沉浮三十年之后皮爾卡丹中國謀變

分享到： | | | | 2008-11-26 00:00

在中國市場沉浮了三十年之后，皮爾卡丹（ＰｉｅｒｒｅＣａｒｄｉｎ）公司一直力圖在中國重新振作起來。他們加強了品牌監(jiān)管，以統(tǒng)一品牌形象；在服裝系列中嘗試年輕化的設計，以培養(yǎng)年輕客戶；并在北京一年兩次定期舉辦時裝發(fā)布會——在此之前，最近的一次時裝發(fā)布已是二十多年前的事了。

　　設計之變

　�。玻埃埃�皮爾卡丹春夏時裝發(fā)布會

　　２００９年皮爾卡丹的春夏系列以法國“球形城堡”為主題。發(fā)布會開始，現場一個巨大的環(huán)形屏幕上呈現出法國南部海濱的景色，年輕的模特們穿著白色的休閑裝在嬉鬧中登場。

　　年輕，充滿活力，是皮爾卡丹現在想給人們呈現的形象。皮爾卡丹首席設計師ＳｅｒｇｉｏＡｌｔｉｅｒｉ先生告訴記者，在法國穿皮爾卡丹的，既有那些穿了幾十年皮爾卡丹的老客戶，也有年輕的新客戶。在中國，他也正在嘗試與中國的合作伙伴一起增加更多年輕化的設計元素。從設計的角度改變品牌形象，是這個品牌選擇的一個突破點。

　　實際上，從設計風格上看，皮爾卡丹的變化往往體現在鮮艷的色彩，更休閑的款式，以及一些新型面料的使用上。整體上，皮爾卡丹還是那個雕刻感強烈，性別區(qū)分不明顯的品牌。

　　皮爾卡丹先生曾借此經影響了一個時代的世界時尚潮流。他設計的時裝，體現了上世紀六十年代中期無性別區(qū)分的現代主義。他采用雕刻式的方法裁剪和縫制，日本設計師ＩｓｓｅｙＭｉｙａｋｅ的作品就深受其影響。同時他對人造纖維很有興趣：１９６８年，他發(fā)明了名叫“卡布丁”的面料，這種面料上面有起絨的幾何圖案，糅在一起也不會皺。更重要的是，他給男人設計了尼赫魯式的上裝被披頭士Ｂｅａｔｌｅｓ　相中，成為６０年代男人必不可少的穿著。

　　如今，這些曾經使他在６０年代成為現代主義先鋒的絕好作品，依然還閃現在皮爾卡丹新品的發(fā)布會上。但在這幾十年中，時裝變得越來越憤世嫉俗，皮爾卡丹對這種風格的堅守很難說是動力還是負擔。

　　確實，沒有皮爾卡丹這樣的前輩，那個時代的時裝一定會搖擺不定，說不定還會延遲時尚的進步。而今天，皮爾卡丹如果要在設計上變化，人們也一定更希望看到如同當年一般，打破成見，沖破時代束縛的精神。

　　皮爾卡丹先生曾無不得意地想象一個充滿“皮爾卡丹”產品的世界，“我可以睡皮爾卡丹床，坐皮爾卡丹椅子，在皮爾卡丹餐廳進餐，用皮爾卡丹的燈照明，去皮爾卡丹的劇院看戲，一切都可以不出我的品牌帝國”。他離這個理想也許越來越近，但有幾個人能和他一樣，希望完全生活在皮爾卡丹的世界里呢？

　　今年８月，皮爾卡丹又授權了中國某公司成立家具品牌。該公司聲稱在未來十年要實現年銷售額５０億元的戰(zhàn)略目標。我們從不懷疑皮爾卡丹能在中國掙錢，但一面是跨度很大的品牌授權，一面是設計等環(huán)節(jié)的改變以提升形象，最終哪一方的效果會更顯著，很難預測。

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