萬(wàn)寶路的新選擇：中國(guó)地區(qū)總代理永三商貿(mào)

　　“我想沒(méi)有幾個(gè)男人會(huì)不知道萬(wàn)寶路吧。” 28歲的陳浩說(shuō)，盡管他并不抽煙。他是一名建筑設(shè)計(jì)師，自認(rèn)為對(duì)品牌服裝有一定的了解，但當(dāng)兩年前他第一次走進(jìn)Marlboro Classics上海東方商廈店時(shí)，他下意識(shí)的嘟囔了一句，“萬(wàn)寶路開(kāi)始賣(mài)衣服了？“

　　萬(wàn)寶路所屬的美國(guó)菲利普?莫里斯集團(tuán)并不生產(chǎn)服裝，1987年，意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)及制造商馬爾佐托公司獲得了該集團(tuán)授權(quán)，推出萬(wàn)寶路個(gè)性服飾品牌Marlboro Classics。

　　“當(dāng)時(shí)只生產(chǎn)男裝，1990年代擴(kuò)展到制鞋領(lǐng)域，2001年引進(jìn)女裝�！比f(wàn)寶路個(gè)性服飾總監(jiān)Paolo Vazzoler說(shuō)，“現(xiàn)在，我們?cè)谌�球擁�?3個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售區(qū)域，其中包括189家專(zhuān)賣(mài)店，385家專(zhuān)柜和超過(guò)1800家銷(xiāo)售點(diǎn)�！�

　　陳浩已成了那家店的VIP客戶(hù)，每一季到了新貨，店員都會(huì)給他打電話。“1000元左右的T恤、襯衫都不錯(cuò)，但是秋冬的外套賣(mài)6000元，我覺(jué)得就有點(diǎn)貴了�！标惡普f(shuō)。

　　2005年，馬爾佐托公司將其時(shí)裝業(yè)務(wù)分離出來(lái)，成立Valentino時(shí)尚集團(tuán)，管理包括Valentino、Hugo Boss、Marlboro Classics和M Missoni在內(nèi)的服裝品牌。在意大利，有近30人的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)萬(wàn)寶路個(gè)性服飾。首席設(shè)計(jì)師是一位52歲的意大利人，此前為多個(gè)高級(jí)服裝品牌服務(wù)。

　　萬(wàn)寶路個(gè)性服飾1996年進(jìn)入中國(guó)，目前已經(jīng)在中國(guó)開(kāi)設(shè)了近60個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，“這個(gè)數(shù)字在未來(lái)的5年內(nèi)應(yīng)該會(huì)翻三番”， Paolo Vazzoler大膽預(yù)測(cè)，“今年秋冬，我們計(jì)劃在北京、南京、太原等地同步開(kāi)設(shè)奢侈品商店�！�

　　為了能夠更大規(guī)模地拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2007年2月，Valentino時(shí)尚集團(tuán)將 “Marlboro Classics”在中國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)權(quán)正式授予了永三商貿(mào)上海有限公司，并定下了2010年在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)拓80家Marlboro Classics 門(mén)店，達(dá)到9000萬(wàn)美元的零售額目標(biāo)。后者具有OEM、品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及開(kāi)店能力，是多家國(guó)際知名品牌在臺(tái)灣地區(qū)的進(jìn)口商。

　　在Paolo Vazzole看來(lái)，永三具有全球視野、時(shí)裝零售經(jīng)驗(yàn)和良好的區(qū)域關(guān)系，最關(guān)鍵的是，在租金日益高昂的情況下，永三依然能夠?yàn)槿f(wàn)寶路個(gè)性服飾在中國(guó)各個(gè)重要城市爭(zhēng)取到與品牌形象相符合的店鋪。

　　5月份，Marlboro Classics上�；春Ｂ返觊_(kāi)業(yè)�！斑@是我們邁向中國(guó)乃至整個(gè)亞洲市場(chǎng)的標(biāo)志性的一步�！盤(pán)aolo Vazzole說(shuō)，“Marlboro Classics在中國(guó)的零售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，這不僅讓我們更加容易地接觸到我們的客戶(hù)，也起到了傳達(dá)品牌信息的作用，這一點(diǎn)十分重要�！�

　　現(xiàn)在，所有中國(guó)銷(xiāo)售的Marlboro Classics衣服吊牌均印有“萬(wàn)寶路中國(guó)地區(qū)總代理永三商貿(mào)”字樣，“如果沒(méi)有，則要小心買(mǎi)到假貨�！彼�警告說(shuō)。