牧心者經(jīng)營百年品牌九牧王打造優(yōu)雅紳仕

分享到： | | | | 2014-1-23 11:20

眾所周知，企業(yè)推廣品牌的途徑多種多樣，“明星代言+廣告”無疑是最有效的方式之一，能在最短的時間內(nèi)迅速擴大品牌認(rèn)知度。而九牧王另辟蹊徑，選擇了優(yōu)雅紳仕評選活動這種見效慢、運營難度大的營銷方式并取得了階段性的成功，其實這與九牧王的領(lǐng)導(dǎo)人和企業(yè)的文化是分不開的。

“我們希望借助這樣的活動，與消費者進行長期的溝通，使九牧王的品牌深入人心�！本拍镣跏袌銎放浦行目偙O(jiān)胡眾輝談到舉辦優(yōu)雅紳仕評選活動的初衷時說。正是以對消費者“牧心”為目的，優(yōu)雅紳仕評選活動選擇讓消費者親身體驗九牧王2013年秋冬新品服裝，聽取他們對產(chǎn)品和服務(wù)的意見，并從他們中間選拔形象大使為品牌代言。優(yōu)雅紳仕評選活動的一系列牧心之舉，迎合了消費者的精神需求，從而受到了消費者的追捧。

優(yōu)雅生活從改變形象開始

2013九牧王優(yōu)雅紳仕形象大使評選暨紳仕節(jié)活動自2013年9月份啟動以來，受到了全國男性消費者的廣泛參與和高度熱捧，截至12月20日活動報名結(jié)束，吸引了來自各行各業(yè)近7000名消費者報名參與。經(jīng)過近4個月的優(yōu)雅洗禮，很多消費者的穿衣搭配方式都有所變化�！爸�，我的衣服都是由愛人來選擇，自己很少為穿衣打扮花時間。參加了九牧王舉辦的紳仕評選活動，我受益匪淺，人靠衣裝，得體的衣服不僅能穿出個人的品味，還能帶給自己意想不到的收獲�！币晃粎⒓踊顒拥南M者談到自己的感受時說。

正如九牧王市場品牌中心總監(jiān)胡眾輝所說，優(yōu)雅紳仕評選活動向消費者展現(xiàn)的不只是商品，“我們希望通過活動傳遞一種優(yōu)雅的生活文化，推動中國紳士化進程，使大家的生活變得更加美好�！�

消費者價值訴求崛起，使得“廣告+明星代言”的老路子難以有效發(fā)揮營銷作用，怎樣找到符合自己品牌調(diào)性，又可以被消費者接受的營銷方式，是目前企業(yè)普遍面臨的難題。九牧王的品牌調(diào)性為儒雅，目標(biāo)群體為中國精英男士，所以，九牧王緊緊抓住了“紳士”這一代表了中國傳統(tǒng)儒士又代表了國際精英男士的形象概念，融合九牧王品牌文化，推出“優(yōu)雅紳仕”作為營銷活動主題。“優(yōu)雅紳仕評選活動將品牌文化與消費者價值建立起緊密聯(lián)系，塑造了品牌儒雅形象，滿足了中國精英男士價值訴求，在營銷方面取得了突破性的成功。為服裝企業(yè)的化解營銷難題提供了思路，樹立了榜樣�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析說。

2013九牧王優(yōu)雅紳仕形象大使評選暨紳仕節(jié)活動是九牧王“牧心者牧天下”的企業(yè)經(jīng)營理念在營銷方面的直接實現(xiàn)，而優(yōu)雅紳仕則精確傳遞了九牧王儒雅的品牌形象。通過優(yōu)雅紳仕評選活動影響中國男性消費者形象和逐步改變生活理念的過程，是九牧王依照“牧心”理念使品牌一步步深入人心的過程，也是九牧王的品牌形象一點點清晰、變得更加“豐滿”的過程。優(yōu)雅紳仕評選活動讓每一位消費者都有機會成為九牧王品牌的代言人，九牧王以牧心的方式，讓品牌基因進入每一個消費者的生活，從而促使九牧王品牌獲得綿延百年的生命動力。

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