“標王”虎都致力于打造西褲標準 訪談總經(jīng)理吳越

——虎都（中國）服飾有限公司副總經(jīng)理吳越訪談

　　 隨著WTO明年開始取消全球紡織品服裝配額，歐盟紡織品產(chǎn)業(yè)決定整體降價33%，服裝行業(yè)進入“微利時代”。面對激烈的市場競爭，虎都投入積極推進民族服裝品牌的建設過程。2004年11月18日，在中央電視臺舉辦的2005年廣告招標會上，虎都一舉奪得“服裝標王”，這條消息在國際服裝界引起了不小的震動。

    抱著對虎都西褲的強烈好奇，筆者采訪了虎都（中國）服飾有限公司副總經(jīng)理吳越。

    問：虎都西褲是怎樣定位自己的品牌的？

    吳：虎都西褲在樹立品牌形象上下了很大的功夫，首先對于“虎都”的名稱是經(jīng)過深思熟慮的�！盎ⅰ痹谥腥A民族五千多年的文明史中有著非同尋常的特殊象征意義。與神龍見首不見尾的龍相比，虎少了一些神秘，多了一份親切。虎不僅代表著尊嚴威儀，也象征著吉祥喜慶。上至皇家貴族達官貴人，下至平民布衣尋常百姓，都對虎有著濃厚的感情。

    自古“垂衣裳而治天下”，虎都品牌本身就喻義一種權(quán)威、一種氣派、一種傲視群雄、唯我獨尊的主張。在“虎都”副總吳越和企劃總監(jiān)黃忠飛等人眼里，“虎都” 西褲體現(xiàn)了一種超越平凡的人生追求，體現(xiàn)了成熟男人至剛至柔的生活境界。同時“虎都”的核心點是主張成功的男人勇于追求，熱愛生活�！澳腥俗杂兄鲝垺眰�性的生活是成功男人的新主張。

    問：虎都品牌被福建省高級人民法院認定為“中國馳名商標”，成為豐澤區(qū)第一個獲得該項榮譽的品牌。您個人是怎么看待這一獎項的？

    吳：虎都獲得“中國馳名商標”完全是意料之中的事情，不管從哪方面看都是名至實歸。由于“中國馳名商標”具有受國家法律保護的效力，虎都獲此殊榮不僅意味著其品牌實力已經(jīng)受到廣泛的認可，更意味著虎都商標在使用權(quán)上已經(jīng)不可替代。目前在西褲的生產(chǎn)和銷售方面，虎都取得了可喜的成績。我們的西褲新標準顛覆了傳統(tǒng)的手工生產(chǎn)，創(chuàng)下了數(shù)字化和無差錯生產(chǎn)西褲的全新規(guī)則。在這種情況下，虎都希望尋找更高一級的競爭對手作為參照目標以進一步提高自身實力。鑒于此，虎都在2004年一舉更新了國內(nèi)一流企業(yè)所需的“軟硬件設備”，以追求更高一級企業(yè)更強勢品牌的姿態(tài)進入到國際企業(yè)的競爭當中。而這次榮膺“中國馳名商標”則使得虎都品牌進一步重劍出擊以進行高端擴張的夢想得以實現(xiàn)成為可能。

    問：虎都對設備的高要求高標準比較受關注，您能具體談一下嗎？

    吳：作為在業(yè)內(nèi)率先創(chuàng)導了應用數(shù)碼技術提高產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)力熱潮的服裝企業(yè)，今天的虎都已經(jīng)成為一個名副其實的“數(shù)碼化虎都”。它在國內(nèi)首家使用國際上先進的電腦控制數(shù)字化專用設備的廠家，設計制板使用美國格柏先進的制板切割系統(tǒng)，流水線中的專用設備全部由德國引進，比日本最新研制的設備還要好。在虎都最擅長的西褲方面，“虎都”也是首家將國際流行的8CM內(nèi)檔生產(chǎn)工藝設備引進國內(nèi)，被稱為創(chuàng)造出中國西褲新標準的舉措。先進的生產(chǎn)工藝和設備不僅使產(chǎn)品日臻完美，也為其品牌的進一步提升打下了堅實的基礎。

    問：對于這次投標您是出于何種考慮呢？

    吳：經(jīng)過十多年的發(fā)展，優(yōu)秀的民族服裝企業(yè)已經(jīng)建立了良好的生產(chǎn)管理平臺和營銷體系，但在與國際品牌競爭中，品牌競爭卻成為它們的弱項。于此同時，在服裝企業(yè)迅速成長的過程中，消費者的消費行為日趨成熟，服裝消費追求高品質(zhì)、個性化，并形成了品牌消費的習慣。面對WTO的挑戰(zhàn)，如何塑造和提高企業(yè)的品牌競爭力，以滿足消費者當前的品牌消費意識，是每位中國服裝企業(yè)管理者面前嚴峻考驗。在這方面，新標王“虎都”重劍出擊，一方面因為虎都的品牌擴張時機已經(jīng)相當成熟，在產(chǎn)品研發(fā)、終端建設方面已經(jīng)全部就緒，企業(yè)基礎管理準備充分；另一方面 此次投標也正是希望借助央視這一平臺，通過品牌整合傳播進一步提升品牌知名度和品牌形象，立志打造一個世界級的中國服裝品牌。

    參加這次中央電視臺的競標只是一個開始，未來幾年，虎都在提高知名度的同時要進一步加強品牌內(nèi)涵建設，《虎都空間》男裝文化季刊等傳播企業(yè)文化的計劃已全面啟動。通過這樣的配合，虎都在企業(yè)品牌塑造，企業(yè)文化傳播方面，將會得到更系統(tǒng)的整合。

    就在虎都與中央電視臺簽下“服裝標王“合同的同時，占地100畝，建筑面積近15萬平方米的虎都工業(yè)園正在泉州拔地而起。作為國內(nèi)目前最大的服飾生產(chǎn)基地之一，這里將成為民族服裝品牌與國際品牌激烈競爭的主戰(zhàn)場。

附：虎都十年品牌的塑造歷程 

    1990年—2001年，“虎都”連續(xù)12年被評為“福建省著名商標”；

    2000 年—2003年，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心和國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司的調(diào)查數(shù)據(jù)，虎都西褲連續(xù)四年全國銷量遙遙領先并被授予“全國十大暢銷品牌”的榮譽；

    2002年， 虎都西褲首家在同行中通過 ISO9001國際質(zhì)量休系認證，并榮獲 “ 首屆中國十大經(jīng)典品牌 ” 的稱號；

    2003年， 虎都西褲首家被國家質(zhì)量監(jiān)督總局評為西褲行業(yè)唯一的“國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品” ；

    2004年，中國市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意度調(diào)查評為“中國西褲市場產(chǎn)品質(zhì)量用戶滿意第一品牌” ；

    2004年，世界品牌價值權(quán)威評估機構(gòu)“世界品牌實驗室(WBL)”及被譽為經(jīng)濟聯(lián)合國的“世界經(jīng)濟論壇(WEF)”共同組織評審并發(fā)布的《中國500最具價值品牌》，虎都榜上有名；

    2004年，榮膺“中國馳名商標”品牌。