“體操王子”李寧：我現(xiàn)在是商人不是明星

　　在今年的“胡潤(rùn)百富榜”上，“體操王子”李寧以36億資產(chǎn)名列第70位。李寧曾多次聲稱(chēng)：“我是一個(gè)有著10多年企業(yè)經(jīng)營(yíng)史的企業(yè)家，請(qǐng)不要再把我看作一個(gè)明星偶像。我現(xiàn)在是一個(gè)商人”。

　　從體操王子到總經(jīng)理特別助理

　　1988年，26歲的李寧宣布退役。他一度不知該何去何從。健力寶集團(tuán)創(chuàng)始人李經(jīng)緯邀請(qǐng)他加盟健力寶，借李寧的明星效應(yīng)提升健力寶，借健力寶的資金實(shí)力生產(chǎn)李寧牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

　　李寧慎重地考慮了很長(zhǎng)時(shí)間。當(dāng)時(shí)全民經(jīng)商的熱潮正在興起，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的潛力，以及李經(jīng)緯描繪的遠(yuǎn)景，深深地打動(dòng)了李寧。1989年4月21日，廣東健力寶集團(tuán)有限公司舉行隆重的聘任儀式，將一本“總經(jīng)理特別助理”的大紅聘書(shū)鄭重地遞到李寧手里。

　　也許，這在今天看來(lái)算不了什么，但在當(dāng)時(shí)，一個(gè)世界冠軍、體操王子，自己拿著檔案去廣東三水這樣一個(gè)并不知名的小鎮(zhèn)，是需要勇氣與膽識(shí)的。

　　打破家族制，放權(quán)職業(yè)經(jīng)理人

　　加盟健力寶之后，李寧主要從事李寧牌運(yùn)動(dòng)服裝的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。如何讓大家了解并接受這個(gè)牌子呢？李寧馬上想到，北京即將舉行第十一屆亞運(yùn)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)火炬接力備受矚目。

　　1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧作為運(yùn)動(dòng)員代表，身穿雪白的李寧牌運(yùn)動(dòng)服，莊嚴(yán)地從藏族姑娘達(dá)娃央宗手里接過(guò)了亞運(yùn)圣火火種。全世界25億人通過(guò)新聞媒體知道了李寧牌。

　　1991年，廣東李寧體育用品公司正式成立。李寧牌系列產(chǎn)品逐漸贏得了眾多榮譽(yù)，成為1991年以來(lái)中國(guó)體育代表團(tuán)參加歷次重大國(guó)際比賽的專(zhuān)用裝備，被推選為中國(guó)明星產(chǎn)品，成為全國(guó)服裝行業(yè)十大名牌之一……

　　除了明星效應(yīng)，李寧的成功更多得益于商業(yè)運(yùn)作。初入商海，李寧采取OEM貼牌方式生產(chǎn)李寧牌運(yùn)動(dòng)鞋，但因?yàn)槿鄙俳?jīng)驗(yàn)，第一批鞋做砸了！這是李寧在生產(chǎn)控制上打的第一仗，心情之沉痛可想而知，但他毅然決定全部銷(xiāo)毀這批產(chǎn)品�！白屛覀儚念^再來(lái)！”從那時(shí)起，李寧就認(rèn)識(shí)到專(zhuān)業(yè)人才的重要性。

　　李寧公司剛創(chuàng)辦時(shí)，公司里有隊(duì)友、哥哥、嫂子、表弟，是個(gè)家族公司。1992年，李寧開(kāi)始有意識(shí)地聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人才加盟。為李寧公司發(fā)展起過(guò)關(guān)鍵作用的陳義宏，就是李寧從當(dāng)時(shí)有名的運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)企業(yè)請(qǐng)來(lái)的。李寧是一個(gè)很會(huì)管理的人，知人善用，對(duì)職業(yè)經(jīng)理人很信任，也很授權(quán)。自1998年去北大學(xué)習(xí)，李寧就淡出了公司的日常經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，把業(yè)務(wù)全權(quán)交給了陳義宏。陳義宏以及一批專(zhuān)業(yè)人才的加入，創(chuàng)造了李寧公司的第一次輝煌，公司營(yíng)業(yè)額每年以100%的比例增長(zhǎng)�！爱�(dāng)運(yùn)動(dòng)員，比賽時(shí)所有人的希望都寄托在我身上，要靠我去實(shí)現(xiàn)他們的理想，為國(guó)爭(zhēng)光，我的努力決定了大家的愿望能否實(shí)現(xiàn)。可是對(duì)企業(yè)來(lái)講，我的愿望要靠大家來(lái)完成。光靠一個(gè)人做不成什么大事……”李寧想得很清楚。

　　上市不過(guò)是從頭再來(lái)

　　“做運(yùn)動(dòng)員時(shí)，我總告訴自己：成功只代表過(guò)去，未來(lái)要從頭開(kāi)始�，F(xiàn)在做企業(yè)我也這樣要求大家：上市只代表過(guò)去的業(yè)績(jī)，未來(lái)還有更大的挑戰(zhàn)要面對(duì)�！�2004年，經(jīng)過(guò)多年的努力和等待，李寧的公司終于成功上市。但是，在當(dāng)年的企業(yè)春節(jié)年會(huì)上，董事長(zhǎng)李寧的發(fā)言出奇地冷靜。

　　很多人認(rèn)為李寧的成功，得益于他的明星身份，只有李寧本人和他身邊的人才知道，從大眾明星到成功商人，李寧做了多少努力。公司工作需要加班到凌晨?jī)扇�點(diǎn)，第二天別人可能會(huì)多休息一會(huì)兒，李寧卻幾乎從不睡懶覺(jué)。公司有了盈利，李寧并不講究吃喝，方便面、大排檔，都是出差時(shí)李寧經(jīng)常的選擇。

　　1998年，35歲的李寧進(jìn)入北京大學(xué)法律系攻讀，與一群比自己小10多歲的同學(xué)一起上課、上自習(xí)、到食堂吃飯……李寧與普通同學(xué)一樣，每天記筆記、背法條、課堂討論，期末通宵達(dá)旦地復(fù)習(xí)迎考。

　　2000年，在北大法律系念大三的李寧又報(bào)考了北大光華管理學(xué)院EMBA，并于兩年后順利畢業(yè)�！八�不是來(lái)混學(xué)位的，而是出于工作需要。他一邊啃快餐一邊讀書(shū)，非常辛苦。”當(dāng)年的同學(xué)這樣評(píng)價(jià)李寧。