波司登攜手王府井百貨舉辦精品推廣月活動

      與王府井百貨大樓攜手“雙慶”

      盡管初冬寒意襲人，但位于王府井大街的百貨大樓門前卻人頭攢動熱鬧非凡。中國名牌羽絨服波司登正在舉辦“品位科技、時尚風潮”第二屆時尚精品推廣月活動。此次活動是為了答謝廣大消費者多年來對百貨大樓和波司登羽絨服的支持，也是為了慶祝北京王府井百貨大樓建店五十一周年、波司登建廠三十周年而專門舉辦的。 

      在此次精品推廣月中，通過模特走秀和精品靜態(tài)展示的方式，波司登改寫了過去人們印象中羽絨服臃腫沉悶的形象，演繹出全新的冬季生活方式和讓人耳目一新的時尚搭配風格。據(jù)悉，時尚精品推廣月期間，波司登還將攜旗下的雪中飛、康博等著名羽絨服品牌共同舉辦羽絨服促銷活動，掀起今冬羽絨服熱賣狂潮。

      據(jù)波司登相關負責人介紹，此次波司登精品推廣月從11月24日開始到12月25日結束。12月1日至5日，波司登還將舉辦以“品位科技，時尚風潮”為主題的模特走秀活動。

      精品羽絨舞動暖冬

      在12月1日至3日，波司登將借助王府井百貨大樓門前的T型臺，以模特走秀的方式演繹波司登帶來的時尚生活并帶來今冬防寒服的流行趨勢發(fā)布。此次模特秀還將展示波司登的精品羽絨服。這些精品羽絨服均采用進口面料，采用國際流行的水晶緞及緞紋POLYESTER，打造出獨特的視覺效果，以輕薄保暖的高鵝絨填充內(nèi)膽，款式介于運動和休閑之間，強調冒險和玩樂主義的時代個性。

      百貨大樓獨家發(fā)售羽絨精品

      據(jù)波司登負責人介紹，此次推出的精品羽絨服共十款兩千件，售價在1200元至2000元之間，屬限量發(fā)售。此次在王府井百貨大樓首家發(fā)售，百貨大樓獨家經(jīng)營波司登精品羽絨服。據(jù)百貨大樓負責人介紹，活動期間，凡是單件購物滿200元即可立減88元人民幣。同時為回報廣大消費者多年來的厚愛，百貨大樓首發(fā)、獨家經(jīng)營的波司登精品羽絨服也將參加此次的店慶活動，凡購買精品羽絨服的消費者均可獲贈精美禮品一份。

      領舞羽衣10年風尚

      波司登新品絢麗登場

      在人們的印象中，羽絨服給人的感覺就是像面包一樣造型臃腫。然而此次波司登時尚精品推廣月中推出的羽絨服卻以崇尚自然的心態(tài)來演繹時尚，以平和怡然的色彩來閃耀生命，徹底顛覆了傳統(tǒng)羽絨服臃腫肥大、款式單調的概念。在寒風中她給人以溫暖，在蕭瑟中她給人以時尚，在靚麗中她給人以高雅品位……從1997年到2006年，波司登連續(xù)十年唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，從1997年略顯青澀稚嫩的時尚捕捉，到2006年洗練優(yōu)雅嫻熟的簡約大氣，波司登儼然成為中國冬裝領域公認的風尚領舞者。國際著名服裝設計大師皮爾·卡丹稱贊她：“波司登的設計實現(xiàn)了與國際接軌，堪稱中國第一�！�

      魅惑之旅

      靈動新裝絢麗衣影

      “流行趨勢是設計師對衣著個性張揚中的共性表現(xiàn)�！辈ㄋ镜窃O計總監(jiān)朱琳這樣描繪2006/2007秋冬“魅惑·靈動”的絢麗衣影。她說，理性的華美，感性的超越，奢華懷舊而又不甘靜謐，中國防寒服將在矛盾中詮釋升華精髓的衣著風格和生活方式。迷幻融合、冒險基因是本季防寒服流行趨勢的兩大主題。

      第一主題是迷幻融合。清輝瀅照，月夜迷離，溫雅的玫瑰色將夢想追隨……色彩表現(xiàn)上以深沉的墨綠、草綠、苔蘚綠，幽暗的海藍，神秘的熏衣紫、藕紫，鮮亮的粉紅、珊瑚紅及寶石紅為主。面料涵蓋概輕薄透明的冰棉，高密度尼龍纖維、交織亮綢、聚脂皺金屬纖維并帶有亮片裝飾等。款型主要以褶皺與復雜的剪裁，層疊的風格與緊身合體的短款、束腰的外套相結合，兼容休閑風情與正裝氣質；及膝的蓬蓬圓擺裙、高腰褲體現(xiàn)嬌娃女性的甜美，以天然羽絨填充物揭示人們的生活品質。在關鍵細節(jié)上則嫻熟地運用荷葉邊、褶裥、飾邊、扭曲的布面肌理、天然羽絨等。

