CC&DD女裝和“她”的平價(jià)時(shí)裝時(shí)代

　　陳雅卿：
　　從陽(yáng)光海岸走進(jìn)國(guó)際都市的設(shè)計(jì)師

　　上海山考特服飾有限公司董事長(zhǎng)兼設(shè)計(jì)總監(jiān)陳雅卿女士，畢業(yè)于福建廈門(mén)大學(xué)音樂(lè)系。從事時(shí)尚女裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)十多年，積累了豐富的時(shí)裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)于將時(shí)裝產(chǎn)品的流行性和暢銷(xiāo)性完美融合，是CC&DD品牌的設(shè)計(jì)靈魂。

　　“隨意”的設(shè)計(jì)

　　從廈門(mén)大學(xué)畢業(yè)后，陳雅卿對(duì)服裝產(chǎn)生強(qiáng)烈的愛(ài)好，她比較偏愛(ài)有特色、有個(gè)性的服裝。在廈門(mén)，到處都彌漫著浪漫的氣息，在這種浪漫的氛圍中，1998年，陳雅卿學(xué)習(xí)了服裝設(shè)計(jì)，再后來(lái)她憑借自己的力量，創(chuàng)立了自己的服裝品牌。

　　2003年，陳雅卿和在校園結(jié)識(shí)并共同創(chuàng)業(yè)的丈夫崔洋，一起從廈門(mén)的陽(yáng)光海岸來(lái)到國(guó)際大都會(huì)上海。他們所倚的背景是服裝公司，擁有做女裝品牌的經(jīng)驗(yàn)。來(lái)到上海，擺在他們面前的是諸侯八百、各據(jù)一方的女裝市場(chǎng)。之前所做的品牌盡管已經(jīng)在福建本土相當(dāng)有知名度，但在上海卻還得從零開(kāi)始，經(jīng)過(guò)幾年的時(shí)間，上海山考特服飾有限公司逐漸有了知名度，而讓他們備受關(guān)注則是因?yàn)?007年與CC&DD的結(jié)緣。

　　2007年，倡導(dǎo)英倫時(shí)尚的英國(guó)平價(jià)時(shí)裝品牌CC&DD經(jīng)過(guò)考察驗(yàn)證，并與上海山考特服飾有限公司合作。服裝品牌讓人知道并不難，但是讓人下意識(shí)地想去買(mǎi)它，這一步尤其艱難。CC&DD在英國(guó)創(chuàng)立時(shí)的形象就是平價(jià)時(shí)裝，但是在中國(guó)，包括陳雅卿、崔洋等在內(nèi)的公司決策人最終選擇了主攻中國(guó)的二三線城市，其形象更接近一個(gè)大眾品牌，從而避開(kāi)了與幾千個(gè)本土品牌在一線城市的消耗戰(zhàn)。當(dāng)一些本土品牌在爭(zhēng)奪與并購(gòu)中紛紛落馬時(shí)，CC&DD卻培養(yǎng)了屬于自己的消費(fèi)群體，它保持不變的平價(jià)、高品質(zhì)，在寶貴的第一時(shí)間贏得了知名度。上海山考特服飾有限公司幫助CC&DD從無(wú)到有地建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，在中國(guó)的二三線城市占據(jù)了半壁江山。在這些城市，人們不知不覺(jué)間就會(huì)產(chǎn)生這種印象，選擇CC&DD品牌是一種時(shí)尚的表現(xiàn)。

　　3年之于人，是幾十年甚至100年的開(kāi)始；3年之于服裝，則是迅速吸收營(yíng)養(yǎng)茁壯成長(zhǎng)的最佳時(shí)期。每年六次的訂貨會(huì)，幾十個(gè)系列、近2000個(gè)款，陳雅卿能做到這種程度，當(dāng)然與她的努力分不開(kāi)，她在做CC&DD品牌之前花了大量的時(shí)間精力研究。例如品牌運(yùn)作模式，流行趨勢(shì)、板型等。此外，陳雅卿所帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不僅與英國(guó)、意大利、日本設(shè)計(jì)工作室保持合作，掌握著超前一年的流行趨勢(shì)，同時(shí)，她還會(huì)親自去全國(guó)市場(chǎng)做調(diào)研。

　　陳雅卿自嘲：“我的設(shè)計(jì)很隨意，我的思維比較跳躍。我是一個(gè)坐不住的人，喜歡這里逛逛，那里遛遛，小店也會(huì)去，商場(chǎng)也會(huì)去�！彼�認(rèn)為，時(shí)尚還在于個(gè)人的理解。服裝每年流行的差別性很大，她覺(jué)得有時(shí)候一個(gè)元素就會(huì)對(duì)那個(gè)階段的服裝產(chǎn)生影響。例如文化現(xiàn)象就對(duì)服裝產(chǎn)生影響，例如杰克遜的突然辭世，結(jié)果當(dāng)年肩章流行；又比如《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》上映，緊接著蕾絲等元素很流行。設(shè)計(jì)師必須關(guān)注與時(shí)尚有關(guān)的東西，才能真正在大牌林立的空間中尋找出一條屬于自己的道路。

