七匹狼的另類行走：從“制造品牌”到“觀念領(lǐng)袖”

　　審美價(jià)值觀――“所有消費(fèi)現(xiàn)象，都有其背后的精神文化現(xiàn)象。尋找到可以落地的價(jià)值觀，才能確立相應(yīng)的產(chǎn)品導(dǎo)向�！�

　　記者：?jiǎn)螁螢g覽七匹狼網(wǎng)站，“品牌朗誦調(diào)、文化詠嘆調(diào)、服裝詠敘調(diào)、服務(wù)宣敘調(diào)、加盟七重唱、會(huì)員間奏曲”……這些精細(xì)的構(gòu)思，就能讓人輕易感覺到七匹狼品牌傳播時(shí)非常強(qiáng)烈的文化訴求。那么，七匹狼目前的品牌發(fā)展思路與文化傳媒的傳播思路是否存在異曲同工之妙？

　　周少雄：很多我們看到的消費(fèi)現(xiàn)象都有背后的精神文化現(xiàn)象，如果我們忽略了這些問(wèn)題，那么針對(duì)這些問(wèn)題的研究就是無(wú)本之木。雖然紡織服裝行業(yè)與傳媒行業(yè)存在諸多不同，但是有一點(diǎn)是共通的：服裝與傳媒一樣，也在默默傳遞文化，只是傳遞方式不同。你以為服裝就是簡(jiǎn)單的表面生活么？不是的，它是在用內(nèi)部的藝術(shù)，精神文化，影響著生活情趣的變化。

　　記者：“男人的溫柔面，男人的自豪面，男人的英雄面，男人的孤獨(dú)面，男人的領(lǐng)袖面……今天，你要秀哪一面？”在2007年推出的新電視廣告中，“七匹狼”的品牌形象一改其以往孤獨(dú)冷峻的硬漢風(fēng)格，變得熱情、感性、溫柔、平和了許多。這是否意味著近幾年七匹狼那種比較“狠”的狼性文化在默默淡化，而更傾向于渲染一種溫情脈脈、其樂融融的感覺？

　　周少雄：探討這個(gè)話題，還是應(yīng)該首先回到產(chǎn)業(yè)。要真正學(xué)會(huì)認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。你認(rèn)為服裝是什么？服裝帶給人們一種快樂、榮譽(yù)、生活價(jià)值觀……既然這樣，就必須去訴說(shuō)生活的東西。所謂時(shí)尚，帶給別人的是快樂的行為和愉悅的態(tài)度。很多人做了很多，卻并不知道自己到底要做什么，七匹狼的目標(biāo)很明確，它知道自己在做服裝，最終是要給別人帶來(lái)愉悅。它要追求塑造一個(gè)有社會(huì)價(jià)值觀、男人價(jià)值感的品牌；而現(xiàn)在的狼文化則是要讓男人更生活化、更時(shí)尚化。

　　新聞同期聲：北京大學(xué)七匹狼文化發(fā)展基金建立

　　為了推動(dòng)中國(guó)電視傳媒事業(yè)的學(xué)術(shù)研究工作，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司攜手北京大學(xué)電視研究中心，近日共同發(fā)起成立了北京大學(xué)七匹狼文化發(fā)展基金。

　　據(jù)了解，七匹狼公司出資500萬(wàn)元為該基金注資，主要資助北京大學(xué)電視研究中心開設(shè)高端學(xué)術(shù)論壇“未名大講堂”及其學(xué)術(shù)成果的出版工作。北京大學(xué)電視研究中心成立已3年，并在每年11月8日記者節(jié)這一天舉辦“未名大講堂―――與名記者、名主持、名專家面對(duì)面”的大型公益活動(dòng)。

　　北京大學(xué)校長(zhǎng)許智宏和七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)周少雄共同為北京大學(xué)七匹狼文化發(fā)展基金舉行了揭牌儀式。在基金成立簽字儀式后還舉辦了北京大學(xué)電視研究中心發(fā)展研討會(huì)，就媒體在突發(fā)事件面前所擔(dān)負(fù)的責(zé)任、傳媒在全球化時(shí)代背景下的機(jī)遇等進(jìn)行了探討。