CK、瓏驤、捷豹、拉菲等沒落歐美二線奢侈品牌在中國

　　拉菲：西方不再熱衷的天價酒

　　1985年的倫敦佳士得拍賣會上，一瓶1787年由美國前總統(tǒng)托馬斯·杰斐遜簽名的拉菲葡萄酒，被《福布斯》雜志老板以十萬五千英鎊的高價拍下，這在當時創(chuàng)下并保持了迄今為止世界最昂貴葡萄酒的紀錄。

　　如今，一位來自蘇州的葡萄酒愛好者說：“如果一個人在1983年買了20箱（每箱12瓶）1982年的拉菲，那么在今天就可以成為千萬富翁�！�

　　曾經(jīng)，拉菲一度是歐美葡萄酒收藏家的寵兒，但現(xiàn)在，拉菲本身的品質(zhì)與其被炒出的天價的不對稱，已逐漸令收藏家們目瞪口呆，望而卻步。在歐洲市場上，好年份的葡萄酒行情的確每年會有兩到三次的上漲，但正常漲幅不會超過10%。而拉菲價格的急劇上漲，則令它失去了作為葡萄酒本身的收藏意義，畢竟，對于歐美收藏家來說，他們更看重的是葡萄酒的口感和品質(zhì)本身。

　　事實上，對于歐美人而言，拉菲并不具有唯一性，所以他們也并未像中國人那般對其趨之若鶩。在他們看來，拉菲僅是波爾多（Bordeaux）地區(qū)五家一級酒莊之一，與之齊名的還有拉圖爾（Latour）、奧比昂（Haut Brion）、瑪歌（Margaux）和木桐（Mouton）酒莊。另外，波爾多地區(qū)還有一些未參加評級的酒莊，如柏美洛（Pomerol）和圣特美�。⊿t. Emilion），它們均有不亞于所謂一級酒莊的口碑，而這些酒莊的葡萄酒的售價，有時比五大一級酒莊還要貴。

　　歐洲人不再熱衷拉菲的另一個原因是經(jīng)濟疲軟導致奢侈性消費不濟。法國、意大利和西班牙的紅酒消費量在萎縮，產(chǎn)量出現(xiàn)過剩，業(yè)內(nèi)因此稱這三巨頭為“酒湖”。對此，歐盟還出臺了一個“危機蒸餾”計劃，鼓勵企業(yè)把多余的葡萄酒處理成生物質(zhì)酒精等，并且讓一些葡萄園放棄種植。在這種背景下，消費者更傾向于物美價廉的葡萄酒品牌。

　　然而，在中國，被歐洲收藏者摒棄的拉菲幾乎成了一種地位與身份的象征。一些中國消費者對葡萄酒知識知之甚少，卻人云亦云地對拉菲進行瘋狂崇拜。

　　一名在建筑公司工作的人士表示，在很多場合宴請賓客，不選擇拉菲而點其他品牌的葡萄酒甚至會被視作“屈辱”。而很多中國生意人招待客人時，拉菲也是酒精飲料的首選。這其中，一些暴富的商人從來沒學過英語，卻能在飯桌上迅速鑒別出酒瓶上的“Lafite”（拉菲）標識。

　　隨之而來的，則大量走私酒和假酒出現(xiàn)在中國市場上。據(jù)媒體揭露，一個拉菲紅酒空瓶子有時竟能賣到兩三千元。

　　倫敦蘇富比拍賣行國際葡萄酒部經(jīng)理、葡萄酒大師塞蕾娜·蘇克麗芙不禁感嘆：“拉菲在十九世紀受到歐洲貴族的欣賞，二十世紀七八十年代贏得美國人的青睞，現(xiàn)在正在征服亞洲�！�

　　據(jù)倫敦國際葡萄酒交易所Lix-ex的調(diào)查跟蹤，在蘇富比拍賣行舉行的香港拉菲拍賣專場上，多個年份的拉菲成交價數(shù)倍于英國市場的交易價。比如，一箱（12瓶）1982年的拉菲，英國交易價37500英鎊，香港成交價84289英鎊，差價高出125%；一箱2005年的拉菲，英國交易價10182英鎊，香港成交價23522英鎊，差價高出131%；一箱2009年的拉菲（尚在橡木桶陳釀階段），英國交易價10950英鎊，香港成交價43124英鎊，差價高出294%。

　　原《經(jīng)濟學人》雜志亞洲版主編吉迪恩·拉赫曼（Gideon Rachman）在專欄文章中提出了“拉菲的中國價格”（Lafite’s China price）以諷刺中國人的盲目炒酒。

　　有專家指出，在葡萄酒投資商的推波助瀾下，拉菲的市場價已經(jīng)遠遠高于其自身的價值，價格泡沫已經(jīng)開始出現(xiàn)。諸如1986年、1996年、2000年、2003年等年份的“拉菲”，其價格一兩年內(nèi)就會翻倍。而近年來在中國，就連拉菲的副牌酒（原料為不適合釀造正牌酒的葡萄），既所謂的“小拉菲”，其價格也是一路攀漲，甚至已遠遠高出其他知名酒莊正牌酒的價格。

