男裝品牌做女裝泉州女裝擴(kuò)充品牌陣容

分享到： | | | | 2008-1-16 00:00

近年來我國女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快。在女裝產(chǎn)品中，內(nèi)衣(主要指文胸)生產(chǎn)的集中度較高，且有一批品牌具有較高的市場占有率；在時裝方面，深圳、杭州、虎門的女裝已蔚為大觀并各有特色，在我國女裝整體區(qū)域特征突出的大環(huán)境下，例外、白領(lǐng)、哥弟等一些無區(qū)域品牌女裝也在茁壯成長。

　　其次，我國女裝產(chǎn)量不低，品種、花色、款式也很多，生產(chǎn)技術(shù)工藝、設(shè)備、管理等水平近幾年來有大幅度提升，可以承接國際上任何名牌女裝的加工制作，但是目前國內(nèi)女裝高端市場幾乎全部被國外品牌占領(lǐng)。在全國重點大型零售企業(yè)中，多數(shù)服裝商品都是國產(chǎn)品牌占據(jù)主要地位，但女裝卻是外資及合資品牌占據(jù)市場的份額較高。

　　第三，我國女裝生產(chǎn)的集中度一直較男裝低，且品牌穩(wěn)定性較差、生命周期較短，市場上還沒有一個能在全國形成較大影響的品牌。

　　第四，女裝設(shè)計要求新穎，技術(shù)含量高、實效性強(qiáng)，但部分企業(yè)工藝技術(shù)及設(shè)備還較落后；面輔料的配套跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)高檔產(chǎn)品的面料還較多依賴進(jìn)口；與國際先進(jìn)水平相比，在設(shè)計理念與品牌文化層面上還有差距，設(shè)計力量還相對薄弱，尤其需要加強(qiáng)文化氛圍和時尚理念的建設(shè)。

　　業(yè)界觀點：塑造閩派女裝文化

　　從全國女裝產(chǎn)業(yè)大布局來看，目前已經(jīng)形成了漢派、京派、海派、杭派和粵派等等。相對而言，泉州女裝在全國還沒有形成集群優(yōu)勢。

　　對此，王仁獎表示，目前閩派女裝以廈門、泉州和福州三大產(chǎn)地為代表，廈門女裝比較時尚，泉州女裝偏向休閑，而福州女裝則比較淑女化。目前三大產(chǎn)地亟須突破的，就是加大對研發(fā)和設(shè)計的投入，重視品牌塑造，在全國打造閩派女裝的文化內(nèi)涵和品牌風(fēng)格。

　　紀(jì)子有表示，從市場營銷方面看，泉州女裝品牌應(yīng)該形成閩派女裝的品牌文化，重視款式設(shè)計和產(chǎn)品風(fēng)格。同時，應(yīng)加強(qiáng)對我國東、西、南、北各大市場的消費差異性進(jìn)行細(xì)分和研究，從而在產(chǎn)品鋪貨方面區(qū)別性對待。

　　紀(jì)子有認(rèn)為，對于女裝來說，產(chǎn)品必須樹立獨特的主題風(fēng)格，從而引導(dǎo)消費。在配套飾品方面，要多關(guān)注細(xì)節(jié)，注重產(chǎn)品品質(zhì)，同時，還要注意流行電視劇的女裝款式——很多大品牌女裝，在流行電視劇還沒播完，相關(guān)的女裝產(chǎn)品就開發(fā)設(shè)計出來并推向市場了。

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