　　她認(rèn)為，品牌延伸非常重要，聰明的設(shè)計(jì)師應(yīng)該會(huì)巧妙地將他設(shè)計(jì)出的服裝進(jìn)行合理搭配，時(shí)時(shí)讓消費(fèi)者處于時(shí)尚行列。比如掐準(zhǔn)流行色�？釔�(ài)學(xué)習(xí)和旅游的她還認(rèn)為，中國(guó)設(shè)計(jì)師應(yīng)該常常走出國(guó)門(mén)，去學(xué)習(xí)那些非常必要的時(shí)尚觀念和意識(shí)。

　　物超所值的產(chǎn)品

　　作為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師，陳雅卿認(rèn)為，時(shí)尚實(shí)際上沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的格式定位。設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念可以體現(xiàn)出自身的時(shí)尚，她認(rèn)為這就是時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)。她覺(jué)得每個(gè)人都是這樣，自己要進(jìn)行定位，看自己怎么做是時(shí)尚的，怎么著裝、搭配是時(shí)尚的，這是跟社會(huì)環(huán)境、個(gè)人文化以及從事的職業(yè)息息相關(guān)。

　　“無(wú)論怎樣的你，CC&DD都會(huì)滿足你�！边@似乎是CC&DD隱含的口號(hào)。作為“大眾買(mǎi)的起的時(shí)裝”，CC&DD具備充分的設(shè)計(jì)含量及時(shí)尚度。陳雅卿認(rèn)為，大眾對(duì)英倫時(shí)尚的理解有偏差，CC&DD對(duì)英倫時(shí)尚的理解與其他品牌相比更廣泛。

　　陳雅卿解釋說(shuō)：“可能在國(guó)內(nèi)，我們看到的一些國(guó)際品牌如E·LAND、Burberry，大家都會(huì)認(rèn)為這就是英倫時(shí)尚，但是我們的理解更廣泛。除了流行的米色、駝色、軍綠色以及復(fù)古的元素，我們還會(huì)應(yīng)用點(diǎn)、線、格等幾何圖案，例如同樣是表現(xiàn)英倫，我們會(huì)有英倫花園、英倫校園、英倫經(jīng)典等多個(gè)系列，而且運(yùn)用到春、夏、秋、冬中，表現(xiàn)形式又各有不同，將英倫文化流行化、大眾化�！�

　　20-30歲的消費(fèi)人群是接受流行的最佳階段，對(duì)趨勢(shì)的理解是自然而然地接受。對(duì)于這群愛(ài)好時(shí)尚的人來(lái)說(shuō)，CC&DD總是適時(shí)地出現(xiàn)，選擇也就成了自然而然的事情。陳雅卿認(rèn)為：“20多歲的年輕人更注重很輕松、自由的心態(tài)，很多時(shí)裝品牌對(duì)這塊忽略，這就如同市場(chǎng)缺了一個(gè)角�！崩�如“時(shí)尚T恤+牛仔”的搭配，傳統(tǒng)意義是休閑的打扮，但我們卻讓它呈現(xiàn)有很強(qiáng)的時(shí)裝調(diào)性，讓我們與一般休閑品區(qū)隔開(kāi)來(lái)。

　　由于可以掌握每一個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)每一天、每個(gè)款式的銷(xiāo)售狀況，使輕松掌握消費(fèi)者的心理成為可能性。陳雅卿所帶領(lǐng)的中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，更了解中國(guó)市場(chǎng)、了解國(guó)際流行趨勢(shì)、了解中國(guó)的群體、了解中國(guó)的市場(chǎng)。她認(rèn)為，CC&DD在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，還需要再次精準(zhǔn)定位，產(chǎn)品要更符合20-30歲女性氣質(zhì)特征，應(yīng)該更加多元，比如年齡的再次細(xì)分、品類(lèi)的再次細(xì)分等。如今，不僅僅將目光局限在20-30歲的女性時(shí)裝，下一步更注重包、鞋等配飾方面的設(shè)計(jì)研發(fā)，讓品牌更完善。

　　我們相信，或許一個(gè)深諳中國(guó)文化國(guó)粹，又洋溢國(guó)際時(shí)尚因子的人，才能真正讓CC&DD這樣的英國(guó)平價(jià)時(shí)裝品牌在中國(guó)走出一條特色之路。