買來賣去！誰為皮爾卡丹最后埋單？

　　最近又盛傳中國(guó)知名的服裝B2C企業(yè)—夢(mèng)芭莎，欲收購(gòu)皮爾·卡丹。夢(mèng)芭莎目前的銷售額為30億元。相比之前凡客放言收購(gòu)LV，此次收購(gòu)傳聞則更靠譜一些。

　　根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》分析，美國(guó)愛康尼斯品牌集團(tuán)(Iconix Brand)亦可能有意收購(gòu)。至于LVMH或PPR等奢侈行業(yè)巨頭則可能性相對(duì)較低，因?yàn)樗鼈儭跋胫苯涌刂破�爾·卡丹�?jīng)營(yíng)的品牌，但皮爾·卡丹走的卻是授權(quán)經(jīng)營(yíng)路線”，可謂理念不合。而成立于1978年的愛康尼斯品牌集團(tuán)，則是一個(gè)經(jīng)營(yíng)著授權(quán)、銷售等多重業(yè)務(wù)的品牌管理公司，2010年的時(shí)候，旗下?lián)碛?7個(gè)自主品牌。

　　撲朔迷離的身價(jià)

　　即使是“沒落貴族”，骨子里還是有著貴族的驕傲。老先生開口就為自己的時(shí)尚帝國(guó)估價(jià)10億歐元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一些銀行家的估價(jià)：2億歐元。

　　皮爾·卡丹究竟值多少錢？由于它并不是上市公司，不需要公布營(yíng)業(yè)收入，因此其具體營(yíng)業(yè)額一直是個(gè)謎。接受《華爾街》日?qǐng)?bào)采訪的幾位銀行家表示，就算是2億歐元也僅僅是一個(gè)預(yù)估，鑒于一系列未知的資金和銷售數(shù)據(jù)，該品牌很有可能連這個(gè)價(jià)格都不值。

　　LVMH公司前高管，專注于品牌價(jià)值投資的Savigny Partners顧問公司創(chuàng)始人Pierre Mallevays則表示，類似皮爾·卡丹之類的品牌不能像普通品牌一樣估價(jià)，因?yàn)樗�全部采用授�?quán)生產(chǎn)。“從財(cái)務(wù)上看，皮爾·卡丹是一樁好生意，因?yàn)樗�所有的授�?quán)經(jīng)營(yíng)帶來很多使用收入�！卑凑账�的估價(jià)，皮爾·卡丹的品牌價(jià)格應(yīng)該是其銷售額的4倍，但是銷售額到底是多少，他也不確定。

　　皮爾·卡丹對(duì)于自己品牌的銷售估價(jià)10億歐元的解釋是：“如果我按每款產(chǎn)品1000萬叫價(jià)，這的確微不足道。但我的品牌遍布100個(gè)國(guó)家，共有1000款產(chǎn)品，這樣算下來，可是一個(gè)大數(shù)字。”

　　事實(shí)上，由于在全球有多達(dá)400多家授權(quán)經(jīng)營(yíng)商，皮爾·卡丹本人對(duì)于自己品牌的年銷售額都不甚清楚。不過他聲稱，自己對(duì)這些授權(quán)經(jīng)營(yíng)公司擁有5%-10%的股權(quán)。根據(jù)公司一些公開文件披露的信息，旗下一些品牌的盈利正在緩慢增長(zhǎng)，但是整體情況究竟如何，依然沒有清晰的數(shù)字。

　　“我不需要董事會(huì)，我自己就是自己的董事會(huì)�！睅е鴰追衷O(shè)計(jì)師的率性，皮爾·卡丹可能會(huì)被認(rèn)為有幾分狂妄，尤其是這次喊出了5倍于銀行的出售估值。但是，不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，眼下選擇出售，皮爾·卡丹還是踏準(zhǔn)了時(shí)點(diǎn)。今年3月，奢侈品巨頭LVMH高價(jià)收購(gòu)意大利珠寶品牌寶格麗。時(shí)尚行業(yè)似乎進(jìn)入了“一個(gè)階段以來前所未有的貪婪階段”，很多品牌紛紛考慮出售，而估值也水漲船高。甚至連一些相對(duì)較小的品牌，比如保羅·戈蒂埃等，都在貨比三家尋找投資者。

　　“靈魂人物”離開之后

　　雖說已經(jīng)準(zhǔn)備好整體出售自己的時(shí)尚帝國(guó)，但是皮爾·卡丹顯然還沒有準(zhǔn)備好交出自己的剪刀�！熬退愠鍪壑�后，我還是希望成為皮爾·卡丹的設(shè)計(jì)師，這是為了收購(gòu)者的利益考慮，只有這樣，才能讓皮爾·卡丹的品牌形象真正名副其實(shí)�！毖韵轮�意，沒有了皮爾·卡丹式的存在，這個(gè)品牌也就不再完整。

　　這折射出了一個(gè)知名企業(yè)的通病：靈魂人物似乎成了支撐全局的必要元素。喬治·阿瑪尼以76歲的高齡，仍然在為阿瑪尼品牌效力。3年前，他的健康狀況惡化，這也讓他的接班問題變得更為緊迫。香奈兒的拉爾·拉格斐也已邁入古稀之年，品牌管理者們希望他在接下來的幾年時(shí)間里能找到合適的接班人。而81歲高齡的“股神”沃倫·巴菲特最近更是因?yàn)樵�定的繼承人大衛(wèi)·索科爾的意外辭職而頭疼不已。

　　在創(chuàng)建了龐大帝國(guó)的同時(shí)，這些靈魂人物也為自己的繼任者們留下了幾個(gè)燙手山芋：如何傳承好前輩那富有傳奇色彩的衣缽？如何生活在巨人陰影之下的同時(shí)，超越前輩的光芒？對(duì)于像皮爾·卡丹這樣的品牌來說，繼任者還同時(shí)肩負(fù)著扭轉(zhuǎn)乾坤的重任，他應(yīng)該是能給皮爾·卡丹一個(gè)明天的人，而不僅僅只是利用他的昨天�；蛟S，正是因?yàn)檫@樣的高期望值，這些靈魂人物只能日復(fù)一日地尋覓，并且在孤獨(dú)的等待中漸漸老去。

　　“幾年前，我說‘出售’這個(gè)詞的時(shí)候，還帶有幾分好奇心，想看看別人怎樣經(jīng)營(yíng)我的品牌。但是這次，我是認(rèn)真的�！彪m然語(yǔ)速依然很快，但是難掩皮爾·卡丹心頭掠過的那一絲惆悵，“畢竟，歲月不饒人，我希望我的品牌能走得比我遠(yuǎn)�！