女裝品牌“吉芬”謝鋒：百年品牌，只是個過程

分享到： | | | | 2011-6-13 00:00

作為董事長，謝鋒要掌舵領航，引領吉芬品牌在十年時間里，占據中國女裝市場銷售的前列；作為設計師，謝鋒攜其設計師品牌吉芬在巴黎時裝周上連續(xù)做了5場高級女裝發(fā)布，成為第一個登上巴黎時裝周的中國設計師品牌；隨后在國內做了5場發(fā)布。

　　●關于多品牌化發(fā)展

　　"吉芬并沒有高速發(fā)展過，一直發(fā)展得很緩慢。隨著市場越來越細分，吉芬品牌也會越來越精細。"

　　2000年吉芬品牌創(chuàng)立，一直到2006年吉芬品牌開始在法國巴黎作發(fā)布，這個時期吉芬在全國的直營店有16家。這在當時的高級女裝品牌中做的已經是很不錯了。

　　而后，中國高級女裝的發(fā)展非常迅速，到2008年有的女裝品牌在全國已經擁有100甚至200多家店了。

　　"吉芬并沒有高速發(fā)展過，可以說一直是很緩慢的。那時候一年也就開三、四家店吧。"謝鋒說。"但是，隨著國家經濟形式的轉變，內需市場的擴大，吉芬的開店數量也在增加，步子也會加快。今后吉芬每年會開十到二十幾家店。"

　　"今后吉芬在直營店基礎上，會嘗試各種合作模式，將規(guī)模做大。同時吉芬品牌還要做細，除了正裝系列之外，還要將原有的運動系列、休閑系列做得更為精致。"

　　●關于百年品牌

　　"百年品牌，只是個過程，是企業(yè)文化積淀產生的。從她誕生的第一天，就已經注入了能否成為百年品牌的基因，也注定了她能不能走好、走遠。"

　　對于中國的服裝品牌，歷來有各領風騷三五年之說。十年如一日堅持走品牌之路，吉芬走得扎實而平穩(wěn)。

　　"對于百年品牌，我不能保證自己能做到。但是對吉芬來說，我們是一個相對比較長的品牌。因為我們的品牌一開始就建立在設計、開發(fā)、不斷研究市場、研究新產品的基礎上，我們的規(guī)模可能不大，但是我們的生命力很長。"

　　"我們切割的市場的面可能不是最大的，但是層次很多；我們很可能不是賣得最多的，但是我們始終知道自己在賣什么，什么是好賣的，什么是不好賣的，市場需要的是什么。"謝鋒給了一個安全但很自信的回答。

　　的確，能否成為百年品牌，靠的不僅僅是實力。了解自己，了解市場，堅持自己的品牌文化，也許才會走得更長遠。