領(lǐng)跑中國休閑服品牌真維斯品牌戰(zhàn)略解析

分享到： | | | | 2008-10-4 00:00

香港旭日集團(tuán)擁有其直屬公司80多間，員工超過3萬人。集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍包括：服裝制造﹑貿(mào)易﹑零售﹑房地產(chǎn)及金融投資等。在香港﹑中國大陸﹑柬埔寨及越南均設(shè)有專門生產(chǎn)服裝出口的工廠。在中國及澳洲設(shè)有批發(fā)及零售業(yè)務(wù)，主要品牌為“JEANSWEST”真維斯。在中國及澳洲現(xiàn)設(shè)有零售連鎖店超過2000家。而在香港﹑新加坡﹑美國及中國大陸均有地產(chǎn)投資及金融業(yè)務(wù)。

　　品牌保證——以質(zhì)量取勝

　　真維斯的品牌管理策略是將資源放在提升產(chǎn)品質(zhì)量上面，力求以質(zhì)量取勝，用這種更直接的回饋方式來讓顧客受惠。

　　真維斯屬下的上海真維斯服飾有限公司于1998年5月獲得《ISO 9002質(zhì)量保證證書》﹐成為中國零售服裝行業(yè)第一家獲此證書的公司。

　　真維斯的主要采購供貨商——力佳實(shí)業(yè)有限公司于1995年7月獲得《ISO 9001品質(zhì)保證證書》。

　　真維斯褲子的主要生產(chǎn)廠——大進(jìn)制衣廠(惠州)有限公司于1994年4月榮獲《ISO 9002質(zhì)量保證證書》﹐并且從1996年9月至2005年連續(xù)四次榮獲《中國進(jìn)出口商品免驗(yàn)證書》﹐成為服裝行業(yè)中第一家榮獲此殊榮的企業(yè)。

　　真維斯毛衣主要生產(chǎn)廠——泰州爵柏服飾有限公司﹑休閑褲主要生產(chǎn)廠——河北集大服裝有限公司﹑南京江大服飾有限公司和湖北長進(jìn)制衣有限公司等也都先后榮獲《ISO 9002品質(zhì)保證證書》。

　　真維斯對于其它的生產(chǎn)工廠也都要求他們按照ISO 9000質(zhì)量管理體系的要求建立質(zhì)量保證制度﹐以確保生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)異并符合環(huán)保要求﹐以此來體現(xiàn)真維斯和合作伙伴對社會(huì)和消費(fèi)者應(yīng)盡的責(zé)任。

　　2007年，真維斯率先在紡織服裝行業(yè)中建立了CSC9000T社會(huì)責(zé)任管理體系，對標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)的10項(xiàng)主要范疇進(jìn)行改善，配合施行了提高生產(chǎn)力的各項(xiàng)措施，創(chuàng)下的每周47.68平均最低工時(shí)，兼顧經(jīng)濟(jì)效益也帶來社會(huì)效益的提升，被樹為行業(yè)典范。而CSC9000T社會(huì)責(zé)任管理體系在提高勞動(dòng)生產(chǎn)率上的推動(dòng)效應(yīng)，成為紡織服裝行業(yè)中“可用小時(shí)創(chuàng)造率來衡量”的新型指標(biāo)。

　　多年來，真維斯國際(香港)有限公司一直以鮮明的品牌定位、獨(dú)特的品牌推廣方式以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放票ＷC來經(jīng)營著整個(gè)企業(yè)的品牌管理。通過這種科學(xué)的品牌管理模式，真維斯成為服裝業(yè)的佼佼者，并為推動(dòng)中國服裝業(yè)的發(fā)展作出了重要的貢獻(xiàn)。

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