　　派克：被搶購的過時之物

　　54歲生日之際，杭州的潘先生收到了一支價值一萬六千余元的派克簽字鋼筆。這是他擁有的第9支派克筆了。潘先生對此頗為自豪：“有人收藏手提包，有些人收藏珠寶，而我收藏鋼筆�！�

　　不得不承認派克鋼筆是一種奢侈品，它不僅擁有很多款價值超萬元的鍍金鋼筆和珠寶鑲嵌筆，更擁有其他品牌難以比擬的輝煌歷史。在超過百年的品牌發(fā)展史中，英國作家柯南道爾用派克筆塑造了福爾摩斯；美國富豪亨利用派克筆簽下了購買帝國大廈的合約；美國總統(tǒng)尼克松歷史性訪華時以派克筆作為禮物相贈；派克鋼筆還見證了二戰(zhàn)中日本的最終投降和美俄核裁軍條約的簽署。

　　不過，美國人喬治·派克在成立派克鋼筆公司的時候，恐怕沒料到鋼筆能被賣到天價。因為100多年前，他還只是一位兼職販賣和維修鋼筆的窮教師。

　　1888年，喬治·派克在美國威斯康星州的簡斯威爾創(chuàng)辦了派克自來水筆公司。1899年，派克創(chuàng)造了易裝易拔的筆套專利，第一支管套無接縫鋼筆問世。這種筆書寫流暢干凈，具有良好的儲墨性，為鋼筆帶來了革命性變革。很快，派克筆在當時的美國社會成為地位與身份的象征。

　　從上個世紀20年代開始，派克品牌開始拓展國際市場。那時，派克筆已遠銷歐洲、澳大利亞、印度和東亞。然而好景不長，隨著匈牙利貝羅兄弟發(fā)明了圓珠筆，派克鋼筆被打入冰凍期。由于圓珠筆物美價廉，一問世就贏得了消費者的青睞。二十世紀中葉，派克公司銷量銳減。據(jù)當時《紐約時報》報道，派克公司身價大跌并一度瀕臨破產(chǎn)。

　　1962年，派克公司獲準成為英國皇室書寫用具和墨水的獨家供應(yīng)商，派克鋼筆成了伊麗莎白二世的御用筆。這件事被廣為宣傳并最終使派克一舉成名。但70年代后期，其他鋼筆公司紛紛效仿派克公司轉(zhuǎn)作高檔奢侈鋼筆。在這股浪潮的沖擊下，派克制筆公司在美國的市場被相繼占領(lǐng)，銷售額大幅度下降，從1980年起，派克制筆公司連續(xù)5年虧損，到1985年，其虧損額已高達500萬美元。

　　當時，為了挽救派克公司，擴大市場份額，總經(jīng)理彼得森做出了錯誤決策：全力生產(chǎn)定位于3美元以下的中低檔鋼筆。此舉使本已舉步維艱的派克公司更是雪上加霜。原來認同派克高端定位的消費者紛紛棄之而去，中低端市場又毫無起色。派克筆在美國的市場占有率降至17%。

　　上世紀末，派克重新定位，試圖以炫耀和裝飾功能來獲得新生。為此派克大幅削減了鋼筆產(chǎn)量，并將售價提高30%，不惜重金投放商業(yè)廣告。但時間進入二十一世紀后，隨著電子化辦公的普及，鋼筆書寫的命運日益黯淡。

　　派克鋼筆卻對未來毫無懼色。因為在新興市場，特別是在中國，大批“品位優(yōu)良”的消費者正帶著復(fù)古情結(jié)狂熱追捧著派克。

　　根據(jù)市場調(diào)研公司歐睿信息咨詢公司提供的數(shù)據(jù)，2009年，包括非奢侈品牌在內(nèi)，鋼筆在中國的銷售額增至78億元，比一年前增長了近17%。

　　2011年11月3日，派克母公司紐威爾集團的辦公室用品部門負責人彭尼·麥金太爾接受采訪時介紹，過去三年，派克公司在中國有近500個商場專柜，許多專柜的銷售額飆升了30%到50%。

　　派克專柜出售許多專門為中國消費者設(shè)計的產(chǎn)品。為迎合中國的書寫文化，派克的中國設(shè)計團隊加深了其鋼筆墨水的顏色；中國系列的鋼筆筆尖上特別設(shè)計了“�！弊�，寓意繁榮和好運；繪有金龍的特別版鋼筆，定價為39888元人民幣……

　　即使電子辦公和電子商務(wù)在中國已經(jīng)普及，彭尼·麥金太爾仍滿懷信心地認為，未來中國必將成為派克最大的銷售市場。

　　《華爾街日報》也評價，“在歐美許多國家，對于商界管理人士而言，智能手機和平板電腦已讓昂貴的鋼筆成為過時之物。但中國的專業(yè)人士們卻越來越多地搶購它們，包括一些價格高達數(shù)千美元的鋼筆，以炫耀其財富。”