才子”緣何“贏天下” 記福建才子集團董事長蔡宗美

　　4月30日，對于福建才子集團董事長、城廂區(qū)東海鎮(zhèn)海頭村副主任蔡宗美而言，是個今生難以忘懷的日子。因為這一天，他與來自全國各條戰(zhàn)線的近3000名全國勞動模范和先進工作者一起，在莊嚴的人民大會堂里受到隆重表彰，接受黨和人民給予的崇高榮譽。

　　從莆田沿海的貧困漁村到神圣的人民大會堂，從一個普通的農(nóng)民到光榮的全國勞模，蔡宗美奮斗了整整20年�；厥�20年的辛勤耕耘之路，蔡宗美感慨萬千：一件服裝，一個品牌，讓他經(jīng)歷了太多的酸甜苦辣，也讓他擁抱了無數(shù)的鮮花和掌聲。

　　是啊，正如蔡宗美堅持倡導(dǎo)的“才子贏天下”這一品牌的核心理念一樣，這位敢于開拓創(chuàng)新、善于搏海弄潮的商界“才子”，與他的服裝品牌一起，充盈著“贏天下”的豪情壯志，閃耀著“贏天下”的眩目光芒。

　　天道酬勤：20年打造輝煌品牌

　　從20年前的第一單5萬顆紐扣生意開始，蔡宗美的創(chuàng)業(yè)之路并不平坦，所走的品牌之路也經(jīng)歷了許多的磕磕絆絆。

　　簡要回眸蔡宗美的創(chuàng)業(yè)歷程和他的品牌成長之路：1984年創(chuàng)辦紐扣加工廠；1988年引進“天壇”牌襯衫先進技術(shù)辦廠，開發(fā)、生產(chǎn)“文人牌”襯衫；1992年，正式登記注冊“才子”牌商標；2003年，“才子”牌西服、襯衫榮膺“國家免檢產(chǎn)品”稱號；2004年，“才子”品牌連摘“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標”兩頂桂冠，并當選中國500最具價值品牌。

　　“才子”，一個滿打滿算只有20年發(fā)展歷程的品牌，緣何就能快速崛起成國內(nèi)一流馳名商標呢？蔡宗美用寥寥數(shù)語概括出了他的經(jīng)驗與體會：“一在于定位準確，二在于嚴格管理，三在于大力宣傳。”

　　如何準確定位呢？據(jù)長年負責(zé)“才子”品牌部的高軍萍經(jīng)理介紹：“才子贏天下”是才子服裝一貫堅持的品牌核心價值理念，它以“智慧”、“厚德載物”為核心個性，通過“博古”和“論今”，在對中國五千年文化和當今時代發(fā)展進行深入分析基礎(chǔ)上提煉出個性內(nèi)涵，傳承中國才子文化的基本體系，從而構(gòu)建出“才子”品牌的支撐點。由此也衍生并確立了消費群體的定位，即有知識并懂得享受生活的人群。

　　高品質(zhì)的產(chǎn)品是支撐品牌的根本。蔡宗美深諳此道，一貫強調(diào)以產(chǎn)品質(zhì)量取勝，從設(shè)計、制造到質(zhì)檢均設(shè)置完善的質(zhì)量控制體系。在上海、北京、香港等地設(shè)立了穩(wěn)居業(yè)界領(lǐng)先地位的產(chǎn)品企劃中心，緊追不斷創(chuàng)新的國際化設(shè)計理念，隨時將才子文化與產(chǎn)品個性完美融合起來。產(chǎn)品的生產(chǎn)以“用制造鉆石工藝品的標準來做服裝”為宗旨，不僅面料和做工精益求精，對細節(jié)之處，尤為講究，衣服的領(lǐng)口、袖口、紐扣甚至要經(jīng)受反復(fù)數(shù)百次搓洗、烘干的“破壞性實驗”。每件服裝在廠內(nèi)須經(jīng)歷20多個檢測環(huán)節(jié)才能最終出廠。如此嚴苛的生產(chǎn)流程，使服裝質(zhì)量得到嚴格保障，品牌持續(xù)走紅才有牢固基礎(chǔ)。

　　叫響品牌，宣傳造勢必不可少。長期以來，才子集團在各地報刊雜志、戶外廣告牌、列車等載體上大量投放廣告，擴大知名度。同時，聘請影視明星張豐毅為企業(yè)形象代言人，投入巨額資金在中央電視臺大做形象宣傳。此外，通過在全國各地廣辟“才子”加盟專賣店，并以店為據(jù)點展開各種形象宣傳，讓“才子”走遍全國，走進越來越多消費者的心中。時下，國內(nèi)國際服裝行業(yè)競爭越發(fā)激烈，品牌細分化趨勢更加明顯，個性品牌層出不窮。應(yīng)對這些變化，蔡宗美又領(lǐng)先一步，推出“才子新品牌體系”、“休閑襯衫新標準”，率先走出男裝品牌同質(zhì)化的困局。同時，新聘國際影帝梁朝偉出任“才子”代言人，借助梁朝偉由內(nèi)而外散發(fā)出的知性沉穩(wěn)、卓爾不群、含蓄內(nèi)斂的特質(zhì)對才子品牌內(nèi)涵作進一步的詮釋，并藉其巨大影響力在更大范圍內(nèi)提升品牌知名度，更全面地增強品牌與受眾的接近性。