淺談李寧收購樂圖（LOTTO）中國獨家特許權(quán)

分享到： | | | | 2008-8-27 00:00

2008年7月31日，李寧公司披露了其收購意大利著名運動品牌樂圖（LOTTO）在中國大陸20年品牌代理權(quán)的消息，這一消息其實并不讓人十分的吃驚，中國體育運動用品行業(yè)的品牌整合階段早已到來，各品牌尤其是領(lǐng)導品牌早已迫不及待的期望通過多品牌運營來完善其產(chǎn)品類別和擴大其市場地位。

　　伴隨著此次收購李寧還獲得了樂圖的18家門店，然而我們知道在07年底卡帕在中國已經(jīng)擁有1945家零售門店。在號稱終端為王的運動服飾領(lǐng)域，這意味著李寧還需要投入巨大的精力進行終端渠道建設(shè)。此外，由于樂圖在中國并不為大多數(shù)人所知，品牌塑造也并不容易。相對于中國動向、安踏、甚至特步通過上市儲備的幾十億現(xiàn)金來說，李寧的現(xiàn)金并不寬裕，一方面要對外支付特許使用費，另一方面對內(nèi)還要花大力氣進行渠道建設(shè)和品牌推廣，在此內(nèi)憂外患的情況下，李寧，希望你的多品牌之路能夠走好。

　　[新聞鏈接]李寧10億元拿下Lotto中國獨家特許權(quán)（21世紀經(jīng)濟報道）

　　李寧有限公司(2331.HK)發(fā)布公告，7月31日與意大利運動品牌Lotto Sport簽署協(xié)議，以不低于10億港元的價格，獲得該品牌在中國為期20年的獨家特許權(quán)。

　　Lotto(樂途)是意大利知名體育品牌，擁有著名的意大利設(shè)計及集中于足球及網(wǎng)球領(lǐng)域的運動營銷資源。此舉意味著，李寧體育朝著多品牌經(jīng)營策略邁出重要一步。

　　公告稱，Lotto Sport同意根據(jù)特許協(xié)議，授予李寧體育在中國就特許產(chǎn)品的開發(fā)、制造、營銷、宣傳、推廣、分銷及銷售使用Lotto商標的獨家特許權(quán)，特許權(quán)有效期從2008年7月31日至2028年12月31日止。

　　李寧體育從2009年1月1日起，每年應(yīng)付的特許費，根據(jù)特許產(chǎn)品的實際銷售額的百分比計算，并設(shè)有每年的最低金額，20年內(nèi)應(yīng)付的特許費最低金額約為9.34億元，約合10.65億港元。

　　目前，Lotto Sport已經(jīng)在中國內(nèi)地開展業(yè)務(wù)，設(shè)有樂途(南京)、樂途(上海)兩家公司，其中，樂途(南京)主要在中國從事附有Lotto商標的產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、采購、分銷及營銷，樂途(上海)主要在中國從事附有Lotto商標的產(chǎn)品零售。

　　除了獨家特許權(quán)，李寧還將以不超過2500萬元的價格，收購樂途(南京)、樂途(上海)兩家公司的資產(chǎn)、存貨及物業(yè)的商譽，由此，李寧體育可以獲得一些零售網(wǎng)點(于北京及上海的百貨商店內(nèi)，Lotto占用的18個銷售專柜)。

　　此次交易完成后，李寧除了自身品牌及AIGLE品牌(戶外體育運動產(chǎn)品)，旗下又增加了一個國際品牌。

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