。美國(guó)有一位叫圖林的商人用了“皮爾·卡丹”的商標(biāo)，一年可以多賺2000多萬(wàn)美元，如果不用“皮爾·卡丹”商標(biāo)，產(chǎn)品幾乎賣(mài)不出去。

    皮爾·卡丹還把這種大眾化的經(jīng)營(yíng)方針推廣到其他領(lǐng)域，也取得了成功。

    1981年，皮爾·卡丹以150萬(wàn)美元買(mǎi)下巴黎即將要破產(chǎn)的瑪克西姆餐廳。消息傳出，巴黎震動(dòng)，不少人紛紛斷言：皮爾·卡丹肯定要破產(chǎn)。

    皮爾·卡丹請(qǐng)來(lái)專(zhuān)家將餐廳裝修一新，在墻上畫(huà)了希臘神話中的美麗女神，而背景則是一片田園牧歌式的優(yōu)雅、安靜和舒適的情調(diào)；餐廳里擺設(shè)了線條流暢的精雕木飾，洋溢著一派古色古香而又充滿(mǎn)現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格的氣息。皮爾·卡丹又聘請(qǐng)名廚，精心制作食品。他做的最重大決策是：菜肴、價(jià)格等全部為普通百姓度身定做，餐廳全天對(duì)外開(kāi)放。

    消息傳出引起了轟動(dòng)�，斂宋髂凡蛷d原來(lái)是俱樂(lè)部式的，僅對(duì)少數(shù)會(huì)員開(kāi)放。瑪克西姆歷來(lái)是上流社會(huì)來(lái)往的場(chǎng)所，因此除了晚上有些客人外，白天幾乎都空著。現(xiàn)在，皮爾·卡丹居然將這一對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)非常神秘的餐廳面向全社會(huì)開(kāi)放，自然引來(lái)顧客如潮。現(xiàn)在花少量的錢(qián)就能進(jìn)去做一回高級(jí)“上帝”，老百姓當(dāng)然要去看看了。隨著瑪克西姆餐廳營(yíng)業(yè)額逐月上升，皮爾·卡丹將分店開(kāi)到了世界各地。

　　1974年12月，皮爾·卡丹登上了美國(guó)《時(shí)代》雜志的封面，該雜志他的評(píng)論是：“本世紀(jì)歐洲最成功的設(shè)計(jì)師�！�

    現(xiàn)在，在世界五大洲的80多個(gè)國(guó)家里，有600多家工廠在按照卡丹的設(shè)計(jì)，制造“卡丹”牌和“馬克西姆”牌的各種產(chǎn)品。有5000多家“卡丹”與“馬克西姆”專(zhuān)賣(mài)店，其年?duì)I業(yè)額已超過(guò)100億法郎。其總資產(chǎn)估計(jì)已達(dá)到10億美元