      第二主題是冒險基因。冒險、玩樂主義和年輕不羈的風潮使青春的活力折射出天使氣質。色彩表現(xiàn)上以充滿活力的純綠、正藍，激情的紅色，清亮的粉色、紫羅蘭為主。豐富的色彩、強調夸張組合，淡色重彩的搭配演繹著生機和希望。面料則廣泛選用印花的平紋牛仔、斜紋咔嘰、防風防透濕的涂層NC、超薄超細滌綸綢、仿舊人造毛皮等�？钚椭v求簡潔的H造型、緊身夾克、褶裙、變短的細腿長褲配以豐富的印花圖案，以精致的緞帶彰顯青春氣息，平添了幾許浪漫動感。在關鍵細節(jié)的處理上大膽地選用夸張的圖案和簡潔的線條。

      朱琳說：“設計是服裝的靈魂。今日的羽絨服設計既需要創(chuàng)意性服裝能在T型臺上絢麗奪目，更需要實用性服裝在現(xiàn)實生活中的風光無限。優(yōu)秀的設計師要把自己的個性、風格融入品牌文化中，不斷設計出新款式、新花樣，走在潮流前面，才能贏得消費者的青睞。”

      永恒之夢

      張揚東方自然風情

      “在國際時尚的對接中張揚‘東方風情’，中國服裝品牌才有可能早日在國際服裝界贏得自己的獨立、尊嚴與價值，進而實現(xiàn)品牌的‘永恒之夢’。”高德康如是說。

      暢想創(chuàng)意、勾勒時尚、積淀文化，這是服裝設計師賦予服裝的靈魂，這也是決定服裝生命力是否長久的重要元素。波司登人深知民族傳統(tǒng)是設計師藝術創(chuàng)意之源�！懊褡宓�+時代的，才是世界的”，這種思想已經(jīng)深深根植在波司登人的心中。時代感是民族化與國際化的結合點，只有推陳出新、提升發(fā)展，使中華服飾元素具備鮮明的時代特征和現(xiàn)代感覺，符合現(xiàn)代人的生活方式和審美品位，中國服裝才能真正為世界所認同。

      面對流行潮的更迭，從事防寒服設計18年的朱琳在防寒服時尚的系統(tǒng)要素中努力尋找“變”與“不變”的平衡點。在她看來，無論“神似”還是“形似”，品牌的歷史不能割斷；無論形象、技術還是服務，時代生活一刻不能遠離。她把波司登的設計說成“每年都變一點點”。而就是這“一點點”使波司登羽絨服連續(xù)多年風靡中國市場，因為在流行時尚面前，太超前或者慢半拍都會與服裝時尚潮流失之交臂。

      隨著品牌的不斷成長，波司登羽絨服的設計風格逐漸顯現(xiàn)。波司登設計團隊對羽絨秉性的把握越來越自信，在時尚表現(xiàn)手法上也愈發(fā)放松。她們結合國內(nèi)外潮流趨勢，大膽嘗試，將傳統(tǒng)“厚、重、腫”式羽絨服變?yōu)榧�“薄、精、純”于一體的簡潔貼身冬令時裝，其線條簡單又充盈設計感，絕少其他品牌那種求奇求異的時尚游戲。波司登以人文主義與自然作為設計元素，以簡潔的線條語言、凝重的造型結構、樸實無華的色彩詮釋“人與自然更和諧”的品牌理念，使波司登的設計不斷臻于完美。

      風格之惑

      深刻內(nèi)涵簡潔體現(xiàn)

      叔本華曾說“風格是心靈的外觀�！逼鋵嵎�裝設計追求的境界說到底是風格的定位和設計。在高德康看來，文化理念的競爭是一切品牌競爭的核心，時尚是一種元素，而且是核心元素，企業(yè)和設計師應更多關注品牌情感需求。朱琳也認為，沒有獨特性就沒有風格，設計不是簡單重視服飾某個部位的變化，而是要傳達具有文化感覺的視覺氣質，傳達一種文化理念和生活方式。簡約、自然、飄逸的設計理念賦予了波司登鮮活的生命力和非我莫屬的擴張力。

      隨著品牌的不斷成長，波司登羽絨服的設計風格逐漸顯現(xiàn)。波司登羽絨服面向工薪階層，價格定位、市場定位都相當準，什么年齡需要什么樣的造型、什么樣的色彩，都有明確的定位。其線條簡單又充盈設計感，絕少其他品牌那種求奇求異的時尚游戲。波司登以人文主義與自然作為設計元素，以簡潔的線條語言、凝重的造型結構、樸實無華的色彩詮釋“人與自然更和諧”的品牌理念，以深厚的文化底蘊和人文關懷引領中國防寒服行業(yè)不斷走向時裝化、休閑化、運動化。今天，中國羽絨服產(chǎn)品的時裝性更加強烈，甚至已打破了季節(jié)的局限，這不但給了設計師更大的創(chuàng)新空間，也給產(chǎn)品帶來更長的銷售生命。

      2005年波司登榮膺首屆中國服裝品牌價值大獎，品牌價值經(jīng)權威機構評估達102.2億元。國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息中心對全國市場銷售情況的年度統(tǒng)計表明，波司登羽絨服連續(xù)11年（1995年至2005年）全國市場銷量及占有率排名第一，牢牢占據(jù)中國防寒服市場近50%的份額。