宜家推出“北京最低價(jià)”聲稱(chēng)不再“小資”

分享到： | | | | 2006-12-11 08:23

　　喜歡逛商場(chǎng)的陳小姐最近在宜家四元橋店發(fā)現(xiàn)，自己早想買(mǎi)的綠色拉克邊桌價(jià)格降到了89元，而且上方還有一個(gè)“北京最低價(jià)”的箭頭標(biāo)志。整個(gè)商店內(nèi)有超過(guò)120種商品都使用了類(lèi)似的標(biāo)志。記者昨天從宜家方面得到證實(shí)，宜家近期在北京正式推出了“北京最低價(jià)”活動(dòng)，多種商品相比同類(lèi)賣(mài)場(chǎng)價(jià)格低出了20%以上。據(jù)了解，這是宜家進(jìn)入中國(guó)后首次推出這樣的標(biāo)志。

　　昨天上午，記者來(lái)到宜家四元橋店。在三樓記者看到，90×55厘米白色拉克茶幾標(biāo)價(jià)199元，55×55厘米綠色拉克邊桌標(biāo)價(jià)89元。以上幾種分布在不同區(qū)域內(nèi)的商品每種上方都有一個(gè)“北京最低價(jià)”的箭頭標(biāo)志。記者注意到，有“北京最低價(jià)”標(biāo)志的商品明顯比周?chē)纳唐犯茴櫩偷那嗖A，“我就是沖著這個(gè)才來(lái)的�！币晃活櫩捅硎�。

　　宜家四元橋店店長(zhǎng)耿大衛(wèi)向記者解釋?zhuān)霸谙嗤馁|(zhì)量和規(guī)格下，我們產(chǎn)品價(jià)格相比同類(lèi)大賣(mài)場(chǎng)價(jià)格低超過(guò)20%。店內(nèi)幾千種商品中目前有120多種商品有這樣的標(biāo)志�！�

　　據(jù)了解，宜家價(jià)格比較的范圍包括百安居、家樂(lè)福、愛(ài)家家居、居然之家、城外誠(chéng)、家世界等大賣(mài)場(chǎng)和家居賣(mài)場(chǎng)。“低價(jià)是宜家的長(zhǎng)期策略，過(guò)去六年來(lái)，宜家產(chǎn)品平均降價(jià)了50%-60％。”耿大衛(wèi)表示�！霸跉W美市場(chǎng)，宜家通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)等方法，產(chǎn)品價(jià)格降到比同類(lèi)產(chǎn)品低30％左右。宜家在國(guó)外是大眾產(chǎn)品，而在北京宜家成了‘小資’的象征，我們?cè)诒本┦袌?chǎng)這么做，是為了吸引更多北京市民來(lái)購(gòu)物，避免以往給人留下的只有高收入人群才能買(mǎi)得起的印象�！�

　　“北京最低價(jià)”會(huì)不會(huì)成為宜家在北京市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的開(kāi)始，耿大衛(wèi)表示，“我們只想把價(jià)格降到絕大多數(shù)人能接受的程度。如果其他商家也這么做，我們表示歡迎，如果顧客發(fā)現(xiàn)其他地方有更低的價(jià)格，我們會(huì)及時(shí)調(diào)整價(jià)格�！�

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