誰動了鞏俐的小禮服？“愛慕”跨出內(nèi)衣品牌的樊籬

分享到： | | | | 2007-7-3 00:00

2007年5月，作為戛納電影節(jié)60周年邀請嘉賓鞏俐在電影節(jié)開幕式上，一身cavalli的綠色禮服艷壓群芳；記者招待會時，她又換上一件凸顯傲人身姿的黑色繡花小禮服———由中國“愛慕”內(nèi)衣公司制作。

　　“內(nèi)”而“外”的東方智慧

　　在目前的中國，多數(shù)的明星名流在選擇高級訂制時，都是把“名設(shè)計”和“國際大牌”作為追捧目標，而很少有人把技術(shù)和品質(zhì)放在選擇理由的第一條。許多女星一方面會隨時關(guān)注世界公認的幾個頂級品牌，同時還會暗暗注意幾位有國際影響力的亞洲明星的選擇，比如鞏俐、章子怡、楊紫瓊、張曼玉，等等。尤其是看鞏俐，除了國際知名度，穿著品位頗受好評外，最重要的一點是：鞏俐是唯一一個能顯著影響世界時尚界的亞洲女星。

　　鞏俐的電影剛踏出國門時，“她穿什么”還曾經(jīng)是中國時尚界最大的難題。她的經(jīng)紀人很聰明地建議她穿旗袍亮相，從此，在戛納、威尼斯、好萊塢等電影界重大盛會，人們必然會看到鞏俐烏溜溜的盤發(fā)、露出迷人乳溝的改良旗袍、還有她的招牌微笑。

　　這樣的“中國式”國際形象，鞏俐一堅持就是10年，活生生地在世界時尚圈做著中國旗袍的廣告：著名影星妮可·基德曼開始穿著紅碎花旗袍隆重示人，法國一位著名的時裝攝影師公開稱旗袍已經(jīng)是一種世界性的禮服，而不僅僅是中國女人的專利，最后YSL也加入旗袍大軍，為鞏俐做了一襲黑底黃花的低胸旗袍，亮相2004年的戛納電影節(jié)的時候讓全世界為之矚目�！捌炫�+鞏俐”，成為中國奉獻給世界時尚界的驚喜。

　　在經(jīng)歷艱難的“時尚開拓期”，奠定中國女星在時尚界的地位之后，鞏俐又及時地給自己的經(jīng)典旗袍造型畫上句號。她說:“我希望我的形象更國際化，同時又能體現(xiàn)東方人的特點。旗袍是適合我的，但不是唯一適合我的禮服�！�

　　3年后，鞏俐選擇了愛慕，這或許意味著時尚風向的一次重大轉(zhuǎn)型，或許會讓人們關(guān)于高級訂制的觀念經(jīng)受一次震蕩式的洗禮。

　　“我與愛慕?jīng)]有任何商業(yè)上的關(guān)系，就是因為他們的內(nèi)衣穿著舒服又有品質(zhì)感，所以我喜歡，就像喜歡CAVALLI女裝一樣,非常高興能夠介紹給自己的朋友�！膘柪f，“愛慕經(jīng)常派設(shè)計師團隊出國考察、學習，接觸日新月異的世界，感受多元的國際流行的文化藝術(shù)。每次來愛慕，設(shè)計師都征詢我的意見，而我去國外時，她們會拜托我多拍些片子回來以供借鑒。這些足以見得愛慕對內(nèi)衣設(shè)計的關(guān)注與投入。一個品牌如果做的不好，你就是給我豐厚的回報，我也不會替你宣傳，因為愛慕做得真的非常好，我愿意對所有的朋友說：你應(yīng)該去試試。”

　　也許是個巧合：鞏俐在許多場合都常說到那句樸素的話語“我是中國演員，我是鞏俐”；而愛慕最常示人的話與此如出一轍：“我是中國品牌，我是愛慕”。二者都飽含了一種由內(nèi)而外的自信。鞏俐選擇愛慕制作小禮服，看重的是愛慕的“內(nèi)”功，而愛慕跨出內(nèi)衣品牌的樊籬，在高級禮服訂制領(lǐng)域初試啼聲，就“懈逅”了鞏俐這樣的國際巨星級客戶，從而事半功倍地提升了自己在“外”的聲譽。人們有理由相信，就像鞏俐在國際影壇造就的一個又一個精彩那樣，在不久的將來，有著堅實“內(nèi)”功基礎(chǔ)的愛慕，會把這種內(nèi)外兼修的東方智慧演繹成一段新的禮服傳奇。

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